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养乐多加拿大鹅骗不了中国消费者 | 温哥华地产中心
   

[加拿大鹅] 养乐多加拿大鹅骗不了中国消费者

  根据联合利华提供给媒体的配方表,我国市场的梦龙产品,植物油含量在乳粉之前,属于组合型植脂冰淇淋;而在欧洲,梦龙浓缩脱脂乳则排在椰子油之前。


  但到销售端,梦龙冰淇淋产品在中国的价格为8-12元,高于梦龙在英国6-7.5元和在美国8-9元的售价。

  宋亮表示,我国对冰激淋的产品标准相对宽泛,梦龙这么做,可能是想在标准之内,最大限度降低成本。

  哈根达斯也玩同样的套路。哈根达斯几款月饼冰淇淋,宣传的所谓“巧克力外皮”,实际产品配料却是“代可可脂”。代可可脂便宜不说,关键是可能含反式脂肪酸,有增加心血管疾病的风险,食用过多甚至会引发老年痴呆。

  哈根达斯的忠实消费者夏新告诉市界,她当时看到这个消息的时候心有余悸,“我不嫌它贵,因为好歹是个国外的大牌子,但不能要我的命啊”。

  而“羽绒服界的爱马仕”加拿大鹅,均价在万元左右,深受中国消费者追捧。2021年年初,上海加拿大鹅旗舰店外,消费者为了买上加拿大鹅,可以排队1-3小时,上万元的羽绒服在国内生生卖断了货。

  

  2022财年一季度财报显示,加拿大鹅销售额约2.9亿人民币,同比增长了115.7%,在加拿大的收入提升了126.1%,而在中国大陆直接面向消费者的收入同比增长了188.7%。

  加拿大鹅非常清楚中国市场的潜力,继续加快在中国开店的速度。

  但是与营销态度相反的是,产品方面,加拿大鹅却大相径庭。

  羽绒服本是功能性服装,具有保暖性质,加拿大鹅营销时的卖点也在于此:“Made in Canada”,宣称所用的羽绒混合材料是“均含有Hutterite羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

  但实际上,羽绒的品质和产地无关,产自“Hutterite”也不能彰显其保暖性。更重要的是,加拿大鹅在中国销售的大部分产品,并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒,而是使用了蓬松度较低的鸭绒。有网友感叹,来到中国的加拿大鹅恐怕要变成加拿大鸭了。


  一面是想要中国消费者买单,另一面却在不公平地对待中国市场上的消费者,无论是养乐多、梦龙、哈根达斯还是加拿大鹅,底气不过是利用消费者的消费心理。

  

  经济学里有一种商品被称为韦伯伦商品,又称“炫耀财”,价格越高销量才越高。这种商品能满足人类的虚荣心,是财富与地位的炫耀,故称为炫耀性消费。养乐多等品牌就满足了这种消费心理。

  但是这种底气,能长久吗?

  03、今时不同往日

[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
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