[成龍] 68歲成龍的首場直播獲點贊量驚人
6月25日晚8時，成龍在快手開啟個人全球直播首秀。
成龍是國際知名影星，出生於1954年，現已68歲。這是他出道60年的首次個人直播，也是自去年10月開通快手賬號後的首次直播。
在快手開通賬號8小時後，成龍粉絲數就突破1000萬，首條視頻在10小時內播放量突破2億。截至時代周報記者發稿，成龍快手粉絲數已超5754萬，每條視頻點贊數均在百萬級別。
成龍直播首秀的在線觀看人數在300萬以上，直播間點贊數超過3.2億。當晚，成龍還連線謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等壹眾明星，還與快手主播壹同秀起了功夫。
2020年，快手獨家簽約周傑倫。據快手官方統計，周傑倫直播首秀在線觀看總人數突破6800萬，最高同時在線高達610萬，直播間互動總量3.8億。當日，周傑倫直播更是喜提4個微博熱搜，成功讓“快手x周傑倫”出圈。
明星成為各大短視頻平台的爭奪焦點。5月27日，羅大佑在微信視頻號舉辦首場線上演唱會，演出前已有超70萬人預約。孫燕姿也在抖音直播間露面，舉辦線上唱聊會。各大視頻平台都在大打明星牌。明星直播將常態化，未來如何破圈？
明星直播帶流量
有接近快手的業內人士向時代周報記者透露，成龍此次直播籌備良久。“成龍的粉絲基礎豐厚，這次直播可以幫助快手進壹步開拓下沉市場。”這名人士說。
帶貨是直播主播的主要商業模式，但資深頂級巨星卻較少選擇帶貨。
去年，劉德華出道40周年直播驗證了明星零帶貨直播的可行性。據小葫蘆數據，劉德華這場直播同時在線人數最高峰時達379.02萬人，總觀看數達到創紀錄的1.01億次，劉德華官方抖音號因直播壹夜間漲粉426.5萬。
明星演唱會直播，商業價值不可小覷。
此前，羅大佑演唱會有約4200萬人觀看，觀眾打賞禮物設置為極狐汽車、唱片和吉他，價格分別是0.1元、0.5元和1元。直播時，極狐汽車標志持續在屏幕露出，滿足了廣告主的曝光需求。
知名短視頻平台不缺廣告收入，但要讓平台價值繼續攀升，不斷提高活躍用戶數量是有效方法。大打情懷牌的明星直播，成為吸引流量和用戶的殺手鑭之壹。
去年4月至6月，快手曾推出“嗨嗨星朋友”，陳坤、迪麗熱巴、黃子韜等明星在快手累計開啟66場直播。明星直播日漸常態化以及疊加粉絲效應，明星通過直播留住海量粉絲，平台也借此獲取流量和用戶。
2022年壹季報顯示，快手進壹步提升用戶獲取效率及用戶留存率，用戶數據在2022年第壹季度創下新紀錄。報告期內，快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.455億、5.979億，同比分別增長17%、15%；平均日活躍用戶占平均月活躍用戶增長至57.8%，日活躍用戶日均使用時長達到128.1分鍾，同比增長29%。
截至2022年壹季度末，快手互相關注用戶對數持續攀升，達188億對，同比增長68.9%，月活用戶人均關注人數接近300人。
財報顯示，快手今年壹季度實現營收約211億元，同比增長23.8%；線上營銷服務收入為114億元，占營收比重已過半，同比增速也達32.6%。線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對快手的營收貢獻占比分別為53.9%、37.2%、8.9%。
為寧德時代“直播帶崗”
快手搶先壹步上市。
相比417.80港元的股價巔峰，快手股價已跌至百元以內。同花順iFind顯示，快手股價在338個交易日內跌幅高達75.28%，最低價下探至53.150港元，振幅高達107.89%。6月24日，快手股價報收87.35港元，當天漲幅4.548%。
2020年11月，快手向港交所提交IPO申請。2021年2月5日，快手帶著“中國短視頻第壹股”光環在港上市。上市壹周後，快手總市值壹度突破1.73萬億港元。
2021年壹季度，快手實現營收170.19億元，同比增長36.6%；經調整虧損49.18億元，高於上市前同期虧損43.45億元。據快手招股書顯示，截至2020年11月30日，快手的經營虧損達94億元。
