華流"科目叁"火爆全球有什麼啟示
核心提要
1. “科目叁”風靡全球，在社交媒體上掀起熱潮，有人追捧其為“華流頂流”，有人群嘲其“俗不可耐”，但上述兩派都囿於民族國家視野，未能看破其背後的爆款密碼。“科目叁”的爆火與前頂流《江南Style》有著“異曲同工之妙”。
2. 全球爆款的背後都共享著極為相似的視聽語法與傳播公式：壹為電子舞曲，結構簡單、節拍強勁，可輕易統合各類音樂風格；贰為社交媒體舞蹈，舞步獨特、招牌動作易模仿。這使得文化消費者在模仿、惡搞中“反客為主”成為文化生產者與傳播者，在數字時代形成壹種新的全球流行文化生產與消費模式。
3. 中國文化順利出海，或可從韓流先鋒K-Pop獲得啟發。字母K並不簡單與“韓國性”和“全球性”相捆綁，而是在實踐中彼此滲透，互為壹體兩面。中國文化的出海，需擺脫“活化石”式的靜態文化觀，“卸下包袱”、輕松上陣，突破“界域”，擁抱更廣闊的世界。
作者丨北京外國語大學亞洲學院副教授 周曉蕾
編輯丨賀涵 劉錦恩
在全球化幾乎快變成“舊日好時光”的當下，“科目叁”意外的全球風靡，讓人真切地感受到我們與世界的共振與共舞。在Tiktok、Youtube等海外社交平台上，不同國家、地區、膚色、年齡的人紛紛加入這場由中國流行文化元素掀起的模仿秀熱潮。盛況之下，人們的觀感卻很復雜：有人為“華流逆襲”歡呼，認為這反映了不斷擴大的中國文化影響力，是壹次成功的文化輸出；也有人掩面大呼尷尬，“如此‘土俗’豈能代表中國文化？”“仿佛看見鄰居狂翻自家垃圾桶”，“李子柒式的文化輸出多好！”
然而不論哪壹派，都不自覺地被民族國家視野所限，未能看清使“科目叁”絲滑“出海”、成為全球爆款的關鍵要素。我們不妨從11年前更猛烈席卷全球的《江南Style》說起。
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