[脸书] TikTok是如何在美国击败Facebook
快手拒绝了，但张一鸣果断地应了下来。
现在看来，这是一个明确的决定，相比于TikTok单打独斗进驻欧美市场，Musical.ly在海外打下的“江山”无疑于是本土化最好的根基。
用户裂变的来源有了，而TikTok自身产品的特性，决定了它能带来“病毒式转发”的效应。
二、TikTok会玩
在产品内容上，TikTok充分放大了“人类的本质是复读机”的模仿行为，将国外的meme文化发扬到了极致。
meme文化，在青少年群体中指模仿行为，通过形式上的模仿、复制、变异、传播，将文化传播出去，过程中产生的沙雕效果，给传播和受众带来了无穷乐趣，如下图。
图源今日memes
在传播过程中，TikTok的软件做了三个创新举动：将主题标签设为一级分类；提供傻瓜式操作模板；允许用户上传自己的音乐。
想象一下，三步就能在TikTok上跟进潮流、展示自我：
第一步，在搜索框内一键搜索，立即搜到感兴趣标签下的视频内容；第二步，想要录制视频、跟风标签内容时，只需要选取录制模板，就能自带修剪等大片特效；最后，上传自己的音乐，保留用户个性。
用户基本只需动动手指，就能完成原本需要专业剪辑软件才能做出的视频效果。
而在这些标签化下面，隐藏的是大量的视频关联算法，将每一个故事都变得有关联。
除此之外，TikTok在细节上的设计也引人注目。
播放形式上，视频采取沉浸式、竖屏播放，前者让用户放弃思考不需要做出选择，就能根据算法看见自己想要的视频类型；后者则使得用户无需再锻炼颈椎翻转屏幕查看内容，更快捷方便。
视频创作上，用户能直接从创作者的TikTok主页跳到Youtube和Ins，这对创作者的发展非常友好。
三大利器，将TikTok的发展直接推上了顶峰。
哪怕是扎克伯格，对TikTok也做出了非常高的评价，言语间充满忌惮：
我确实认为TikTok很值得关注，不仅仅因为它是最新的潮流，也不仅因为它的扩张态势——从地缘政治方面看，他们的所作所为也很值得思考。
但TikTok的壮大，也意味着Facebook等国际巨头的“失手”，而且Facebook并非在短视频方面没有尝试。
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还没人说话啊，我想来说几句
现在看来，这是一个明确的决定，相比于TikTok单打独斗进驻欧美市场，Musical.ly在海外打下的“江山”无疑于是本土化最好的根基。
用户裂变的来源有了，而TikTok自身产品的特性，决定了它能带来“病毒式转发”的效应。
二、TikTok会玩
在产品内容上，TikTok充分放大了“人类的本质是复读机”的模仿行为，将国外的meme文化发扬到了极致。
meme文化，在青少年群体中指模仿行为，通过形式上的模仿、复制、变异、传播，将文化传播出去，过程中产生的沙雕效果，给传播和受众带来了无穷乐趣，如下图。
图源今日memes
在传播过程中，TikTok的软件做了三个创新举动：将主题标签设为一级分类；提供傻瓜式操作模板；允许用户上传自己的音乐。
想象一下，三步就能在TikTok上跟进潮流、展示自我：
第一步，在搜索框内一键搜索，立即搜到感兴趣标签下的视频内容；第二步，想要录制视频、跟风标签内容时，只需要选取录制模板，就能自带修剪等大片特效；最后，上传自己的音乐，保留用户个性。
用户基本只需动动手指，就能完成原本需要专业剪辑软件才能做出的视频效果。
而在这些标签化下面，隐藏的是大量的视频关联算法，将每一个故事都变得有关联。
除此之外，TikTok在细节上的设计也引人注目。
播放形式上，视频采取沉浸式、竖屏播放，前者让用户放弃思考不需要做出选择，就能根据算法看见自己想要的视频类型；后者则使得用户无需再锻炼颈椎翻转屏幕查看内容，更快捷方便。
视频创作上，用户能直接从创作者的TikTok主页跳到Youtube和Ins，这对创作者的发展非常友好。
三大利器，将TikTok的发展直接推上了顶峰。
哪怕是扎克伯格，对TikTok也做出了非常高的评价，言语间充满忌惮：
我确实认为TikTok很值得关注，不仅仅因为它是最新的潮流，也不仅因为它的扩张态势——从地缘政治方面看，他们的所作所为也很值得思考。
但TikTok的壮大，也意味着Facebook等国际巨头的“失手”，而且Facebook并非在短视频方面没有尝试。
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