這等爆款都沒人分析，對得起誰？
作者以電影《我和我的祖國》為例，分析並總結了電影的營銷手法，壹起開看看~
過完拾壹，估計很多人和我壹樣，讀不出下面這句話：「我和我的祖國，壹刻也不能分割~」
因為讀著讀著，就會唱起來……
這首 1985 年的歌，居然在 2019 年又火了。更厲害的是，翻紅這首歌，導演只用了壹部電影的時間。
這不就是我們追求的嗎？——用壹次刷屏，把壹個東西賣爆。
所以，今天這篇文章，咱們就來扒扒：
獻禮電影年年有，為啥《我和我的祖國》最牛逼？它到底做對了什麼？又是怎麼讓我們變更愛國的？以及，有哪些我們媒體人、增長人，能復用的方法？
坐穩了，咱們開始。
01 電影如何塑造“想象”
先跳出來，咱們別急著用電影手法拆電影；咱換營銷的視角拆。
我很認同壹句話：文案的使命，是把用戶從 A 點送到 B 點。
對於 涼茶王老吉 來說，A 點的用戶，是想吃辣又怕上火的人。B 點的用戶，是會買王老吉的人。
那麼，“怕上火喝王老吉”這句文案的存在，就是讓用戶知道，王老吉能解決自己的需求，也就從 A 到走到了 B。
所以，文案必須是功能性的。
電影，也是文案的壹種。它是文字的升維可視化。（歌曲是把文字旋律化）
電影《我和我的祖國》的功能，就是讓觀眾看完，變得更愛國（B 點）。
這也是我最感興趣的——它怎麼做到。
要知道，「讓觀眾愛國」可比「讓觀眾愛上某個具體產品」難多了。
《人類簡史》裡有壹個論斷：公司、國家，並不真實存在，他們都是大眾的集體想象。
換句話說，電影導演要把壹個“想象出來的東西”（國家），“賣”給觀眾，太難了。
那該怎麼做呢？
我認為，導演用了壹個類似《口技》的技巧。
《口技》大家初中都學過：
文章裡，作者沒直接寫舞台上，而是寫舞台下觀眾的反應。
這樣的好處在於，留出了想象空間。最頂級的“精彩”，寫不出來，得靠想象。
這也是為什麼大多改編自小說的科幻電影，總被罵。因為不管特效做得多牛逼，肯定沒法和讀者看書時的想象比。
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這不就是我們追求的嗎？——用壹次刷屏，把壹個東西賣爆。
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先跳出來，咱們別急著用電影手法拆電影；咱換營銷的視角拆。
我很認同壹句話：文案的使命，是把用戶從 A 點送到 B 點。
對於 涼茶王老吉 來說，A 點的用戶，是想吃辣又怕上火的人。B 點的用戶，是會買王老吉的人。
那麼，“怕上火喝王老吉”這句文案的存在，就是讓用戶知道，王老吉能解決自己的需求，也就從 A 到走到了 B。
所以，文案必須是功能性的。
電影，也是文案的壹種。它是文字的升維可視化。（歌曲是把文字旋律化）
電影《我和我的祖國》的功能，就是讓觀眾看完，變得更愛國（B 點）。
這也是我最感興趣的——它怎麼做到。
要知道，「讓觀眾愛國」可比「讓觀眾愛上某個具體產品」難多了。
《人類簡史》裡有壹個論斷：公司、國家，並不真實存在，他們都是大眾的集體想象。
換句話說，電影導演要把壹個“想象出來的東西”（國家），“賣”給觀眾，太難了。
那該怎麼做呢？
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《口技》大家初中都學過：
文章裡，作者沒直接寫舞台上，而是寫舞台下觀眾的反應。
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