對標亞馬遜 TikTok電商會員項目曝光:免費配送...
北京時間7月25日，根據《商業內幕》看到的服務截圖，TikTok正在面向部分美國消費者測試壹項類似亞馬遜Prime的電商會員計劃。
該計劃名為“TikTok Shop Plus”，內置於TikTok電商平台TikTok Shop中。與亞馬遜Prime類似，它為會員提供了壹系列福利，包括免費配送、商品折扣和優惠券。
在壹個實際使用案例中，壹款平時在TikTok上售價約57美元的護發產品，Plus會員可享受47美元的優惠價格，並獲得叁日內免費配送服務。另壹個案例中，Plus會員購買壹款原價接近50美元的美妝產品時，可獲得5美元優惠。
《商業內幕》看到的截圖顯示，TikTok正在以不同價格測試Plus服務，包括每月6美元、10美元或15美元的會員費方案。
壹名前TikTok Shop員工表示，推出會員計劃可能有助於TikTok留住購物用戶，避免他們離開TikTok應用前往其他平台購買商品。
“長期以來，TikTok壹直看到大量處於購買決策最後階段的消費者轉向亞馬遜，”他補充說，“用戶會在TikTok上看到某件商品，然後跑到亞馬遜去購買。我認為TikTok正在努力解決這個問題，盡可能多地抓住那些最終轉化訂單。”
美國其他大型電商企業也推出了類似的會員計劃，例如沃爾瑪和塔吉特，旨在培養客戶忠誠度。這些服務通過收取會員費，為用戶提供免費配送和專屬折扣。
這種理念上的相似並不令人意外。TikTok在准備於2023年進軍美國市場時，曾招聘了數拾名亞馬遜員工加入其團隊。TikTok現任和前任員工此前向《商業內幕》透露，公司的早期員工會議有時感覺像是“亞馬遜前員工聚會”，而且TikTok還采用了類似的內部管理方式，例如通過敘述性備忘錄來分享想法，並鼓勵員工從項目開始到結束都由單個人負責。
和亞馬遜相比，TikTok的電商業務依然規模較小。據《商業內幕》姊妹公司EMARKETER預測，TikTok今年電商銷售額可能超過230億美元，而亞馬遜2026年在美國的銷售額將超過5000億美元。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
該計劃名為“TikTok Shop Plus”，內置於TikTok電商平台TikTok Shop中。與亞馬遜Prime類似，它為會員提供了壹系列福利，包括免費配送、商品折扣和優惠券。
在壹個實際使用案例中，壹款平時在TikTok上售價約57美元的護發產品，Plus會員可享受47美元的優惠價格，並獲得叁日內免費配送服務。另壹個案例中，Plus會員購買壹款原價接近50美元的美妝產品時，可獲得5美元優惠。
《商業內幕》看到的截圖顯示，TikTok正在以不同價格測試Plus服務，包括每月6美元、10美元或15美元的會員費方案。
壹名前TikTok Shop員工表示，推出會員計劃可能有助於TikTok留住購物用戶，避免他們離開TikTok應用前往其他平台購買商品。
“長期以來，TikTok壹直看到大量處於購買決策最後階段的消費者轉向亞馬遜，”他補充說，“用戶會在TikTok上看到某件商品，然後跑到亞馬遜去購買。我認為TikTok正在努力解決這個問題，盡可能多地抓住那些最終轉化訂單。”
美國其他大型電商企業也推出了類似的會員計劃，例如沃爾瑪和塔吉特，旨在培養客戶忠誠度。這些服務通過收取會員費，為用戶提供免費配送和專屬折扣。
這種理念上的相似並不令人意外。TikTok在准備於2023年進軍美國市場時，曾招聘了數拾名亞馬遜員工加入其團隊。TikTok現任和前任員工此前向《商業內幕》透露，公司的早期員工會議有時感覺像是“亞馬遜前員工聚會”，而且TikTok還采用了類似的內部管理方式，例如通過敘述性備忘錄來分享想法，並鼓勵員工從項目開始到結束都由單個人負責。
和亞馬遜相比，TikTok的電商業務依然規模較小。據《商業內幕》姊妹公司EMARKETER預測，TikTok今年電商銷售額可能超過230億美元，而亞馬遜2026年在美國的銷售額將超過5000億美元。
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