[李娜] 姚明李娜远去 我们至今未迎新巨星
阿里巴巴东京奥运会“希望是光 希望有你”广告
人们对待体育赛事的观念在转变，体育明星商业价值的挖掘有了更多可能。
2019年6月29日，国际奥委会（IOC）执委会表决通过修改《奥林匹克章程》“第40条附则第3款”的决议，允许此后参加奥运会的运动员、代表队和工作人员在奥运期间进行广告宣传。而在此之前，该规定禁止运动员在奥运会期间出现在任何非奥运赞助商的广告中。
也即是说，从“一般禁止”到“原则许可”，运动员在商业代言上的自由度更高了。国际奥林匹克委员会主席托马斯·巴赫此前表示，这样的松绑，可以说是“里程碑”式的变化。
除了官方的松绑，新浪微博、哔哩哔哩、小红书等社交媒体的发展，也为运动员与大众的联系提供了传统媒体之外的新途径。
夺得奥运首金后，射击运动员杨倩的微博在一天内涨粉53万，比赛结束后她发在微博上的个人日常也都获赞超过10万。跳水运动员全红婵夺冠后也第一时间开通了自己的微博账号，粉丝数迅速从0飙升到了31.6万。
对于跳水、射击等项目本身热度不高的运动员来说，通过社交媒体上的个性化表达，有助于与大众建立连接，从而为商业价值的转化提供可能。
运动员全红婵、杨倩微博截图
除此之外，本次奥运会中，许多金牌之外的故事也获得了许多关注。
这些吸引着大众注意力，牵动着大众情绪的真实故事，除了充满了人性的光辉和更高更快更强更团结的奥运精神，也是体育明星打造人设，强化自身的独特形象做出的尝试。
乒乓球运动员孙颖莎的“奶凶奶凶”“小魔王”标签，乒乓球运动员许昕的“人民艺术家”戏称、举重运动员李雯雯及教练被称为现实版《功夫熊猫》......
随着人们对运动员期待的转变，成长故事和个人形象也成为了大众感兴趣的重要方面。挖掘运动员们在成绩标签之外更多的可能，是体育明星商业代言的一个新趋势。
但是，归根到底成绩才是运动员商业价值的根本逻辑。本届奥运会中不乏凭借高颜值出圈的运动员，但要获得品牌方与市场的青睐，长时间的高水平发挥与高关注度缺一不可。
出生于1998年的张雨霏、陈雨菲，2000年的孙颖莎、杨倩、张常鸿，2004年的管晨辰、盛李豪以及2007年的全红婵，他们几乎都是第一次参加奥运会，却彰显出了近乎是碾压对手的实力。
“当然，他们也还需要一定时间的沉淀。毕竟在本届奥运会之前，我们对他们并不关注。”颜强说。
属于这些表现亮眼的新生代运动员们的时代，才刚刚开始。
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也即是说，从“一般禁止”到“原则许可”，运动员在商业代言上的自由度更高了。国际奥林匹克委员会主席托马斯·巴赫此前表示，这样的松绑，可以说是“里程碑”式的变化。
除了官方的松绑，新浪微博、哔哩哔哩、小红书等社交媒体的发展，也为运动员与大众的联系提供了传统媒体之外的新途径。
夺得奥运首金后，射击运动员杨倩的微博在一天内涨粉53万，比赛结束后她发在微博上的个人日常也都获赞超过10万。跳水运动员全红婵夺冠后也第一时间开通了自己的微博账号，粉丝数迅速从0飙升到了31.6万。
对于跳水、射击等项目本身热度不高的运动员来说，通过社交媒体上的个性化表达，有助于与大众建立连接，从而为商业价值的转化提供可能。
运动员全红婵、杨倩微博截图
除此之外，本次奥运会中，许多金牌之外的故事也获得了许多关注。
这些吸引着大众注意力，牵动着大众情绪的真实故事，除了充满了人性的光辉和更高更快更强更团结的奥运精神，也是体育明星打造人设，强化自身的独特形象做出的尝试。
乒乓球运动员孙颖莎的“奶凶奶凶”“小魔王”标签，乒乓球运动员许昕的“人民艺术家”戏称、举重运动员李雯雯及教练被称为现实版《功夫熊猫》......
随着人们对运动员期待的转变，成长故事和个人形象也成为了大众感兴趣的重要方面。挖掘运动员们在成绩标签之外更多的可能，是体育明星商业代言的一个新趋势。
但是，归根到底成绩才是运动员商业价值的根本逻辑。本届奥运会中不乏凭借高颜值出圈的运动员，但要获得品牌方与市场的青睐，长时间的高水平发挥与高关注度缺一不可。
出生于1998年的张雨霏、陈雨菲，2000年的孙颖莎、杨倩、张常鸿，2004年的管晨辰、盛李豪以及2007年的全红婵，他们几乎都是第一次参加奥运会，却彰显出了近乎是碾压对手的实力。
“当然，他们也还需要一定时间的沉淀。毕竟在本届奥运会之前，我们对他们并不关注。”颜强说。
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