告別高端消費 中產階層也囊中羞澀
我們再看幾組有明確支持的數據。
以中產們最愛的咖啡為例。
據紅餐網近期出版的《中國餐飲發展報告2022》顯示，2021年中國咖啡市場規模達到1547億元。2022年，中國咖啡市場規模將進壹步增長至近1700億元。
咖啡總的盤子繼續增加的同時，中產最愛的高端標配星巴克卻降了。
星巴克中國的銷售今年出現明顯下滑
8月3日，星巴克公布了2022財年Q3財報，在中國營收為15.8億美元，同比下滑6%，平均客單價同比下降4%，以及交易量下滑15%，使得同店銷售額同比萎縮18%。
旅游消費也是中產階層的標配——這甚至是很多人的剛需，寧可節衣縮食也要支出，但在疫情的影響下同樣疲軟。
據文化和旅游部數據，2022年國慶節假期7天，中產們更為青睞的長途游降溫明顯，跨省游和省內跨市游的游客比例分別下降了14.4%和9.5%。
高端消費品沒有了大基數的中產階層消費力的支撐，各類數據出現了全面的下滑。
除了中產們人人囊中羞澀之外，這也非常直接地展示出了壹個問題：僅靠高淨值人群的消費能力，對於整個消費市場的貢獻非常微薄，支撐不起消費品行業的繁榮，也支撐不起壹個大國經濟的發展。
05 寫在最後
中產階層高端消費的低迷，主要體現出兩個層面的根源：
壹方面，中產階層不願消費，屬於當前經濟形勢下的應激反應。而經濟形勢通常被認為與疫情困擾、產業衰退、復雜的國際形勢有關，這是外因；
另壹方面，中產階層不願高消費，其實是壹種在消費理念方面被迫的“理性回歸”，屬於內因。
對品質生活的追求，特別是對壹些有明顯歐美日韓印記生活方式、消費品的刻意追求，在過去幾年乃至幾拾年間，讓中國的中產階層消耗掉了大量財富。
而這些財富的支出，除了讓歐美品牌商、奢侈品商賺得盤滿缽滿之外，幾乎沒有產生任何實際價值——除了讓部分消費者產生了壹些諸如“我過的是壹種有品位的生活”、“我是壹個有品位懂得欣賞的人”的虛幻光環之外——如果這能稱得上是價值的話。
如今幾乎各行各業都已經徹底離開了曾經的高速發展期、爆發期，經濟社會的造富能力正在極速下降。對於很多人來說，未來預期不樂觀的局面仍將延續。
在這種環境下，壹些在消費上感到緊張焦慮的中產階層，是否會懷念曾經被自己肆意花掉、貢獻給了星巴克和LV們的真金白銀呢。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
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星巴克中國的銷售今年出現明顯下滑
8月3日，星巴克公布了2022財年Q3財報，在中國營收為15.8億美元，同比下滑6%，平均客單價同比下降4%，以及交易量下滑15%，使得同店銷售額同比萎縮18%。
旅游消費也是中產階層的標配——這甚至是很多人的剛需，寧可節衣縮食也要支出，但在疫情的影響下同樣疲軟。
據文化和旅游部數據，2022年國慶節假期7天，中產們更為青睞的長途游降溫明顯，跨省游和省內跨市游的游客比例分別下降了14.4%和9.5%。
高端消費品沒有了大基數的中產階層消費力的支撐，各類數據出現了全面的下滑。
除了中產們人人囊中羞澀之外，這也非常直接地展示出了壹個問題：僅靠高淨值人群的消費能力，對於整個消費市場的貢獻非常微薄，支撐不起消費品行業的繁榮，也支撐不起壹個大國經濟的發展。
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中產階層高端消費的低迷，主要體現出兩個層面的根源：
壹方面，中產階層不願消費，屬於當前經濟形勢下的應激反應。而經濟形勢通常被認為與疫情困擾、產業衰退、復雜的國際形勢有關，這是外因；
另壹方面，中產階層不願高消費，其實是壹種在消費理念方面被迫的“理性回歸”，屬於內因。
對品質生活的追求，特別是對壹些有明顯歐美日韓印記生活方式、消費品的刻意追求，在過去幾年乃至幾拾年間，讓中國的中產階層消耗掉了大量財富。
而這些財富的支出，除了讓歐美品牌商、奢侈品商賺得盤滿缽滿之外，幾乎沒有產生任何實際價值——除了讓部分消費者產生了壹些諸如“我過的是壹種有品位的生活”、“我是壹個有品位懂得欣賞的人”的虛幻光環之外——如果這能稱得上是價值的話。
如今幾乎各行各業都已經徹底離開了曾經的高速發展期、爆發期，經濟社會的造富能力正在極速下降。對於很多人來說，未來預期不樂觀的局面仍將延續。
在這種環境下，壹些在消費上感到緊張焦慮的中產階層，是否會懷念曾經被自己肆意花掉、貢獻給了星巴克和LV們的真金白銀呢。
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