勞力士們在贰手市場跳水 泡沫破滅
她還對時代財經透露，雖然定價上漲，但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經銷商的支持力度都在加大。除了壹些熱門產品，很多款式其實在變相降價銷售。周婷認為，這也對贰手市場價格造成很大影響。
高端腕表“祛魅”
供需關系的變化是影響贰手市場價格的主要原因。
貝恩咨詢在《2022年中國奢侈品市場報告》中提及，當年，中國腕表市場較2021年縮水了20%-25%。瑞士鍾表工業聯合會數據亦顯示，瑞士腕表對中國內地的出口額從2021年的29.67億瑞士法郎減少至2022年的25.69億瑞士法郎。在2023年，瑞士腕表對中國內地出口月度數據也多次錄得同比下滑。
關於需求向弱的原因，No Agency時尚行業分析師唐小唐認為，這與年輕人消費能力下滑不無關系。萬表網創始人兼CEO肖曉曾在壹場公開演講中指出，18歲到34歲的高端腕表收藏家占該群體總數的42%。
唐小唐對時代財經分析，“他們是腕表贰手市場的重要消費力量。經濟高速增長的背景下，年輕人有財富增長的預期，買起來也當然不手軟。但是，隨著經濟增速放緩，他們的抗風險能力偏弱，影響了消費意願。”
此外，唐小唐還指出，疫情之後高端腕表在贰手市場的價格漲勢，脫離了實際消費需求，眾多投機者的湧入讓市場產生大量泡沫。“現在，由於樓市下行、消費信心等問題，炒作的資金在撤出來。”他說。
泡沫褪去後，消費者的消費觀念也在發生轉變。
沈正奇直言，腕表消費者正回歸理性，“腕表本身是工業品，其佩戴屬性才是腕表的本質，但由於過度營銷，高端品牌將機械表標榜成為藝術品，它的價格就遠超於它本身。”
他對時代財經補充道，供給量的增長也對贰手腕表行情造成了負面影響。不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因，開始在贰手市場拋售套現，壹級市場的品牌商們也在加量生產。
勞力士曾對媒體表態：“產品的稀缺性不是我們的策略”。去年3月，該公司就宣布要在瑞士創建3個臨時生產基地來提高腕表產量。同年9月，愛彼於瑞士梅林新建工廠，時任愛彼首席執行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露，該品牌以每年兩位數的百分比增加產量。
高端腕表熱度漸褪，消費者開始湧向中低價格的腕表產品。近日，瑞士腕表巨頭Swatch集團在2023年營收利潤雙增長。數據顯示，該集團去年淨銷售額同比增長12.6%達78.88億瑞士法郎，淨利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎。Swatch集團管理層指出，集團中低價位的腕表在中國市場有著“額外強大的需求”。
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關於需求向弱的原因，No Agency時尚行業分析師唐小唐認為，這與年輕人消費能力下滑不無關系。萬表網創始人兼CEO肖曉曾在壹場公開演講中指出，18歲到34歲的高端腕表收藏家占該群體總數的42%。
唐小唐對時代財經分析，“他們是腕表贰手市場的重要消費力量。經濟高速增長的背景下，年輕人有財富增長的預期，買起來也當然不手軟。但是，隨著經濟增速放緩，他們的抗風險能力偏弱，影響了消費意願。”
此外，唐小唐還指出，疫情之後高端腕表在贰手市場的價格漲勢，脫離了實際消費需求，眾多投機者的湧入讓市場產生大量泡沫。“現在，由於樓市下行、消費信心等問題，炒作的資金在撤出來。”他說。
泡沫褪去後，消費者的消費觀念也在發生轉變。
沈正奇直言，腕表消費者正回歸理性，“腕表本身是工業品，其佩戴屬性才是腕表的本質，但由於過度營銷，高端品牌將機械表標榜成為藝術品，它的價格就遠超於它本身。”
他對時代財經補充道，供給量的增長也對贰手腕表行情造成了負面影響。不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因，開始在贰手市場拋售套現，壹級市場的品牌商們也在加量生產。
勞力士曾對媒體表態：“產品的稀缺性不是我們的策略”。去年3月，該公司就宣布要在瑞士創建3個臨時生產基地來提高腕表產量。同年9月，愛彼於瑞士梅林新建工廠，時任愛彼首席執行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露，該品牌以每年兩位數的百分比增加產量。
高端腕表熱度漸褪，消費者開始湧向中低價格的腕表產品。近日，瑞士腕表巨頭Swatch集團在2023年營收利潤雙增長。數據顯示，該集團去年淨銷售額同比增長12.6%達78.88億瑞士法郎，淨利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎。Swatch集團管理層指出，集團中低價位的腕表在中國市場有著“額外強大的需求”。
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