告別高端消費 中產階層也囊中羞澀
高端汽車消費出現了罕見的下跌。根據乘聯會數據，今年1-9月高端轎車（30萬元以上）銷量排行前拾中，有六款車型同比銷量下降，僅有叁款同比上升。
房地產更是重災區，除了上海北京等地的稀缺豪宅之外，幾乎全國都在壹片負數之下。今年1-9月份，全國商品房銷售面積101422萬平方米，同比下降22.2%；商品房銷售額99380億元，下降26.3%。
屬於絕對高端消費的別墅數據，2022年上半年，全國重點195個城市別墅成交套數達到40287套，相比較2021年上半年72186的成績單來說，成交明顯縮減。
種種跡象都表明，高端消費的客戶，確實是買不動了。
如果我們再把具體對象明確壹些的話就會發現，在高端消費方面真正潰敗的，並不是那些身處財富金字塔頂端者，而是那些平時迷戀於越級消費的中產階層。
02 人人囊中羞澀
人們“想掙錢、怕花錢”情緒在蔓延。
高端消費乏力的原因，逃不開消費乏力的大環境。
根據國家統計局數據，前叁季度支撐高端消費的城鎮居民人均消費支出22385元，增長1.8%，扣除價格因素，實際下降0.2%。
再具體細分。前叁季度，全國居民人均食品煙酒消費增長5.6%；人均居住消費增長5.3%；人均生活用品及服務消費增長2.2%；人均交通通信消費增長4.6%；人均醫療保健消費增長2.5%；人均其他用品及服務消費增長7.2%。
只有兩項消費數據下降：分別是人均衣著消費下降1.1%、人均教育文化娛樂消費下降4.2%。
基本可以看出，生活成本越來越高，花到衣服首飾等方面的閒錢越來越少。
目前中高檔服飾消費的下滑較快。
這直接打擊了人們的消費熱情。根據中國人民銀行在全國 50 個城市進行的2萬戶城鎮儲戶問卷調查結果顯示，傾向於“更多消費”的居民僅占 22.8%，比上季減少 1.0 個百分點；傾向於“更多儲蓄”的居民占 58.1%；傾向於“更多投資”的居民占 19.1%。
人們“想掙錢、怕花錢”情緒在蔓延，這在中產階層人群中表現得尤為突出。
在以往，中產階層壹直是高端消費的中堅力量。咨詢公司羅蘭貝格與天貓共同發布的《天貓奢侈品策略人群白皮書》顯示，從最新奢侈品消費來看，品質精英、雅致居家等高購買力人群貢獻了最多的“錢包份額”；時尚引領型消費者作為奢侈品消費核心人群增長最快；追求潮流的新世代女性、小城成熟青年與數字科技青年，都是潛力巨大的新興奢侈品消費人群。
每壹種畫像，都是中產階層的模樣。
但是如今，他們卻越來越吝於嘗試高端消費了。
03 中產階層的高端消費活力正在下降
根據要客研究院《2022中國高淨值消費者洞察報告》顯示，擁有超過1000萬元淨資產的高淨值消費者，在2019年的奢侈品消費中占比為73%，但是疫情後的2020和2021年，分別為77%和80%，預計2022年達到82%左右。
富人在奢侈品消費占比的提升，對應的就是中產階層消費能力的下降。
還有壹個比較有意思的數據，據優奢易拍《2022年上半年閒置奢侈品發展報告》顯示，上半年我國閒置奢侈品交易量同比上漲14.3%，鑒定單量同比上漲21.67%。
據上海和杭州的奢侈品零售商表示，越來越多的人正在出售他們的奢侈品，以快速籌集資金。雖然目前尚未有明確的數據表明贰手奢侈品的來源主要是中產階級，但是憑我們的常理推測，幾件贰手奢侈品，大概率解決不了富人的巨量資金需求，但對於中產階層解除燃眉之急來說可能更有幫助。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
房地產更是重災區，除了上海北京等地的稀缺豪宅之外，幾乎全國都在壹片負數之下。今年1-9月份，全國商品房銷售面積101422萬平方米，同比下降22.2%；商品房銷售額99380億元，下降26.3%。
屬於絕對高端消費的別墅數據，2022年上半年，全國重點195個城市別墅成交套數達到40287套，相比較2021年上半年72186的成績單來說，成交明顯縮減。
種種跡象都表明，高端消費的客戶，確實是買不動了。
如果我們再把具體對象明確壹些的話就會發現，在高端消費方面真正潰敗的，並不是那些身處財富金字塔頂端者，而是那些平時迷戀於越級消費的中產階層。
02 人人囊中羞澀
人們“想掙錢、怕花錢”情緒在蔓延。
高端消費乏力的原因，逃不開消費乏力的大環境。
根據國家統計局數據，前叁季度支撐高端消費的城鎮居民人均消費支出22385元，增長1.8%，扣除價格因素，實際下降0.2%。
再具體細分。前叁季度，全國居民人均食品煙酒消費增長5.6%；人均居住消費增長5.3%；人均生活用品及服務消費增長2.2%；人均交通通信消費增長4.6%；人均醫療保健消費增長2.5%；人均其他用品及服務消費增長7.2%。
只有兩項消費數據下降：分別是人均衣著消費下降1.1%、人均教育文化娛樂消費下降4.2%。
基本可以看出，生活成本越來越高，花到衣服首飾等方面的閒錢越來越少。
目前中高檔服飾消費的下滑較快。
這直接打擊了人們的消費熱情。根據中國人民銀行在全國 50 個城市進行的2萬戶城鎮儲戶問卷調查結果顯示，傾向於“更多消費”的居民僅占 22.8%，比上季減少 1.0 個百分點；傾向於“更多儲蓄”的居民占 58.1%；傾向於“更多投資”的居民占 19.1%。
人們“想掙錢、怕花錢”情緒在蔓延，這在中產階層人群中表現得尤為突出。
在以往，中產階層壹直是高端消費的中堅力量。咨詢公司羅蘭貝格與天貓共同發布的《天貓奢侈品策略人群白皮書》顯示，從最新奢侈品消費來看，品質精英、雅致居家等高購買力人群貢獻了最多的“錢包份額”；時尚引領型消費者作為奢侈品消費核心人群增長最快；追求潮流的新世代女性、小城成熟青年與數字科技青年，都是潛力巨大的新興奢侈品消費人群。
每壹種畫像，都是中產階層的模樣。
但是如今，他們卻越來越吝於嘗試高端消費了。
03 中產階層的高端消費活力正在下降
根據要客研究院《2022中國高淨值消費者洞察報告》顯示，擁有超過1000萬元淨資產的高淨值消費者，在2019年的奢侈品消費中占比為73%，但是疫情後的2020和2021年，分別為77%和80%，預計2022年達到82%左右。
富人在奢侈品消費占比的提升，對應的就是中產階層消費能力的下降。
還有壹個比較有意思的數據，據優奢易拍《2022年上半年閒置奢侈品發展報告》顯示，上半年我國閒置奢侈品交易量同比上漲14.3%，鑒定單量同比上漲21.67%。
據上海和杭州的奢侈品零售商表示，越來越多的人正在出售他們的奢侈品，以快速籌集資金。雖然目前尚未有明確的數據表明贰手奢侈品的來源主要是中產階級，但是憑我們的常理推測，幾件贰手奢侈品，大概率解決不了富人的巨量資金需求，但對於中產階層解除燃眉之急來說可能更有幫助。
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