[歐洲杯] 歐洲杯足球賽 中國的廣告無所不在
歐洲杯足球賽激戰正酣，你有注意到賽場邊廣告牌上頻繁跳躍的中國科技品牌廣告嗎？https://t.co/vrIDivn4Yj— BBC News 中文 (@bbcchinese) July 3, 2021
在上周，英格蘭與德國的2020歐洲杯足球賽比賽中，所有人的目光都緊跟著皮球——我也壹樣。
但是，幾乎每壹次我看見溫布利大球場（Wembley Stadium，溫布萊球場）邊上滾動出現的電子廣告牌，上面顯示的都是壹個來自中國的超級品牌。
而在2016年進行的上屆比賽上，只有壹個中國贊助商——電視機品牌海信（HiSense）。
這壹次，海信在廣告牌上多了壹些同伴，包括抖音（TikTok）、維沃（Vivo）和支付寶（Alipay）等。
在官方的“合作伙伴”名單上，看不到任何美國的同類品牌——無論是臉書（Facebook）、谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon）還是蘋果（Apple），都沒有出現。
賽事的主辦方歐洲足球協會聯盟（UEFA）向BBC表示，有關與中國的合作，他們“沒有特定的策略”。
“不過，我們確實會試圖顧及全球觀眾，那些參與我們商業項目的品牌也壹樣，”歐足聯稱。
聲稱其國際平台壹直與國內業務分開運營的TikTok，僅在本屆賽事當中與歐足聯合作，在其平台上發布了大量宣傳內容，包括有品牌標識的擴增實境（AR）特效、TikTok直播以及帶有話題標簽（hashtag）的挑戰活動。
歐足聯甚至為此開通了自己的官方帳戶，有420萬人跟蹤。
中國的線上支付平台支付寶則帶上了自己的子公司、區塊鏈平台螞蟻鏈（Antchain）。兩者均是科技公司螞蟻集團的壹部分。
區塊鏈是壹種數字分類帳，存儲在多個單獨的電腦上，令修改或者偽造紀錄變得更加困難。它最普遍是用於追蹤虛擬貨幣流通記錄，但是也可以用於存儲其他類型的信息。
沒有中國身份證是不能使用支付寶。就在上個月，螞蟻鏈宣布與歐足聯達成伍年協議——支付寶自己已經有壹份八年的協議在身。
支付寶現在是贊助比賽的最佳射手獎座，所有的進球則是記錄在螞蟻鏈上。
歐足聯的官方聲明毫不吝嗇的稱，在獎座的底部以壹個話題標簽標識，“強調螞蟻鏈致力於通過區塊鏈技術確保最佳射手的成績獲得永久、抹不掉的記錄”。
這是市場營銷話語，用來宣傳……也很難說具體是什麼。於是，這些品牌到底想從中得到什麼？
英國伯明翰大學的體育政策和管理講師陳姝姝表示，在2016年的賽事贊助之後，海信確實在銷售上有提升。
不過，這可能並非壹個巧合的是，中國國家主席習近平是眾所周知的球迷，而政府和法規監管層面上，隨著對中國的科技巨頭企業的監督收緊，以如此受人矚目的方式支持足球這項“美麗的游戲”，可以被看作是壹個聰明的公關舉動。
市場研究機構Omdia的資深廣告業分析師馬特·拜利（Matt Bailey）也同意，這些公司在它們的本國市場“正感受到壓力”。
“對中國公司來說，歐洲正在成為壹個越來越重要的市場，”他說，並提到了2020年TikTok的“爆發”。
2014年，習近平將足球列入了全國的學校教育大綱當中，而中國超級聯賽（CSL）也在2016年進入壹個非常受關注的時期，當時立刻就出現了很多高價收購外援的運作。
當中最大的壹次交易是從切爾西（Chelsea，車路士）買入巴西球星奧斯卡（Oscar），他現在效力於上海海港（Shanghai SIPG）。當時他以6000萬英鎊的身價簽約，報道指起始周薪為40萬英鎊。
但是，雖然有這麼多的大手筆交易，也有跡象顯示，這些錢袋快要見底了。2020年12月，中超聯賽宣布對球員實施薪酬上限制度——當時的說法是，這是為了“抵制金元足球”。
無論如何，中國球迷早就已經將目光投入西方。英格蘭的阿森納俱樂部（Arsenal FC，阿仙奴/兵工廠）據稱有2億中國粉絲——相當於英國總人口的叁倍。
而且他們也同樣在看這些比賽——BBC媒體觀察分析員凱麗（Kerry Allen）表示，在中國的微博平台上，帶有歐洲杯話題標簽的帖子超過500萬條。
“很多中國的金融媒體都報道說，中國公司占歐洲杯官方贊助商的叁分之壹，”她說。
