金嗓子退市 女老板江佩珍跌落神坛
还记得这句广告词吗？“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子！”这句广告语在央视上反复播出长达4年之久。金嗓子一跃成为全国观众耳熟能详的润喉糖品牌。金嗓子2015年在港交所上市，登陆资本市场，一年后市值一度高达60亿港元，金嗓子创始人江佩珍也成了亿万富豪。然而，上市六年的金嗓子最近却宣布要退市，金嗓子发布公告称，要通过协议安排方式把公司私有化，而且将注销股份。金嗓子将在12月15日正式退市。大家都有一个疑问，金嗓子现在为什么会不行了呢？我认为有3个原因：
第一个原因，广告失去了创意
最早金嗓子能这么火，离不开他们请了巴西球星罗纳尔多来代言。
怎么回事呢？2003年罗纳尔多跟随皇马球队来中国踢商业比赛，金嗓子就托人找到罗纳尔多，并许诺给他30万美元，请他参加某企业的私人饭局。也就是在该饭局期间，罗纳尔多手持一盒金嗓子喉片，身穿黄色带有金嗓子LOGO的球衣，与该企业现场负责人合影并单独拍摄了一段录像。而这段录像正是在央视反复被播放了四年的金嗓子喉片的广告，大概罗纳尔多都不知道他无意拍的这段视频能成为家喻户晓的广告在电视上播了好几年吧！凭借广告效应和品牌沉淀，金嗓子巅峰时期的年生产量达50亿片，年产值规模10亿，连续20多年保持全国销量第一的奇迹，产品畅销海外20多个国家。
随着网络自媒体的崛起和发展，电视逐渐淡出了人们的生活。广告传播渠道正在发生翻天覆地的改变，电视广告已经丧失了以往的号召力。而在抖音、快手、小红书等新兴带货平台上，金嗓子的表现很一般，没有存在感。近年来，金嗓子传统促销的手段令人完全感受不到创意，反响平平，几乎无人问津。
对快消品而言，消费者越来越倾向于沉浸式体验式的传播引导，或情境及事件引导的潜移默化式传播，如情感故事类、段子类、突发事件等等。但金嗓子喉片在2021年依然沿用20年前的代言广告的老套路，已经无法继续吸引更多消费者为其买单了。
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第一个原因，广告失去了创意
最早金嗓子能这么火，离不开他们请了巴西球星罗纳尔多来代言。
怎么回事呢？2003年罗纳尔多跟随皇马球队来中国踢商业比赛，金嗓子就托人找到罗纳尔多，并许诺给他30万美元，请他参加某企业的私人饭局。也就是在该饭局期间，罗纳尔多手持一盒金嗓子喉片，身穿黄色带有金嗓子LOGO的球衣，与该企业现场负责人合影并单独拍摄了一段录像。而这段录像正是在央视反复被播放了四年的金嗓子喉片的广告，大概罗纳尔多都不知道他无意拍的这段视频能成为家喻户晓的广告在电视上播了好几年吧！凭借广告效应和品牌沉淀，金嗓子巅峰时期的年生产量达50亿片，年产值规模10亿，连续20多年保持全国销量第一的奇迹，产品畅销海外20多个国家。
随着网络自媒体的崛起和发展，电视逐渐淡出了人们的生活。广告传播渠道正在发生翻天覆地的改变，电视广告已经丧失了以往的号召力。而在抖音、快手、小红书等新兴带货平台上，金嗓子的表现很一般，没有存在感。近年来，金嗓子传统促销的手段令人完全感受不到创意，反响平平，几乎无人问津。
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