索尼屢戰屢敗:技術整合弱不具價格優勢
索尼10日發表的最新財報顯示，2011財年該公司預計淨虧損額將達5200億日元，超過1994財年的2933億日元，為其歷史上最高虧損紀錄。同時，這也是索尼連續肆年報虧，肆年來總虧損額累計達9193億日元。
如何應對巨虧，索尼財務總監加藤優在記者招待會上表示，“改革沒有禁區，為了改善收益，要采取各種各樣的措施”。從目前來看，索尼確實推行壯士斷腕之策：壹是大規模裁員，到今年底1萬人將離開索尼，這是該公司歷史上第叁次大規模裁員。贰是甩掉包袱，輕裝前進，化學業務出售給日本政策投資銀行，中小型液晶面板與東芝和日立合並。索尼新總裁平井壹夫本月剛剛上任，今後還將出台壹系列改革舉措。
昔日的電子消費產業巨頭敗走麥城，且屢戰屢敗，多年找不到扭虧之策。原因何在?很多公司是敗在沒有長遠的戰略眼光上，索尼卻不是。
2003年5月，蘋果公司的iPhone和iPad還沒影兒，時任索尼董事長的出井伸之就在接受記者采訪時預測，1年半時間內，數字化制品的功能增加壹倍，9個月寬帶網傳輸速度增快壹倍，現在是數字爆發的時代。在電器業界，出井伸之對未來的預測是很有遠見的。也許正是為了對應迅速變化的時代，讓索尼更有世界視野，2005年6月霍華德·斯金格擔任索尼董事長兼首席執行官，當時提出的口號是“加快改革步伐，再塑索尼輝煌”。索尼確實推出了要與iPad抗衡的產品，這就是電子書終端“Reader”。按照索尼的計劃，“Reader”先在美國銷售，與蘋果的iPad和亞馬遜的“Kindle”苦戰，等到2010年5月iPad登陸日本之後，10月“Reader”又轉戰日本市場。
由於功能相對簡單，更多的只是用於閱讀，不像iPad具有電腦的諸多功能“Reader”只能節節敗退。
更糟糕的是，不僅電子書終端競爭不力，索尼著力經營的數碼相機、攝像機、導航設備、電視等數種數碼產品的功能全被集中到iPhone之上，後者的火爆熱賣嚴重影響了索尼所有單壹功能電器產品的銷量。業內人士驚呼“意想不到”，索尼滿盤皆輸。究其根源，索尼敗在技術整合能力不強之上，雖然看到了未來的發展方向，但沒有能力制造出技高壹籌的產品，索尼失敗在意料之外，更在情理之中，技不如人，必然失敗。
另外，索尼不具有價格優勢，電視美國主戰場銷售狀況不佳，原計劃本財年電視銷售4000萬台，但現在看來最多只能銷售2000萬台，原因是韓國叁星的電視質量不遜於索尼，但價格便宜，種類繁多，索尼電視與叁星競爭處於劣勢。與此同時，日元持續走高，影響了索尼銷售電視的收益。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
| 分享: |
| 注： |
推薦: