[李娜] 姚明李娜远去 我们至今未迎新巨星
“中国现在确实没有体育巨星。”资深媒体人、体育人颜强在接受《财经》采访时表示。“我们现在有很多奥运冠军，但没有像姚明、刘翔、李娜、林丹那样的体育巨星。”颜强进一步表示，体育巨星必须要具备的条件有两个，一个是难以超越的成绩，另一个是能够实现社会破圈的公众影响力。“而目前，这样的运动员还没有出现。”
体育明星的商业价值在下降
事实上，不只是本届奥运会，近年来中国体育明星的商业代言在数量和种类上一直在下降。
根据2020年5月“秒针系统”与“ECO氪体”发布的全球现役体育明星商业价值排行榜，中国最具商业价值的体育明星前三分别为排球运动员朱婷、足球运动员武磊和排球运动员张常宁。与姚明、刘翔、林丹、李娜等巨星相比，朱婷、武磊们无论是在商业代言的数量还是种类上都无法与前辈们相提并论。
据《财经》统计，姚明运动员时期的代言涵盖了食品、运动、金融、数码、通信、首饰等多个领域，代言品牌数18个，林丹的品牌代言数量更是超过了20个。刘翔、李娜的代言数量也明显多于朱婷、武磊等人。在代言品牌领域层面，代言数量最多的朱婷也只集中在食品和科技领域。
运动员商业价值的衰退还表现在与流量明星们的“实力对比”上：当年使用运动员代言的品牌，现在更加青睐娱乐明星了。联想集团的代言人从刘翔换成了王一博，哈根达斯的代言人则从李娜变为了迪丽热巴和刘雨昕。
即使是与运动员们关系最密切的运动品牌，也不再是体育明星的专属领地。安踏的主要代言人从2008年的孔令辉、2010年的张继科、郭晶晶、刘诗雯再到2021年的王一博、关晓彤、马思纯，逐渐从体育领域转向了娱乐领域。今年3月26日，肖战官宣成为“李宁全球潮流品牌代言人”更是直接引发了全网的热烈讨论。打开特步、361°、FILA等运动品牌的官网，娱乐明星代言人也都出现在更为瞩目的头版位置。
08年——19年最具商业价值明星代言数量和种类 制图：夏雪
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体育明星的商业价值在下降
事实上，不只是本届奥运会，近年来中国体育明星的商业代言在数量和种类上一直在下降。
根据2020年5月“秒针系统”与“ECO氪体”发布的全球现役体育明星商业价值排行榜，中国最具商业价值的体育明星前三分别为排球运动员朱婷、足球运动员武磊和排球运动员张常宁。与姚明、刘翔、林丹、李娜等巨星相比，朱婷、武磊们无论是在商业代言的数量还是种类上都无法与前辈们相提并论。
据《财经》统计，姚明运动员时期的代言涵盖了食品、运动、金融、数码、通信、首饰等多个领域，代言品牌数18个，林丹的品牌代言数量更是超过了20个。刘翔、李娜的代言数量也明显多于朱婷、武磊等人。在代言品牌领域层面，代言数量最多的朱婷也只集中在食品和科技领域。
运动员商业价值的衰退还表现在与流量明星们的“实力对比”上：当年使用运动员代言的品牌，现在更加青睐娱乐明星了。联想集团的代言人从刘翔换成了王一博，哈根达斯的代言人则从李娜变为了迪丽热巴和刘雨昕。
即使是与运动员们关系最密切的运动品牌，也不再是体育明星的专属领地。安踏的主要代言人从2008年的孔令辉、2010年的张继科、郭晶晶、刘诗雯再到2021年的王一博、关晓彤、马思纯，逐渐从体育领域转向了娱乐领域。今年3月26日，肖战官宣成为“李宁全球潮流品牌代言人”更是直接引发了全网的热烈讨论。打开特步、361°、FILA等运动品牌的官网，娱乐明星代言人也都出现在更为瞩目的头版位置。
08年——19年最具商业价值明星代言数量和种类 制图：夏雪
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