[横店] 特色小镇丨解码横店影视小镇(图)
文丨余婷婷（方塘智库文旅中国研究中心研究员）
1997到2017，二十年，横店的命运像电影一般，跌宕起伏，从一个人贫地瘠的小山村，发展成为中国乃至世界最大的影视拍摄基地。“无中生有”、“水炸油条”的区域发展模式，也曾令业界称奇。
2016年，住建部三部委联合公布的首批特色小镇中，横店名列其中，划入文化类特色小镇的范畴。影视文化产业、文旅产业在横店新的规划版图中，将具备更多战略价值。随着影视技术的发展，以及区域政策的竞争，横店影视在向产业链上游延伸时，也面临如何破解领军人才匮乏、技术壁垒、区位交通等问题显得十分迫切。
与此同时，以摄影基地起家的横店旅游业仍属于景点旅游的范畴，景城割裂、规划无序以及产业工业化与组织结构农村化的矛盾长期存在。在新的市场竞争格局中，以全域旅游的思路，重新审视文化旅游融合、营销创新、以及景城互动等命题，成为新阶段横店文旅发展的重中之重。
1、“无中生有”的横店传奇
“我一直以为横店在北方的某个城市。”当我和一位电影迷说起横店时，她感到十分惊诧——横店影视城在浙中的东阳市，这是生长在江浙的她第一次听说东阳。在外界看来，横店是一个没有母体文化的地方。
从杭州到横店镇，暂时还没有直达的高铁。规划中的杭温线今年3月初动工，将经停东阳，通车之后往来杭州只需要半小时。我们选择乘坐汽车前往，耗时需近3小时。一路向南，窗外山峦起伏，村庄点缀。上世纪八十年代，横店还只是一个浙中偏僻的小山村，既无山水之景观，也无交通之便利，更无文化之胜，耕地贫瘠，人均收入75元。当地有民谣：“抬头望见八面山，薄粥三餐度饥荒，有女不嫁横店郎……”2016年，脱贫早已经不是横店要考虑的问题，人均收入达到5万元，是全国农民均数的4倍，横店镇的房价甚至超过东阳主城区。
“横店镇在横店集团里。”这句话虽然有些夸张，却足以说明横店集团对于横店发展的影响，几乎无所不在，一位政府官员笑称其为东阳的阿里巴巴。
横店集团的创始人徐文荣在横店是个传奇，好比马云之于杭州。他的爷爷和父亲都是卖冰糖葫芦的，虽然赚不了多少钱，却给年幼的徐文荣埋下了经商的种子。60年代，徐文荣还在东阳农村当农民，偶尔听说地广人稀的安文山区种玉米肥料奇缺，而他知道有一种比尿素肥力还高的农家肥“马桶砂”（大粪积在马桶壁上的固状结晶体）。徐文荣向公社提出“以肥料换粮食”，征得同意后他数次北上上海，挨家挨户收“马桶砂”，收集了1500多斤，最后不仅换回了1000多斤玉米，他自己也赚了1200元。
“我们横店是从一无所有到无中生有。我们叫做‘水炸油条’。”在刚举办的第十四届中国企业发展论坛特色小镇（横店）峰会上，徐文荣如此回顾当地的历程。
1996年，导演谢晋为拍摄香港回归的献礼片《鸦片战争》四处寻找外景。横店当时还没有像样的电影院，但徐文荣敏锐地嗅到了商机。他向谢晋当面承诺，“我们出钱来建外景基地，人家用1年我们用半年，人家用半年，我们用3个月，保证按你要求建好，绝不耽误一天的拍片时间。”当时横店没有任何影视方面的资源，徐文荣承受了诸多非议和压力。
四个多月，120支工程队夜以继日地在横店的荒岭上削山辟地，依山造景，建造出一个占地319亩，150座各类建筑、总建筑面积6万多平方米的“19世纪南粤广州街”拍摄基地，再现1840年前的羊城旧貌。谢晋非常满意。1997年，《鸦片战争》上映，横店的名声也随之远播。
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