[奥斯卡] TikTok大招 悄悄赞助时尚界奥斯卡
2019 Met Gala“Camp-Notes on Fashion” Katy Perry Moschino“水晶灯”礼服
不过，除红毯之外，Met Gala晚宴的其他活动内容外界一直无从知晓。自温图尔出任主席以来，严禁所有来宾在活动现场使用社交软件。
温图尔曾对《纽约时报》说：“我认为（Met Gala）成功的原因在于参与人员的组合，而且高级定制时装还具有某种魅力和性感吸引力。”
这也由此奠定了美版《Vogue》在行业内的权威地位，尽管当前全球时尚杂志影响力都在下滑，美版《Vogue》依然有能力将各界顶级资源汇聚在一起。
新旧势力的更迭
除开Met Gala晚会和展览的热闹表象，不要忽略它实质是年度筹款活动，募集的资金是服装学院及其展览等活动的主要资金来源，与商业化性质牢牢绑定。
根据时尚产业媒体BoF的数据，Met Gala在2021年获得的收入约为1640万美元。近十年来，除2020年被取消之外，Met Gala几乎每年都会为服装学院带来八位数的收入。
这背后更重要的角色是赞助商和品牌。
每年，都会有一位主赞助商与美版《Vogue》一起承办Met Gala，并分摊晚会的各项费用开支。明年，这个角色是TikTok。
博物馆没有透露过具体的赞助价格，早在2015年，《纽约时报》根据匿名信源推测赞助费用高达100万美元。综合往年花销和其他消息来源来看，主赞助商承担的费用预计在200万至350万美元之间，来为自己打一次效果可观的广告。
然而，赞助Met Gala并不是投入资金便能实现的。它背后有各种不透明交易和裙带关系，品牌想获得高效密集的曝光很可能要大费周章。
据娱乐媒体Page Six报道，雅虎当年为了拿下2015年晚宴上的两桌席位，总共花费了300万美元。另据知名营销媒体Adweek报道，苹果作为2016年和2017年的赞助商，曾在美版《Vogue》2015年3月刊购买12个版面，总价值超过220万美元。
正如市场调研机构Intercept Group总裁Andrew Au接受媒体采访时所说：“这是艺术、时尚和文化的巅峰之作。但凡想要吸引流行文化的品牌，就不能不参加。”
而Met Gala的巧妙之处在于，相较于纯粹的商业化活动，它用一层体面的慈善糖衣掩盖了真实的赞助目的。品牌一掷千金的公关话术通常是，致力于推动艺术时尚行业向善发展，但是这一营销动作得益于名人济济一堂快速获得了极大关注，提升了自身知名度和影响力。
早些时间，主赞助商名单基本是高奢品牌。当互联网公司成长为科技巨头，名单开始出现一些不同往常的新面孔。2012年，亚马逊；2016年，苹果（苹果于2015年发布公司首款Apple Watch）；2017年，苹果与川久保玲等共任赞助商；2021、2022年，Instagram（这是迄今为止与TikTok最为相似的社交媒体平台）。
年份主题赞助商2015中国：镜花水月（China: Through the Looking Glass）雅虎2016科技时代的时尚（Manus x Machina)苹果2017川久保玲苹果；康泰纳仕（《Vogue》所属集团）；Farfetch；H&M；Maison Valentino2018时尚与宗教（Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination）Christine and Stephen A. Schwarzman；Versace2019浮夸美学（Camp： Notes on Fashion）Gucci2020关于时间：时尚与持续（About Time： Fashion and Duration）Louis Vuitton2021美国：时尚辞典(In America: A Lexicon of Fashion)Instagram2022在美国：时尚选集（In America: An Anthology of Fashion）Instagram2023卡尔·拉格斐：美的线条（Karl Lagerfeld: A Line of Beauty）Chanel；Fendi；康泰纳仕；Karl Lagerfeld同名品牌
由此看出，企业成为Met Gala的主赞助商意味着，它们已经拥有相当的全球影响力，想在时尚、文化领域进一步推广自己的产品和理念。
可是，这背后也有一个长期被诟病的严肃议题：在Met Gala，只有白人有影响力的人才受欢迎。真正主宰这场名流派对的依然是白人，其他种族是体现“多元化”和“政治正确”的部分。（当然，这种现象在美国其他社会现象中同样存在。）
据媒体报道，温图尔曾在一封电子邮件中承认了在这方面的一些错误，“我想直截了当地说，我知道《Vogue》还没有找到足够的方法来提升黑人编辑、作家、摄影师、设计师和其他创作者，并为他们提供空间。”
众所周知，今年3月份，TikTok CEO 周受资接受美国国会质询，国会就TikTok与其母公司字节跳动之间的利益关联，以及用户数据安全、假消息等内容监管问题，进行了超过四个半小时的问讯。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
