中國女裝電商掀倒閉潮 467萬粉絲老店也撐不住
中國女裝電商近期掀起壹波關店潮，短短兩個月內已有逾10家知名女裝品牌宣布結束營運，其中包括經營逾10年、擁有467萬粉絲的大尺碼女裝品牌“嘰咕嘰咕家”。業界指出，高退貨率、流量成本持續攀升，以及商品同質化等問題，正令女裝電商經營面臨前所未有的壓力。
《藍鯨新聞》報道，自今年6月以來，多家知名女裝網店相繼發布閉店公告，包括經營超過10年的“嘰咕嘰咕家大尺碼女裝”、任小藝Lite Mode、良良家韓國Chic女裝定制，以及7月宣布歇業的Studioscout、Heydress及2th Desire等品牌。其中，Studioscout擁有近70萬粉絲，Heydress及2th Desire亦各累積逾20萬粉絲。
當中最受關注的是擁有467萬粉絲的“嘰咕嘰咕家”。該品牌深耕淘寶逾10年，主打平價大尺碼女裝，商品售價多介乎50至100元人民幣，曾創下年銷售200萬件的成績，在大尺碼服飾市場具壹定代表性。
多家女裝網拍倒閉。（微博）
報道引述知情人士透露，“嘰咕嘰咕家”去年仍維持盈利，但今年已由盈轉虧，其中最大的原因是退貨率持續攀升。過去女裝電商平均退貨率約為50%，目前70%至80%已成為業界常態，高昂退貨成本持續侵蝕利潤。
除了退貨率居高不下，商品同質化亦成為另壹項挑戰。由於女裝市場進入門檻較低，不少品牌大量仿制熱門款式，導致產品設計日趨相似。為壓低售價，上游工廠亦不斷削減布料及制作品質，形成“低價、低品質”的惡性循環，消費者對商品與圖片不符的投訴增加，進壹步推高退貨率。
擁有467萬粉絲的“嘰咕嘰咕家”。（微博）
報道指出，不少商家為爭奪平台流量，持續增加新品數量，希望提升曝光機會，但業界認為，這種做法未必能帶動銷售，反而加重庫存壓力，令更多資金積壓於滯銷商品，增加經營風險。
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