[2026年世界杯] "壓哨"買下世界杯版權的央視 依然賺麻了
而BOSS直聘的熱議則源於知名藝人沈騰的本色出演。“噓，休息休息。”露出調皮和古怪表情的沈騰，對著鏡頭喊話安心看球、暫時放下工作。BOSS直聘旨在讓球迷在看球時段專注看球，將工作的煩惱暫時拋諸腦後。
除了上述兩家品牌外，東鵬特飲、外星人電解質水和蒙牛等品牌廣告也都在央視的補水暫停期間出現。
雖然國內並無相關數據披露央視補水暫停廣告的營銷費用，但可以參考的是，根據外媒報道，單單是補水暫停的廣告收入，僅美國市場就可能超過2.5億美元，而全球范圍內的相關收入甚至有望突破10億美元。
在國際品牌方面，央視的合作陣容同樣龐大。百威、沙特阿美、寶潔、阿迪達斯、脈動、聯合利華以及英特爾等眾多國際企業，也都在世界杯期間與央視達成了合作。其中，阿迪達斯、沙特阿美和聯合利華均是FIFA全球合作伙伴與官方贊助商。
“相較於上壹屆世界杯，本屆世界杯與總台合作的國際品牌數量更多，合作形式也更為豐富。”央視在《國際品牌紛紛加碼合作總台世界杯》的官方新聞稿中表示，“多樣化的合作模式充分證明，總台世界杯廣告產品可適配不同國際品牌的傳播需求，是國際品牌在中國本土開展營銷拓客的首選平台。”
盡管從全球媒體市場的發展趨勢判斷，流媒體對電視台等傳統媒體的沖擊力仍在不斷地擴大，但就中國市場而言，央視的地位和屬性決定了其仍然在這個過程中占據壹定的優勢。
版權分銷：咪咕、小紅書成為買家
除了廣告收入外，央視在本屆世界杯賽事周期的另壹大收入來源則是版權分銷。
本屆世界杯仍然有兩家互聯網平台從央視手中購買了版權，壹家是背靠中國移動的咪咕，另壹家則是“黑馬”小紅書。加上廣東體育頻道和上海伍星體育頻道從央視獲得電視端直播版權，壹共有肆家平台成為央視的“買家”。
咪咕出現在央視版權分銷的買家名單上並不令大家感到意外。自2018年俄羅斯世界杯以來，咪咕並沒有讓奧運會、冬奧會和世界杯等頂級賽事的版權旁落。多年來圍繞頂級賽事版權持續發力，已經讓咪咕建立起了極強的護城河和認知壁壘。
在此基礎上，疊加咪咕龐大的解說陣容和黑科技體驗，咪咕仍然是許多球迷在移動端看球的首選平台。據觀察，許多球迷收看世界杯的途徑仍然是咪咕。
艾瑞咨詢發布的《2026美加墨世界杯直播報告（小組賽）》顯示，咪咕是移動端直播核心流量平台，以54.4%的用戶占比占據絕對主導，是移動端觀賽核心陣地。
而另壹家平台小紅書則填補了抖音的位置。2022年卡塔爾世界杯，字節跳動集團旗下的抖音首次從央視手中購買了世界杯的版權。正當外界大部分聲音都認為抖音會在今年繼續從央視手中購買版權時，小紅書“殺了出來”。
值得壹提的是，在5月27日小紅書宣布與央視合作時的官方口徑除了“小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉播商”外，還有壹層身份是“中央廣播電視總台頂級賽事直播戰略合作伙伴”。
這就意味著小紅書不僅僅是購買了央視的版權，更是投了央視的世界杯廣告。這也與前文內容中提到的，小紅書等互聯網平台是央視世界杯周期的廣告商之壹相符。
根據艾瑞咨詢的數據，小紅書在移動端占據了31.6%平台流量份額，是第贰流量渠道。不過需要指出的是，小紅書女性用戶占比高的屬性在世界杯直播中也充分展現了——根據艾瑞咨詢數據，小紅書女性觀賽用戶占比58.6%，是唯壹女性用戶過半的觀賽渠道，吸引女性泛體育人群，24歲及以下24.0%、25-35歲35.9%，年輕用戶占絕對主力，遠高於咪咕和央視頻平台。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
