大凉山11网红锒铛入狱 流量的骗局
▲ 四川凉山，昭觉县支尔莫乡阿土勒尔村，一位当地村民在下山途中进行直播。（视觉中国 / 图）
三农的剧本变相迎合了短视频平台的流量算法。
利用虚假人设吸引到粉丝后，上述公司会开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，从外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真在全国范围内销售。
文｜南方周末记者 张锐
责任编辑｜李慕琰
粉丝们最后一次得知这批突然消失的大凉山网红的命运，是在2023年9月20日凉山“系列网红直播带货案”的发布会上，他们已经不再能像往常一样更新生活视频了。近期，因虚假宣传、销售假货，四川省凉山州多名网红锒铛入狱。
震荡后的几天里，余波仍然影响着一些凉山主播的直播间。人们质疑，哪些是本地人？哪些是本地货？哪些是真实故事？哪些是剧本编排？短视频平台兴起以来，用户们好奇地将视角投向乡村，不必再在头脑中想象异地生活。在当地人的镜头里，人们看到了景色和人文，也吃到了从当地寄出的瓜果蔬菜。
此次，凉山州有关部门开展的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动情况，披露了“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等违法违规行为；抓获犯罪嫌疑人54名，其中涉案网红主播11人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家等。
其中，最为引人关注的是包括“小虞””“赵灵儿”“凉山曲布”“凉山孟阳”等粉丝量两百万以上账号被永久封停。这些主播拥有巨大的粉丝基础，一度收割了大量同情、眼泪和钱包。至今，在相关新闻的评论区，一些粉丝仍然相信他们是无辜的。
国家网信办等七部门于2021年4月16日颁布了《网络直播营销管理办法（试行）》，国家市场监督管理总局于2023年2月25日颁布了《互联网广告管理办法》。律师冯胜钒对南方周末记者解读：“这说明国家已经意识到直播带货行业的乱象及其带来的危害，相信在不久的将来会出台更高位阶的法律及相关政策。”
1 凉山大舞台，有“才”你就来
昭觉县公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某来到凉山，物色到个体工商户赵某（女，汉族，27岁）、阿日某某（男，彝族，23岁）等“网红苗子”，开始精心孵化。不到一年的时间，“赵灵儿”“凉山曲布”两个账号粉丝量已破两百万，并带货变现。
在一些粉丝眼里，曲布是被蒙骗了。一位名叫“王二帅”的三农视频博主，熟悉这批大凉山网红，他在9月22日晚的直播中解释，“只是说被钱给收买了”“他们所有做的这些都是商量好的”。他举例，卖了一千万，公司到手三百万，大头被老板拿走，曲布拿五六十万，赵灵儿比曲布高一点，“你是一个素人，你什么都不是，以前是工厂拧螺丝的，给你这么个平台你干不干？拧一辈子螺丝也挣不了这么多钱”。
从业多年的三农视频博主农哥告诉南方周末记者，他身边的一些三农博主会在当地雇用演员表演。这是圈内半公开的秘密，“花个几百块钱，请个演员，有些演员还挺贵的，几百块钱都请不到。（因为）随便叫一个农户或者老百姓，在镜头面前是看得出来的，很多有镜头恐惧症。”
农哥介绍，一些专业演员拍一两个段子的费用约一两千元，但是“临时雇用”的比较多，这些段子大同小异：偶遇当地农民并善良地对话，表现出帮助别人的样子，配上悲惨风格的音乐。“音乐一响，大家觉得这主播真棒，真好。”用着同样的套路，博主们开始全国巡演，去海南岛卖菠萝、去福建卖柚子等，这样的直播间数据好、销量高。
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