好新闻没人评论怎么行，我来说几句
不过，除红毯之外，Met Gala晚宴的其他活动内容外界一直无从知晓。自温图尔出任主席以来，严禁所有来宾在活动现场使用社交软件。
温图尔曾对《纽约时报》说：“我认为（Met Gala）成功的原因在于参与人员的组合，而且高级定制时装还具有某种魅力和性感吸引力。”
这也由此奠定了美版《Vogue》在行业内的权威地位，尽管当前全球时尚杂志影响力都在下滑，美版《Vogue》依然有能力将各界顶级资源汇聚在一起。
新旧势力的更迭
除开Met Gala晚会和展览的热闹表象，不要忽略它实质是年度筹款活动，募集的资金是服装学院及其展览等活动的主要资金来源，与商业化性质牢牢绑定。
根据时尚产业媒体BoF的数据，Met Gala在2021年获得的收入约为1640万美元。近十年来，除2020年被取消之外，Met Gala几乎每年都会为服装学院带来八位数的收入。
这背后更重要的角色是赞助商和品牌。
每年，都会有一位主赞助商与美版《Vogue》一起承办Met Gala，并分摊晚会的各项费用开支。明年，这个角色是TikTok。
博物馆没有透露过具体的赞助价格，早在2015年，《纽约时报》根据匿名信源推测赞助费用高达100万美元。综合往年花销和其他消息来源来看，主赞助商承担的费用预计在200万至350万美元之间，来为自己打一次效果可观的广告。
然而，赞助Met Gala并不是投入资金便能实现的。它背后有各种不透明交易和裙带关系，品牌想获得高效密集的曝光很可能要大费周章。
据娱乐媒体Page Six报道，雅虎当年为了拿下2015年晚宴上的两桌席位，总共花费了300万美元。另据知名营销媒体Adweek报道，苹果作为2016年和2017年的赞助商，曾在美版《Vogue》2015年3月刊购买12个版面，总价值超过220万美元。
正如市场调研机构Intercept Group总裁Andrew Au接受媒体采访时所说：“这是艺术、时尚和文化的巅峰之作。但凡想要吸引流行文化的品牌，就不能不参加。”
而Met Gala的巧妙之处在于，相较于纯粹的商业化活动，它用一层体面的慈善糖衣掩盖了真实的赞助目的。品牌一掷千金的公关话术通常是，致力于推动艺术时尚行业向善发展，但是这一营销动作得益于名人济济一堂快速获得了极大关注，提升了自身知名度和影响力。
早些时间，主赞助商名单基本是高奢品牌。当互联网公司成长为科技巨头，名单开始出现一些不同往常的新面孔。2012年，亚马逊；2016年，苹果（苹果于2015年发布公司首款Apple Watch）；2017年，苹果与川久保玲等共任赞助商；2021、2022年，Instagram（这是迄今为止与TikTok最为相似的社交媒体平台）。
年份主题赞助商2015中国：镜花水月（China: Through the Looking Glass）雅虎2016科技时代的时尚（Manus x Machina)苹果2017川久保玲苹果；康泰纳仕（《Vogue》所属集团）；Farfetch；H&M；Maison Valentino2018时尚与宗教（Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination）Christine and Stephen A. Schwarzman；Versace2019浮夸美学（Camp： Notes on Fashion）Gucci2020关于时间：时尚与持续（About Time： Fashion and Duration）Louis Vuitton2021美国：时尚辞典(In America: A Lexicon of Fashion)Instagram2022在美国：时尚选集（In America: An Anthology of Fashion）Instagram2023卡尔·拉格斐：美的线条（Karl Lagerfeld: A Line of Beauty）Chanel；Fendi；康泰纳仕；Karl Lagerfeld同名品牌
由此看出，企业成为Met Gala的主赞助商意味着，它们已经拥有相当的全球影响力，想在时尚、文化领域进一步推广自己的产品和理念。
可是，这背后也有一个长期被诟病的严肃议题：在Met Gala，只有白人有影响力的人才受欢迎。真正主宰这场名流派对的依然是白人，其他种族是体现“多元化”和“政治正确”的部分。（当然，这种现象在美国其他社会现象中同样存在。）
据媒体报道，温图尔曾在一封电子邮件中承认了在这方面的一些错误，“我想直截了当地说，我知道《Vogue》还没有找到足够的方法来提升黑人编辑、作家、摄影师、设计师和其他创作者，并为他们提供空间。”
众所周知，今年3月份，TikTok CEO 周受资接受美国国会质询，国会就TikTok与其母公司字节跳动之间的利益关联，以及用户数据安全、假消息等内容监管问题，进行了超过四个半小时的问讯。
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