8天赚1亿元是谣言,钱都给平台了
作者丨叶蓁
编辑丨康晓
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
“长视频平台如果全力做短剧，会不会是当年门户学头条的翻版？”一位头部长视频平台的资深制片人王涵向《深网》发出疑问。
过去一年，微短剧赛道的火爆，吸引了众多资本入局。各视频平台布局加码，纷纷推出扶持和分账计划，各大网文平台、游戏厂商、传媒影视公司、MCN机构和出版社等都纷纷入局短剧赛道。
微短剧行业狂飙突进的同时也乱象丛生，2023年岁末，广电总局对微短剧的治理纳入常态化，给整个行业踩了刹车。
“监管对微短剧行业来说是好事，不是管没了，而是整个行业会迎来一个更稳健的发展。”短剧制作公司扬帆出海创始人刘武华告诉《深网》。
毋庸置疑，告别流量神话和野蛮生长时代后，纳入监管的微短剧成为了一个新的视频品类。对此官方已经定调。1 月10日，广电总局发布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，肯定了短剧这种新兴视频形式的存在意义，并给出选题建议。
但步入正轨的短剧品类，并不意味着适合爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台在此发力。
爱奇艺CEO龚宇近日对外透露，爱奇艺现在是谨慎、有限地进入微短剧市场，目前只以广告模式做投流的播放平台，不做制作，主要原因是“这个业务的审美与爱奇艺目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大”。
从广告模式到会员付费，此前长视频的培养周期非常漫长；但微短剧以单片付费模式迅速突破了长视频的商业模式。“无论是广告植入或者付费，本质上短剧是一个流量买卖的生意。”一位影视公司短剧业务负责人向《深网》表示。
换言之，短剧是短视频平台对自身流量的一种精细化加工方式，短剧是短视频类别中的流量产品，而不是对标影视作品的价值内容。对于长视频平台而言，短剧带来的冲击和此前短视频侵占时长带来的冲击并无二致。
“短剧很像是短视频的一个类型。”短剧制作公司触摸文化合伙人杰夫如此告诉《深网》。杰夫透露，当团队内部在分析什么样的短剧公司优秀时，发现“分析数据反馈数据，基于数据做内容的调整和生产，整个循环效率越快的公司越厉害”。
杰夫最终得出结论，“这个生意跟做内容其实关系不大，它就是个产品。”
2024告别野蛮生长
“2024年的微短剧，虽然野蛮生长的时代结束了，但整个行业还是增长的。”扬帆出海创始人刘武华分析。
据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，而2023年短剧拍摄备案共通过3574部，数量持续增长。据艾媒咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升267.65%。
微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络剧集。
“用户看完一个短剧，他得到的不是一个精彩的故事，而是情绪价值。”触摸文化合伙人杰夫告诉《深网》。
微短剧遵循短视频的“黄金6秒”规则，节奏快，将一些可以引爆情绪的剧情放在前三集。以流量为核心，筛选出了一批脑洞大开的短剧核心主题词，重生、复仇、逆天改命等剧情成为了爆款短剧的流量密码。
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