據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，中國網民人均每周上網時長達28.5小時，較2020年12月提升2.3小時。其中，短視頻用戶使用率高達90.5%、用戶規模達9.34億。這意味著短視頻的使用已深入互聯網用戶的使用習慣之中。
有市場分析指出，2018年至2021年，抖音、快手用戶重合度從10.3%上升至60%。“燒錢”時代宣告終結，短視頻平台轉向差異發展。
快手在2022年壹季報中表示，繼續實施差異化增長策略，夯實獨特的社交屬性、領先的內容營運和技術能力以及其他業務競爭力。快手2022年毛利率及經營利潤率較2021年同期分別改善0.6%、16%，而經調整虧損淨額由2021年壹季度57億元人民幣大幅縮減至37億元人民幣。
時代周報記者注意到，快手虧損縮減源於廣告、電商變現渠道變得更為通暢。
2021年壹季度以來，快手線上營銷服務已連續5個季度占比超過50%，成為快手最大的營收來源。電商收入也保持較高增速。財報顯示，2022年壹季度包括電商在內的其他服務收入為19億元，同比增長54.6%。快手壹季度交易總額高達1751億元，同比增長47.7%。
快手還在拓展收入來源。
快手首席執行官程壹笑介紹，壹季度快手直播招聘平台“快招工”板塊的月活用戶規模已超過1億，春節期間單日收簡歷數量最高達15萬。受益於快手用戶的強信任關系和高頻的真實互動，“快招工”的入職轉化率以及用戶留存率行業領先。
據時代周報記者了解，快手自今年1月起正式推出“快招工”，用戶可在直播間壹鍵報名。目前，快手已為寧德時代、理想汽車、比亞迪、歌爾股份等企業進行“直播帶崗”，而快手5月推出的“2022大學生雲端招聘季”活動，參與企業共提供超過3萬個崗位。
程壹笑表示，“我們希望逐步完善視頻化招聘體驗，創造更多更好的藍領和大學生就業機會和轉化率，助力實體經濟發展。”
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成龍是國際知名影星，出生於1954年，現已68歲。這是他出道60年的首次個人直播，也是自去年10月開通快手賬號後的首次直播。
在快手開通賬號8小時後，成龍粉絲數就突破1000萬，首條視頻在10小時內播放量突破2億。截至時代周報記者發稿，成龍快手粉絲數已超5754萬，每條視頻點贊數均在百萬級別。
成龍直播首秀的在線觀看人數在300萬以上，直播間點贊數超過3.2億。當晚，成龍還連線謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等壹眾明星，還與快手主播壹同秀起了功夫。
2020年，快手獨家簽約周傑倫。據快手官方統計，周傑倫直播首秀在線觀看總人數突破6800萬，最高同時在線高達610萬，直播間互動總量3.8億。當日，周傑倫直播更是喜提4個微博熱搜，成功讓“快手x周傑倫”出圈。
明星成為各大短視頻平台的爭奪焦點。5月27日，羅大佑在微信視頻號舉辦首場線上演唱會，演出前已有超70萬人預約。孫燕姿也在抖音直播間露面，舉辦線上唱聊會。各大視頻平台都在大打明星牌。明星直播將常態化，未來如何破圈？
明星直播帶流量
有接近快手的業內人士向時代周報記者透露，成龍此次直播籌備良久。“成龍的粉絲基礎豐厚，這次直播可以幫助快手進壹步開拓下沉市場。”這名人士說。
帶貨是直播主播的主要商業模式，但資深頂級巨星卻較少選擇帶貨。
去年，劉德華出道40周年直播驗證了明星零帶貨直播的可行性。據小葫蘆數據，劉德華這場直播同時在線人數最高峰時達379.02萬人，總觀看數達到創紀錄的1.01億次，劉德華官方抖音號因直播壹夜間漲粉426.5萬。
明星演唱會直播，商業價值不可小覷。
此前，羅大佑演唱會有約4200萬人觀看，觀眾打賞禮物設置為極狐汽車、唱片和吉他，價格分別是0.1元、0.5元和1元。直播時，極狐汽車標志持續在屏幕露出，滿足了廣告主的曝光需求。
知名短視頻平台不缺廣告收入，但要讓平台價值繼續攀升，不斷提高活躍用戶數量是有效方法。大打情懷牌的明星直播，成為吸引流量和用戶的殺手鑭之壹。
