[抖音] 力压小杨哥 这抖音流量黑马有点狂
▲ 图源：抖音
从全国人民都有共识的饮食文化着手，以南北差异为着力点，用夸张的表情和幽默的语言，呈现生活中的那些“理所当然”，地域身份的反差造就了对话的“笑果”。
这条爆款视频让“温暖一家”捕捉到了“美食+南北差异”的流量密码，也意识到老丈人身份的讨喜度。
在内容上瞄准了南北差异中美食这一细化赛道进行搞笑剧情创作，并让说话磕巴、幽默风趣的老丈人成为主角，外表憨憨内心孝顺的女婿成为配角。
这位老丈人不仅是搞笑男，还是位美男厨神，炸麻花、做糕点、烤全羊、整东北菜，样样拿手。
在制作美食的过程，观众能从地道的地方美食分享中大饱眼福，还能从老丈人和女婿的拌嘴吐槽中收获欢笑。
此外，为了丰富人物的形象，“温暖一家”也模仿起了“疯狂小杨哥”、“张若宇”，在视频中加入了不少两人互相整蛊的内容，比如老丈人骗女婿舔铁门，女婿偷偷给老丈人画鬼脸、女婿骗老丈人吃柠檬等，让人捧腹大笑，给人感觉他们的关系更像是亲生父子。
▲ 图源：抖音
在注意力欠缺的当下，为了在第一时间抓住粉丝的注意力，“温暖一家”牢牢握住黄金5秒的原则。在视频封面用一句话点明整条视频的主题，还增加了用方言读出主题的片头。
在搞笑剧情赛道上，“温暖一家”找准了内容的切入点，围绕“美食+南北方差异”主题持续创新内容，并在视频中融入迎合潮流的热点和热梗。
既营造了融洽幸福的家庭氛围，又有烟火气和密集的笑点。在严重内卷的内容创作领域，这对胜似父子的组合也能成功突围。
03
账号矩阵，拓展变现路径
“温暖一家”的变现渠道有两条，在视频中植入广告，最主要的还是直播带货。
蝉妈妈数据显示，2022 年该账号共开了 43 场直播，场均观看 94.6万。10 月之后的直播，场场 GMV 破百万，当前已累积了超千万的销售额。
带货产品以内蒙土特产为主，品类集中在生鲜蔬果和食品饮料。
在去年12月29日直播带货中，40个商品中带有内蒙古和东北标签的商品占到18个，老丈人的地域身份和美食制作者标签，无形中成为了这些商品的天然代言人。
▲ 图源：抖音
从粉丝画像上看，“温暖一家”的女性粉丝占比较大，年龄大概在31岁到50岁之间，粉丝基础决定了“温暖一家”带货产品的定位。
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从全国人民都有共识的饮食文化着手，以南北差异为着力点，用夸张的表情和幽默的语言，呈现生活中的那些“理所当然”，地域身份的反差造就了对话的“笑果”。
这条爆款视频让“温暖一家”捕捉到了“美食+南北差异”的流量密码，也意识到老丈人身份的讨喜度。
在内容上瞄准了南北差异中美食这一细化赛道进行搞笑剧情创作，并让说话磕巴、幽默风趣的老丈人成为主角，外表憨憨内心孝顺的女婿成为配角。
这位老丈人不仅是搞笑男，还是位美男厨神，炸麻花、做糕点、烤全羊、整东北菜，样样拿手。
在制作美食的过程，观众能从地道的地方美食分享中大饱眼福，还能从老丈人和女婿的拌嘴吐槽中收获欢笑。
此外，为了丰富人物的形象，“温暖一家”也模仿起了“疯狂小杨哥”、“张若宇”，在视频中加入了不少两人互相整蛊的内容，比如老丈人骗女婿舔铁门，女婿偷偷给老丈人画鬼脸、女婿骗老丈人吃柠檬等，让人捧腹大笑，给人感觉他们的关系更像是亲生父子。
▲ 图源：抖音
在注意力欠缺的当下，为了在第一时间抓住粉丝的注意力，“温暖一家”牢牢握住黄金5秒的原则。在视频封面用一句话点明整条视频的主题，还增加了用方言读出主题的片头。
在搞笑剧情赛道上，“温暖一家”找准了内容的切入点，围绕“美食+南北方差异”主题持续创新内容，并在视频中融入迎合潮流的热点和热梗。
既营造了融洽幸福的家庭氛围，又有烟火气和密集的笑点。在严重内卷的内容创作领域，这对胜似父子的组合也能成功突围。
03
账号矩阵，拓展变现路径
“温暖一家”的变现渠道有两条，在视频中植入广告，最主要的还是直播带货。
蝉妈妈数据显示，2022 年该账号共开了 43 场直播，场均观看 94.6万。10 月之后的直播，场场 GMV 破百万，当前已累积了超千万的销售额。
带货产品以内蒙土特产为主，品类集中在生鲜蔬果和食品饮料。
在去年12月29日直播带货中，40个商品中带有内蒙古和东北标签的商品占到18个，老丈人的地域身份和美食制作者标签，无形中成为了这些商品的天然代言人。
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从粉丝画像上看，“温暖一家”的女性粉丝占比较大，年龄大概在31岁到50岁之间，粉丝基础决定了“温暖一家”带货产品的定位。
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