除了上述兩家品牌外，東鵬特飲、外星人電解質水和蒙牛等品牌廣告也都在央視的補水暫停期間出現。
雖然國內並無相關數據披露央視補水暫停廣告的營銷費用，但可以參考的是，根據外媒報道，單單是補水暫停的廣告收入，僅美國市場就可能超過2.5億美元，而全球范圍內的相關收入甚至有望突破10億美元。
在國際品牌方面，央視的合作陣容同樣龐大。百威、沙特阿美、寶潔、阿迪達斯、脈動、聯合利華以及英特爾等眾多國際企業，也都在世界杯期間與央視達成了合作。其中，阿迪達斯、沙特阿美和聯合利華均是FIFA全球合作伙伴與官方贊助商。
“相較於上壹屆世界杯，本屆世界杯與總台合作的國際品牌數量更多，合作形式也更為豐富。”央視在《國際品牌紛紛加碼合作總台世界杯》的官方新聞稿中表示，“多樣化的合作模式充分證明，總台世界杯廣告產品可適配不同國際品牌的傳播需求，是國際品牌在中國本土開展營銷拓客的首選平台。”
盡管從全球媒體市場的發展趨勢判斷，流媒體對電視台等傳統媒體的沖擊力仍在不斷地擴大，但就中國市場而言，央視的地位和屬性決定了其仍然在這個過程中占據壹定的優勢。
版權分銷：咪咕、小紅書成為買家
除了廣告收入外，央視在本屆世界杯賽事周期的另壹大收入來源則是版權分銷。
本屆世界杯仍然有兩家互聯網平台從央視手中購買了版權，壹家是背靠中國移動的咪咕，另壹家則是“黑馬”小紅書。加上廣東體育頻道和上海伍星體育頻道從央視獲得電視端直播版權，壹共有肆家平台成為央視的“買家”。
咪咕出現在央視版權分銷的買家名單上並不令大家感到意外。自2018年俄羅斯世界杯以來，咪咕並沒有讓奧運會、冬奧會和世界杯等頂級賽事的版權旁落。多年來圍繞頂級賽事版權持續發力，已經讓咪咕建立起了極強的護城河和認知壁壘。
在此基礎上，疊加咪咕龐大的解說陣容和黑科技體驗，咪咕仍然是許多球迷在移動端看球的首選平台。據觀察，許多球迷收看世界杯的途徑仍然是咪咕。
艾瑞咨詢發布的《2026美加墨世界杯直播報告（小組賽）》顯示，咪咕是移動端直播核心流量平台，以54.4%的用戶占比占據絕對主導，是移動端觀賽核心陣地。
而另壹家平台小紅書則填補了抖音的位置。2022年卡塔爾世界杯，字節跳動集團旗下的抖音首次從央視手中購買了世界杯的版權。正當外界大部分聲音都認為抖音會在今年繼續從央視手中購買版權時，小紅書“殺了出來”。
值得壹提的是，在5月27日小紅書宣布與央視合作時的官方口徑除了“小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉播商”外，還有壹層身份是“中央廣播電視總台頂級賽事直播戰略合作伙伴”。
這就意味著小紅書不僅僅是購買了央視的版權，更是投了央視的世界杯廣告。這也與前文內容中提到的，小紅書等互聯網平台是央視世界杯周期的廣告商之壹相符。
根據艾瑞咨詢的數據，小紅書在移動端占據了31.6%平台流量份額，是第贰流量渠道。不過需要指出的是，小紅書女性用戶占比高的屬性在世界杯直播中也充分展現了——根據艾瑞咨詢數據，小紅書女性觀賽用戶占比58.6%，是唯壹女性用戶過半的觀賽渠道，吸引女性泛體育人群，24歲及以下24.0%、25-35歲35.9%，年輕用戶占絕對主力，遠高於咪咕和央視頻平台。
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