华流"科目三"火爆全球有什么启示
《江南Style》2.0？“科目三”走红背后的逻辑
若要追溯K-Pop从地区性流行音乐登顶今日全球顶流的发展史，没有人会绕过《江南Style》。为了纪念这支创下人类互联网史上观看次数最多记录的音乐视频，韩国政府甚至在首尔江南区铸造了一座巨型雕像，形象原型就是“骑马舞”的标志性手势。
《江南Style》如旋风般走红全球，连韩国人自己也摸不着头脑。在那之前，韩国流行音乐与 K-Pop分工有序、泾渭分明——前者主打内需市场，后者主攻海外、属出口导向型流行音乐。不用说也知道，身材圆润、有着双下巴圆脸的Psy（鸟叔）绝非K-Pop造星系统为“出海”而精心打造的偶像，比起歌手，他更像个喜剧演员。然而正是这位舞步滑稽、表情夸张的内需型歌手在全球一炮打响，红得不可收拾。
▎ 2012年12月22日，Psy“鸟叔”的《江南Style》视频点击量，首次突破了十亿大关。这成为YouTube首个点播量突破十亿的视频。该视频也是被最多人标注“Like”的视频。
专家们从生物学、传播学等角度纷纷研究这首音乐视频的成瘾机制，并总结出两大要素——不难发现，《江南Style》与“科目三”等后来一系列全球爆款有着极为相似的视听语法与传播公式。
第一个要素是电子舞曲。电子舞曲是无可争议的世界流行音乐主流，能够轻易统合各类音乐风格。《江南Style》和“科目三”BGM《一笑江湖》（DJ舞曲版）都是典型的“动次打次”四四拍电子舞曲，结构简单、节拍强劲，曲速也相似，约130 bpm（即每分钟节拍速度），恰符合科学研究发现的人类大脑的“节拍偏好”——这相当于普通人慢跑 30 分钟后的心跳速率，据说也是胎儿在子宫中感受到母亲的心跳速度，让人既有安全感又兴奋，忍不住闻乐起舞。
第二个要素是社交媒体舞蹈。“骑马舞”与“科目三”另一共同特征是舞步独特、招牌动作易模仿，这使其天然具有快速复制、吸取其他元素改编、迅速传播的优势。《江南Style》全球走红的决定性转折点便是社交媒体平台掀起的模仿、改编、恶搞热潮，不论名人还是素人，生产出海量翻跳视频，从而引发病毒式传播，“科目三”也重演了这一幕。这展现了数字时代一种新的全球流行文化生产与消费模式——它很大程度上不仰赖自上而下的生产端驱动，而自下而上地受消费接受端驱动，文化消费者随时随地都可通过模仿、恶搞而“反客为主”成为文化生产者与传播者，消费的对象不只是流行文化本身，而更是一种身处共同体的想象。
当然仅具备上述两大要素，距离成为全球爆款，仍需属于“玄学”领域的“泼天好运”。但可以确定的是，不论是2012年韩国的《江南Style》、2020年疫情期间越南的“洗手舞”，还是当下中国的“科目三”，这些全球爆款的核心要素几乎是恒定的，它们根植于人类的歌舞社交本性，而与其来源国文化无甚关联。是的，很遗憾也很庆幸，让“科目三”全球风靡的要诀不是“古风”或中国文化，我们不必骄傲，也不必为之尴尬。
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还没人说话啊，我想来说几句
若要追溯K-Pop从地区性流行音乐登顶今日全球顶流的发展史，没有人会绕过《江南Style》。为了纪念这支创下人类互联网史上观看次数最多记录的音乐视频，韩国政府甚至在首尔江南区铸造了一座巨型雕像，形象原型就是“骑马舞”的标志性手势。
《江南Style》如旋风般走红全球，连韩国人自己也摸不着头脑。在那之前，韩国流行音乐与 K-Pop分工有序、泾渭分明——前者主打内需市场，后者主攻海外、属出口导向型流行音乐。不用说也知道，身材圆润、有着双下巴圆脸的Psy（鸟叔）绝非K-Pop造星系统为“出海”而精心打造的偶像，比起歌手，他更像个喜剧演员。然而正是这位舞步滑稽、表情夸张的内需型歌手在全球一炮打响，红得不可收拾。
▎ 2012年12月22日，Psy“鸟叔”的《江南Style》视频点击量，首次突破了十亿大关。这成为YouTube首个点播量突破十亿的视频。该视频也是被最多人标注“Like”的视频。
专家们从生物学、传播学等角度纷纷研究这首音乐视频的成瘾机制，并总结出两大要素——不难发现，《江南Style》与“科目三”等后来一系列全球爆款有着极为相似的视听语法与传播公式。
第一个要素是电子舞曲。电子舞曲是无可争议的世界流行音乐主流，能够轻易统合各类音乐风格。《江南Style》和“科目三”BGM《一笑江湖》（DJ舞曲版）都是典型的“动次打次”四四拍电子舞曲，结构简单、节拍强劲，曲速也相似，约130 bpm（即每分钟节拍速度），恰符合科学研究发现的人类大脑的“节拍偏好”——这相当于普通人慢跑 30 分钟后的心跳速率，据说也是胎儿在子宫中感受到母亲的心跳速度，让人既有安全感又兴奋，忍不住闻乐起舞。
第二个要素是社交媒体舞蹈。“骑马舞”与“科目三”另一共同特征是舞步独特、招牌动作易模仿，这使其天然具有快速复制、吸取其他元素改编、迅速传播的优势。《江南Style》全球走红的决定性转折点便是社交媒体平台掀起的模仿、改编、恶搞热潮，不论名人还是素人，生产出海量翻跳视频，从而引发病毒式传播，“科目三”也重演了这一幕。这展现了数字时代一种新的全球流行文化生产与消费模式——它很大程度上不仰赖自上而下的生产端驱动，而自下而上地受消费接受端驱动，文化消费者随时随地都可通过模仿、恶搞而“反客为主”成为文化生产者与传播者，消费的对象不只是流行文化本身，而更是一种身处共同体的想象。
当然仅具备上述两大要素，距离成为全球爆款，仍需属于“玄学”领域的“泼天好运”。但可以确定的是，不论是2012年韩国的《江南Style》、2020年疫情期间越南的“洗手舞”，还是当下中国的“科目三”，这些全球爆款的核心要素几乎是恒定的，它们根植于人类的歌舞社交本性，而与其来源国文化无甚关联。是的，很遗憾也很庆幸，让“科目三”全球风靡的要诀不是“古风”或中国文化，我们不必骄傲，也不必为之尴尬。
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