[加拿大鹅] 养乐多加拿大鹅骗不了中国消费者
根据联合利华提供给媒体的配方表，我国市场的梦龙产品，植物油含量在乳粉之前，属于组合型植脂冰淇淋；而在欧洲，梦龙浓缩脱脂乳则排在椰子油之前。
但到销售端，梦龙冰淇淋产品在中国的价格为8-12元，高于梦龙在英国6-7.5元和在美国8-9元的售价。
宋亮表示，我国对冰激淋的产品标准相对宽泛，梦龙这么做，可能是想在标准之内，最大限度降低成本。
哈根达斯也玩同样的套路。哈根达斯几款月饼冰淇淋，宣传的所谓“巧克力外皮”，实际产品配料却是“代可可脂”。代可可脂便宜不说，关键是可能含反式脂肪酸，有增加心血管疾病的风险，食用过多甚至会引发老年痴呆。
哈根达斯的忠实消费者夏新告诉市界，她当时看到这个消息的时候心有余悸，“我不嫌它贵，因为好歹是个国外的大牌子，但不能要我的命啊”。
而“羽绒服界的爱马仕”加拿大鹅，均价在万元左右，深受中国消费者追捧。2021年年初，上海加拿大鹅旗舰店外，消费者为了买上加拿大鹅，可以排队1-3小时，上万元的羽绒服在国内生生卖断了货。
2022财年一季度财报显示，加拿大鹅销售额约2.9亿人民币，同比增长了115.7%，在加拿大的收入提升了126.1%，而在中国大陆直接面向消费者的收入同比增长了188.7%。
加拿大鹅非常清楚中国市场的潜力，继续加快在中国开店的速度。
但是与营销态度相反的是，产品方面，加拿大鹅却大相径庭。
羽绒服本是功能性服装，具有保暖性质，加拿大鹅营销时的卖点也在于此：“Made in Canada”，宣称所用的羽绒混合材料是“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。
但实际上，羽绒的品质和产地无关，产自“Hutterite”也不能彰显其保暖性。更重要的是，加拿大鹅在中国销售的大部分产品，并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。有网友感叹，来到中国的加拿大鹅恐怕要变成加拿大鸭了。
一面是想要中国消费者买单，另一面却在不公平地对待中国市场上的消费者，无论是养乐多、梦龙、哈根达斯还是加拿大鹅，底气不过是利用消费者的消费心理。
经济学里有一种商品被称为韦伯伦商品，又称“炫耀财”，价格越高销量才越高。这种商品能满足人类的虚荣心，是财富与地位的炫耀，故称为炫耀性消费。养乐多等品牌就满足了这种消费心理。
但是这种底气，能长久吗？
03、今时不同往日
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
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但到销售端，梦龙冰淇淋产品在中国的价格为8-12元，高于梦龙在英国6-7.5元和在美国8-9元的售价。
宋亮表示，我国对冰激淋的产品标准相对宽泛，梦龙这么做，可能是想在标准之内，最大限度降低成本。
哈根达斯也玩同样的套路。哈根达斯几款月饼冰淇淋，宣传的所谓“巧克力外皮”，实际产品配料却是“代可可脂”。代可可脂便宜不说，关键是可能含反式脂肪酸，有增加心血管疾病的风险，食用过多甚至会引发老年痴呆。
哈根达斯的忠实消费者夏新告诉市界，她当时看到这个消息的时候心有余悸，“我不嫌它贵，因为好歹是个国外的大牌子，但不能要我的命啊”。
而“羽绒服界的爱马仕”加拿大鹅，均价在万元左右，深受中国消费者追捧。2021年年初，上海加拿大鹅旗舰店外，消费者为了买上加拿大鹅，可以排队1-3小时，上万元的羽绒服在国内生生卖断了货。
2022财年一季度财报显示，加拿大鹅销售额约2.9亿人民币，同比增长了115.7%，在加拿大的收入提升了126.1%，而在中国大陆直接面向消费者的收入同比增长了188.7%。
加拿大鹅非常清楚中国市场的潜力，继续加快在中国开店的速度。
但是与营销态度相反的是，产品方面，加拿大鹅却大相径庭。
羽绒服本是功能性服装，具有保暖性质，加拿大鹅营销时的卖点也在于此：“Made in Canada”，宣称所用的羽绒混合材料是“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。
但实际上，羽绒的品质和产地无关，产自“Hutterite”也不能彰显其保暖性。更重要的是，加拿大鹅在中国销售的大部分产品，并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。有网友感叹，来到中国的加拿大鹅恐怕要变成加拿大鸭了。
一面是想要中国消费者买单，另一面却在不公平地对待中国市场上的消费者，无论是养乐多、梦龙、哈根达斯还是加拿大鹅，底气不过是利用消费者的消费心理。
经济学里有一种商品被称为韦伯伦商品，又称“炫耀财”，价格越高销量才越高。这种商品能满足人类的虚荣心，是财富与地位的炫耀，故称为炫耀性消费。养乐多等品牌就满足了这种消费心理。
但是这种底气，能长久吗？
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