回老家被自己穷笑了,小县城消费比大城市还阔绰?(图)
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中国有相当庞大的县域，超过一半的人口常住其中。这么“大”的县城，过去的消费景象却较少受到关注。今年过年回家的北漂、沪漂青年，反而“被自己穷笑了”，惊叹老家的生活与大城市“无缝对接”，甚至县城青年的消费阔绰得多。
为什么县城消费与大城市生活愈发“无缝对接”，县城青年的消费更加无忧无虑？
崛起的县城消费
中国有超过2800个县级行政区，包括市辖区、县级市、县、自治县、旗、自治旗、特区、林区。扣除承载着城市主体功能和经济发展核心区域角色的市辖区（超过970个），仍然有超过1800个县域。
去年10月，第一财经记者根据《中国人口普查分县资料-2020》，对第七次全国人口普查时1800多个县域（包括县、县级市、自治县、旗、自治旗、1个特区、1个林区，不包括市辖区和功能区）人口数据统计发现，我国县域常住人口约7.48亿人；从规模来看，常住人口超过80万人的县域共有208个。
虽然中国的县城这么多，常住人口超过一半，但此前在消费市场中很少受到关注。在过去比较长的时间里，县域消费确实比较弱。县域经济涵盖了广泛的农村地区，农业生产和农产品加工业在县域经济中占据主导地位，第三产业的服务业经济占比较低。
这样的局面正在改变。随着经济发展，县域居民的收入水平不断提升，城乡居民收入差距逐渐缩小，县域居民的购买力增强；城市化进程不断加速，县域作为城市化的重要组成部分，吸引大量人口流入，消费需求也相应增长，推动县域消费力的提升。
政策层面上，国家加大对县域的基础设施投资，如交通、物流、通信设施的改善，使得商品和服务流通更加顺畅，提高消费便利性。加之，电商平台和线上线下融合的新零售业态在县域得到快速推广，极大丰富县城商品供应，刺激了消费欲望。
多重因素叠加，共同促成县域消费力的强劲增长。以前县城消费或被忽略，如今，县城消费举足轻重，“下沉市场”等与县城消费密切关联的概念成为媒体中的高频词汇。
与大城市“无缝对接”
漂在一线大城市的Linda、Mary、Vivian、George、Michael、Justin，可能对于生活在老家的秀兰、翠花、桂芳、大强、二饼、狗剩有心理上的优越感，认为自己在一线城市打拼虽然辛苦，但一线城市的时尚生活是老家所不具备的。比如老家没有那么多大商场、大品牌，老家没有咖啡馆等第三空间，老家的文娱活动很单调。
而今回家，就会有点小震撼了——县城的生活，已经可以与一线城市“无缝对接”。商业综合体林立，入驻的商家都是知名连锁品牌；手机搜索“桌游店”“剧本杀”“密室逃脱”，有太多选项可以选择；周末的咖啡馆座无虚席，新式茶饮店排起长队……
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