阿迪达斯推出脏脏鞋价格还挺贵的

2024-01-26 | 来源: 顶尖广告 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

图源：广告门

在消费升级和消费降级并存、涨价和降价并存的魔幻时代，消费者就那么多。

大家都在讨好中国消费者，你无所作为，就活该被抢走存量的消费者。

另外阿迪也急啊，说到底自己是个犯过事的品牌，因为拒绝使用新疆棉事件大家谈阿迪色怒，阿迪也在消费者心中留下一根刺。

所以比起短期的新年产品种草，阿迪可能更在乎的是品牌种树，讨好中国市场把黑历史翻篇。比如卖惨营销。

新疆棉事件后，阿迪2022年第一季度大中华区收入大跌35%，这把阿迪吓麻了，阿迪达斯首席执行官承认了品牌在中国犯下了错误。

“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。” 阿迪承认错误后，魔幻的一幕出现了。

阿迪居然改变连续8个季度在华负增长的局面，2023年第二季度在大中华区营收居然同比增长16.4%，只能说道歉有时候是个止损的好东西。

阿迪达斯还在努力搞本土化，用中国风和新中式概念做营销。

比如爱国营销，看看阿迪推出的“吴京”同款，是不是让你想起吴京胸口写“中国”的衣服，不难看出阿迪想跟中国消费者套近乎。