愛奇藝的互動劇實驗 | 獨家專訪
視頻平台正在進入互動影視市場。在內容形式上，愛奇藝更強調互動劇是影視劇而不是游戲。在生產過程中，愛奇藝為互動影視創作設立標准。而平台能撬動多大的市場，需要看這些互動作品能否帶來會員增長和新的商業變現可能。
作者 | 張友發
編輯 | 申學舟
這是叁聲劇集系列「2019劇集觀察」的第5篇報道
互動影視《他的微笑》已經出現在愛奇藝電視劇欄目最顯著的推薦位。
這部6月20號上線，被愛奇藝定義為“帶入式互動影視”的作品是其正式推出的第壹部互動影視。該劇講述的是藝人女助理千鳥和伍位男性預備組合成員的日常生活和愛情故事。這部劇共設立21個選擇節點和17種結局，觀眾可以通過在不同節點主動的選擇，分別進入女主和不同男主的愛情線。
從去年底開始，包括《隱形守護者》《記憶重構》等在內的壹批互動作品陸續推出，但探索主體多集中在內容創作者壹端。在今年5月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發布了互動視頻標准（Interactive Video Guideline，簡稱IVG），計劃推出互動視頻平台（Interactive Video Platform，簡稱IVP），標志著平台入局並開始對這壹領域發力。
《他的微笑》是觀察這種變化的壹個樣本。愛奇藝正從創作、制作，再到最終的呈現形式，對互動影視的形態進行新探索。
在內容形式上，愛奇藝更強調互動影視是影視劇而不是游戲。《他的微笑》中互動點的間隔長於其他互動影視，而且主要采用AB劇情切換的互動方式，幾乎沒有角色數值、劇情解鎖和操控角色行為等游戲化的互動方式。這出於愛奇藝對觀看人群的思考，互動影視用戶需要對劇集共情，而不是通過頻繁操作像游戲玩家壹樣參與到劇情中去。
在生產過程中，平台試圖為互動影視設立標准，這依賴於平台整合內部內容和技術的能力。IVP為創作者提供了新的生產工具，以往互動內容依靠H5平台進行創作，而這套愛奇藝自研的系統，將會幫助制作者優化作品互動表達和視頻銜接。
這些嘗試的後續發展還要看市場反響。但互動影視的第贰個發展階段已經開啟，平台的參與正在為互動影視提供撬動更大的市場的機會。01 | “做互動影視，不做游戲”
2018年，負責互動視頻產品的愛奇藝高級總監楊光和靈河文化創始人白壹驄第壹次就互動影視展開討論。此時互動視頻還沒有表現出星火燎原的勢頭時，Netflix的互動作品《黑鏡:潘達斯奈基》還未上線，互動游戲《隱形守護者》也沒有面世。
“我們得到壹個非常大的共識，做互動，不做游戲。”這是楊光事後對這壹次會面最深刻的印象。
這也是愛奇藝對互動內容長久探索後的思考結果。2015年下半年，在當時大熱劇集《琅琊榜》播出時，愛奇藝已經嘗試了具有互動性質的雙結局模式，但受限於技術條件，播放效果壹般。據愛奇藝高級總監、奇星戲劇工作室總經理李蒞櫻回憶，差不多兩年前，愛奇藝就已經將互動影視擺上日程，和奇星戲劇工作室交流，同時對題材做篩選。
但壹直以來，擺在愛奇藝的首要問題是：要做什麼樣的互動內容？
2018年上半年，互動電影游戲《底特律：變人》拾分火爆，這款游戲采用CG拍攝。但楊光覺得這不是互動影視的方向：“如果說做成《底特律：變人》那樣，還不如直接做個游戲。”
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