去年4月至6月，快手曾推出“嗨嗨星朋友”，陳坤、迪麗熱巴、黃子韜等明星在快手累計開啟66場直播。明星直播日漸常態化以及疊加粉絲效應，明星通過直播留住海量粉絲，平台也借此獲取流量和用戶。
2022年壹季報顯示，快手進壹步提升用戶獲取效率及用戶留存率，用戶數據在2022年第壹季度創下新紀錄。報告期內，快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.455億、5.979億，同比分別增長17%、15%；平均日活躍用戶占平均月活躍用戶增長至57.8%，日活躍用戶日均使用時長達到128.1分鍾，同比增長29%。
截至2022年壹季度末，快手互相關注用戶對數持續攀升，達188億對，同比增長68.9%，月活用戶人均關注人數接近300人。
財報顯示，快手今年壹季度實現營收約211億元，同比增長23.8%；線上營銷服務收入為114億元，占營收比重已過半，同比增速也達32.6%。線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對快手的營收貢獻占比分別為53.9%、37.2%、8.9%。
為寧德時代“直播帶崗”
快手搶先壹步上市。
相比417.80港元的股價巔峰，快手股價已跌至百元以內。同花順iFind顯示，快手股價在338個交易日內跌幅高達75.28%，最低價下探至53.150港元，振幅高達107.89%。6月24日，快手股價報收87.35港元，當天漲幅4.548%。
2020年11月，快手向港交所提交IPO申請。2021年2月5日，快手帶著“中國短視頻第壹股”光環在港上市。上市壹周後，快手總市值壹度突破1.73萬億港元。
2021年壹季度，快手實現營收170.19億元，同比增長36.6%；經調整虧損49.18億元，高於上市前同期虧損43.45億元。據快手招股書顯示，截至2020年11月30日，快手的經營虧損達94億元。
據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，中國網民人均每周上網時長達28.5小時，較2020年12月提升2.3小時。其中，短視頻用戶使用率高達90.5%、用戶規模達9.34億。這意味著短視頻的使用已深入互聯網用戶的使用習慣之中。
有市場分析指出，2018年至2021年，抖音、快手用戶重合度從10.3%上升至60%。“燒錢”時代宣告終結，短視頻平台轉向差異發展。
快手在2022年壹季報中表示，繼續實施差異化增長策略，夯實獨特的社交屬性、領先的內容營運和技術能力以及其他業務競爭力。快手2022年毛利率及經營利潤率較2021年同期分別改善0.6%、16%，而經調整虧損淨額由2021年壹季度57億元人民幣大幅縮減至37億元人民幣。
時代周報記者注意到，快手虧損縮減源於廣告、電商變現渠道變得更為通暢。
2021年壹季度以來，快手線上營銷服務已連續5個季度占比超過50%，成為快手最大的營收來源。電商收入也保持較高增速。財報顯示，2022年壹季度包括電商在內的其他服務收入為19億元，同比增長54.6%。快手壹季度交易總額高達1751億元，同比增長47.7%。
快手還在拓展收入來源。
快手首席執行官程壹笑介紹，壹季度快手直播招聘平台“快招工”板塊的月活用戶規模已超過1億，春節期間單日收簡歷數量最高達15萬。受益於快手用戶的強信任關系和高頻的真實互動，“快招工”的入職轉化率以及用戶留存率行業領先。
據時代周報記者了解，快手自今年1月起正式推出“快招工”，用戶可在直播間壹鍵報名。目前，快手已為寧德時代、理想汽車、比亞迪、歌爾股份等企業進行“直播帶崗”，而快手5月推出的“2022大學生雲端招聘季”活動，參與企業共提供超過3萬個崗位。
程壹笑表示，“我們希望逐步完善視頻化招聘體驗，創造更多更好的藍領和大學生就業機會和轉化率，助力實體經濟發展。”
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