[脸书] 元宇宙烧137亿美元还得Facebook救
广告收入回升的同时，社交产品的运营数据也止住了下滑的趋势，重回增长。2022 年一季度，Facebook 用户数量的首次下降曾让 Meta 股价受到重挫，瞬间蒸发千亿市值。但目前看来，用户数据已经再次回到增长趋势中，2022 年四季度，Facebook 日活用户首次突破 20 亿大关，同比增长约 7000 万人次。整个社交家族 App 日活用户达到 29.6 亿，保持同比和环比增长。
Meta 广告客户的转化率比去年增加了 20% 以上，再加上获取成本的下降，带来了更高的广告支出回报。其中最受瞩目的是短视频业务，对标 TikTok 的 Instagram 短视频应用 Reels 增长迅速。在过去的一年里，Facebook 和 Instagram 上的 Reels 播放次数翻了一倍多，而人们二次分享 Reels 的社交部分增长得更快，仅在过去的 6 个月里，Reels 在这两个应用程序的播放量就增长了一倍多。
扎克伯格在电话会议上表达了对社交产品未来变现情况的重视，「我们将关注 Reels 提高货币化效率，即 Reels 每分钟产生的收入。我们在 Facebook 上的变现率在过去 6 个月里翻了一番。」
此前，除了经济形势影响，Meta 广告业务的下滑一大重要原因是受到了shoppingmode 苹果隐私政策的影响。对于这次 Meta 的广告表现逐渐回暖，Meta 找到了应对shoppingmode 苹果隐私政策导致广告定位不准的对策，扎克伯格将其归功于 AI，最近几个季度以来，Meta 在人工智能方面的持续投资取得了进展，特别是在改进 Facebook 和 Instagram Reels 上的用户推荐方式上，看到了积极的趋势。
Reels 可以制作和分享短视频，此功能和 TikTok 高度相似｜图片来源：Facebook
Meta 的 AI 技术可以增强广告主对用户的数据分析能力，以及广告的定位能力。扎克伯格提到，人工智能的进步可以使得 Meta 在获取数据减少的情况下也能向用户提供更好的个性化广告。
Meta 也在继续关注 AIGC 领域在社交方面的应用，扎克伯格提到，Meta 的目标是除了在推荐性 AI 方面取得领先外，成为生成性 AI 的领导者。
尽管在AI初见成效的情况下些许回暖，受到整体经济形势影响的广告业务在未来一年仍然不容乐观。扎克伯格表示，「考虑到收入逆风，我们对 Reels 到今年年底或明年初的盈利预计保持中性。但在那之后，我们应该能够在满足 Reels 需求的同时实现盈利。」
02
要元宇宙，
但不能倾家荡产
2022 年四季度，Meta 的 VR/AR 部门 Reality Labs 营收 7.27 亿美元，同比下降 17%，环比增长 155%，略好于分析师预期的 25.7% 降幅。从业务角度看，不论是硬件 VR 头显 Meta Quest，还是开放平台 Horizon Worlds，都没有达到扎克伯格最初的期许。
在硬件方面，昂贵的新设备销量平平，但这并不意外。2022 年底 Meta 发布的 Quest Pro 作为行业内第一个主流 MR 设备，确实成为了市场标杆。但 1500 美元的昂贵价格和主打企业办公场景的狭窄适用范围，让这个作品在市场上的反响并没有很出色。TrendForce 估计 Quest Pro 的出货量在 2022 年达到 25 万台。
为此，2023 年 1 月，Meta Quest Pro 降价近三分之一到 1099.99 美元，不知道能促进多少销量。此外，扎克伯格称，今年 Meta 将继续推出下一代虚拟现实头显，已有超过 200 个应用软件在头显设备中获得超过 100 万美元的收入。
Horizon Worlds 还没有摆脱被群嘲的标签。根据公司内部的文件，Meta 曾计划在 2022 年让 Horizon Worlds 的月活达到 50 万，可后来他们将这项标准降低到了近一半到 28 万，实际上 Horizon Worlds 的月活不足 20 万人。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
好新闻没人评论怎么行，我来说几句
Meta 广告客户的转化率比去年增加了 20% 以上，再加上获取成本的下降，带来了更高的广告支出回报。其中最受瞩目的是短视频业务，对标 TikTok 的 Instagram 短视频应用 Reels 增长迅速。在过去的一年里，Facebook 和 Instagram 上的 Reels 播放次数翻了一倍多，而人们二次分享 Reels 的社交部分增长得更快，仅在过去的 6 个月里，Reels 在这两个应用程序的播放量就增长了一倍多。
扎克伯格在电话会议上表达了对社交产品未来变现情况的重视，「我们将关注 Reels 提高货币化效率，即 Reels 每分钟产生的收入。我们在 Facebook 上的变现率在过去 6 个月里翻了一番。」
此前，除了经济形势影响，Meta 广告业务的下滑一大重要原因是受到了shoppingmode 苹果隐私政策的影响。对于这次 Meta 的广告表现逐渐回暖，Meta 找到了应对shoppingmode 苹果隐私政策导致广告定位不准的对策，扎克伯格将其归功于 AI，最近几个季度以来，Meta 在人工智能方面的持续投资取得了进展，特别是在改进 Facebook 和 Instagram Reels 上的用户推荐方式上，看到了积极的趋势。
Reels 可以制作和分享短视频，此功能和 TikTok 高度相似｜图片来源：Facebook
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Meta 也在继续关注 AIGC 领域在社交方面的应用，扎克伯格提到，Meta 的目标是除了在推荐性 AI 方面取得领先外，成为生成性 AI 的领导者。
尽管在AI初见成效的情况下些许回暖，受到整体经济形势影响的广告业务在未来一年仍然不容乐观。扎克伯格表示，「考虑到收入逆风，我们对 Reels 到今年年底或明年初的盈利预计保持中性。但在那之后，我们应该能够在满足 Reels 需求的同时实现盈利。」
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2022 年四季度，Meta 的 VR/AR 部门 Reality Labs 营收 7.27 亿美元，同比下降 17%，环比增长 155%，略好于分析师预期的 25.7% 降幅。从业务角度看，不论是硬件 VR 头显 Meta Quest，还是开放平台 Horizon Worlds，都没有达到扎克伯格最初的期许。
在硬件方面，昂贵的新设备销量平平，但这并不意外。2022 年底 Meta 发布的 Quest Pro 作为行业内第一个主流 MR 设备，确实成为了市场标杆。但 1500 美元的昂贵价格和主打企业办公场景的狭窄适用范围，让这个作品在市场上的反响并没有很出色。TrendForce 估计 Quest Pro 的出货量在 2022 年达到 25 万台。
为此，2023 年 1 月，Meta Quest Pro 降价近三分之一到 1099.99 美元，不知道能促进多少销量。此外，扎克伯格称，今年 Meta 将继续推出下一代虚拟现实头显，已有超过 200 个应用软件在头显设备中获得超过 100 万美元的收入。
Horizon Worlds 还没有摆脱被群嘲的标签。根据公司内部的文件，Meta 曾计划在 2022 年让 Horizon Worlds 的月活达到 50 万，可后来他们将这项标准降低到了近一半到 28 万，实际上 Horizon Worlds 的月活不足 20 万人。
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