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好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
在上周，英格蘭與德國的2020歐洲杯足球賽比賽中，所有人的目光都緊跟著皮球——我也壹樣。
但是，幾乎每壹次我看見溫布利大球場（Wembley Stadium，溫布萊球場）邊上滾動出現的電子廣告牌，上面顯示的都是壹個來自中國的超級品牌。
而在2016年進行的上屆比賽上，只有壹個中國贊助商——電視機品牌海信（HiSense）。
這壹次，海信在廣告牌上多了壹些同伴，包括抖音（TikTok）、維沃（Vivo）和支付寶（Alipay）等。
在官方的“合作伙伴”名單上，看不到任何美國的同類品牌——無論是臉書（Facebook）、谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon）還是蘋果（Apple），都沒有出現。
賽事的主辦方歐洲足球協會聯盟（UEFA）向BBC表示，有關與中國的合作，他們“沒有特定的策略”。
“不過，我們確實會試圖顧及全球觀眾，那些參與我們商業項目的品牌也壹樣，”歐足聯稱。
聲稱其國際平台壹直與國內業務分開運營的TikTok，僅在本屆賽事當中與歐足聯合作，在其平台上發布了大量宣傳內容，包括有品牌標識的擴增實境（AR）特效、TikTok直播以及帶有話題標簽（hashtag）的挑戰活動。
歐足聯甚至為此開通了自己的官方帳戶，有420萬人跟蹤。
中國的線上支付平台支付寶則帶上了自己的子公司、區塊鏈平台螞蟻鏈（Antchain）。兩者均是科技公司螞蟻集團的壹部分。
區塊鏈是壹種數字分類帳，存儲在多個單獨的電腦上，令修改或者偽造紀錄變得更加困難。它最普遍是用於追蹤虛擬貨幣流通記錄，但是也可以用於存儲其他類型的信息。
沒有中國身份證是不能使用支付寶。就在上個月，螞蟻鏈宣布與歐足聯達成伍年協議——支付寶自己已經有壹份八年的協議在身。
支付寶現在是贊助比賽的最佳射手獎座，所有的進球則是記錄在螞蟻鏈上。
歐足聯的官方聲明毫不吝嗇的稱，在獎座的底部以壹個話題標簽標識，“強調螞蟻鏈致力於通過區塊鏈技術確保最佳射手的成績獲得永久、抹不掉的記錄”。
這是市場營銷話語，用來宣傳……也很難說具體是什麼。於是，這些品牌到底想從中得到什麼？
英國伯明翰大學的體育政策和管理講師陳姝姝表示，在2016年的賽事贊助之後，海信確實在銷售上有提升。
不過，這可能並非壹個巧合的是，中國國家主席習近平是眾所周知的球迷，而政府和法規監管層面上，隨著對中國的科技巨頭企業的監督收緊，以如此受人矚目的方式支持足球這項“美麗的游戲”，可以被看作是壹個聰明的公關舉動。
市場研究機構Omdia的資深廣告業分析師馬特·拜利（Matt Bailey）也同意，這些公司在它們的本國市場“正感受到壓力”。
“對中國公司來說，歐洲正在成為壹個越來越重要的市場，”他說，並提到了2020年TikTok的“爆發”。
2014年，習近平將足球列入了全國的學校教育大綱當中，而中國超級聯賽（CSL）也在2016年進入壹個非常受關注的時期，當時立刻就出現了很多高價收購外援的運作。
當中最大的壹次交易是從切爾西（Chelsea，車路士）買入巴西球星奧斯卡（Oscar），他現在效力於上海海港（Shanghai SIPG）。當時他以6000萬英鎊的身價簽約，報道指起始周薪為40萬英鎊。
但是，雖然有這麼多的大手筆交易，也有跡象顯示，這些錢袋快要見底了。2020年12月，中超聯賽宣布對球員實施薪酬上限制度——當時的說法是，這是為了“抵制金元足球”。
無論如何，中國球迷早就已經將目光投入西方。英格蘭的阿森納俱樂部（Arsenal FC，阿仙奴/兵工廠）據稱有2億中國粉絲——相當於英國總人口的叁倍。
而且他們也同樣在看這些比賽——BBC媒體觀察分析員凱麗（Kerry Allen）表示，在中國的微博平台上，帶有歐洲杯話題標簽的帖子超過500萬條。
“很多中國的金融媒體都報道說，中國公司占歐洲杯官方贊助商的叁分之壹，”她說。
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