华流"科目三"火爆全球有什么启示
核心提要
1. “科目三”风靡全球，在社交媒体上掀起热潮，有人追捧其为“华流顶流”，有人群嘲其“俗不可耐”，但上述两派都囿于民族国家视野，未能看破其背后的爆款密码。“科目三”的爆火与前顶流《江南Style》有着“异曲同工之妙”。
2. 全球爆款的背后都共享着极为相似的视听语法与传播公式：一为电子舞曲，结构简单、节拍强劲，可轻易统合各类音乐风格；二为社交媒体舞蹈，舞步独特、招牌动作易模仿。这使得文化消费者在模仿、恶搞中“反客为主”成为文化生产者与传播者，在数字时代形成一种新的全球流行文化生产与消费模式。
3. 中国文化顺利出海，或可从韩流先锋K-Pop获得启发。字母K并不简单与“韩国性”和“全球性”相捆绑，而是在实践中彼此渗透，互为一体两面。中国文化的出海，需摆脱“活化石”式的静态文化观，“卸下包袱”、轻松上阵，突破“界域”，拥抱更广阔的世界。
作者丨北京外国语大学亚洲学院副教授 周晓蕾
编辑丨贺涵 刘锦恩
在全球化几乎快变成“旧日好时光”的当下，“科目三”意外的全球风靡，让人真切地感受到我们与世界的共振与共舞。在Tiktok、Youtube等海外社交平台上，不同国家、地区、肤色、年龄的人纷纷加入这场由中国流行文化元素掀起的模仿秀热潮。盛况之下，人们的观感却很复杂：有人为“华流逆袭”欢呼，认为这反映了不断扩大的中国文化影响力，是一次成功的文化输出；也有人掩面大呼尴尬，“如此‘土俗’岂能代表中国文化？”“仿佛看见邻居狂翻自家垃圾桶”，“李子柒式的文化输出多好！”
然而不论哪一派，都不自觉地被民族国家视野所限，未能看清使“科目三”丝滑“出海”、成为全球爆款的关键要素。我们不妨从11年前更猛烈席卷全球的《江南Style》说起。
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