长视频去线下找增量,可能是空欢喜一场
比如今年争议满满的《逐玉》。开播时，爱奇艺与腾讯用数据热捧《逐玉》，但有网友实测发现视频平台新规则，非会员只要点击广告页就算“播放完成”，1分钟内可刷完多部剧集，这导致《逐玉》被调侃是“手搓热度”。与此同时，“《逐玉》因平台缺爆款被迫爆”这一词条也上了热搜。
爆款缺位，数据来凑。虚假的数据或许能勉强撑起一个热播剧的“体面”，可到了线下，消不消费是观众说的算，这无法作假。
长视频平台不懂年轻人
近年来，谷子市场的持续走高为影剧综周边市场带来了更多空间，吧唧（徽章）、流麻、镭射票等谷圈热款逐渐成为影剧综开发的核心方向之一。其中卡牌尤为突出，平台也在卡牌上率先获得了亮眼的成绩。
比如《大梦归离》及《大梦归离国际版》系列卡牌，总GMV超过2200万元人民币，《永夜星河》首个限量发行的系列GMV突破1600万元，这两款产品都在上线数日内迅速告罄。
然而到了线下，平台却似乎“水土不服”了。
早在2023年，爱奇艺试水过线下亲子主题乐园，其合作打造的奇巴布乐园占地约6000平方米，涵盖七大主题空间、超过200项游玩项目。可实际运营情况并不理想，目前，在飞猪、途牛等OTA平台上，甚至无法找到该乐园的门票购买入口。再看爱奇艺乐园，重现剧中布景的项目缺少吸引力，观众体验过于趋同，没有沉浸感，专门去打卡的游客并不多。
不单单是爱奇艺，早前一些手握IP版权的行业巨头也曾跨界布局线下乐园，但市场反响平平。同样地，在商场，无论是爱奇艺自营的线下商店还是阿里跨界开的潮玩店，相较于周围带有二次元文化符号的其他门店，都显得相对冷清。
谷子、潮玩、IP周边、演唱会以及主题乐园…说到底，都是情绪消费浪潮中的代表性符号，而支撑起情绪消费的年轻人到底想要什么？除了好的文化消费内容，更重要的是它潜藏的陪伴感、归属感以及一种自我身份的表达，这极为需要圈层、需要恰当的社交空间。
从长视频在线下构建的场景来看，它们的通病恰恰是缺少社交这一环。
以扬州爱奇艺乐园为例，从《狂飙》《我的阿勒泰》两个体验项目来看，平台对IP线下开发还停留在简单的“造景”层面，而不是创造一个观众能代入角色的情景；对于《莲花楼》这个从小众破圈又拥有较强粉丝黏性的IP，平台给其展现的空间反而非常少，更重要的是它并没有重点给粉丝打造一个可供交流的社交空间。
在线下场景，IP其实只是流量的入口，真正让年轻人买单的是独特的体验及情绪价值，显然长视频平台还没有弄懂这一点。
更直白地讲，长视频平台似乎还在用一种传统的、做内容的思维去探索线下。举个简单的例子，在《莲花楼》《长相思》的线下活动中，门票不直接售卖，观众需先购买会员年卡，才能获得抽奖入场资格。一张门票的背后，是针对平台会员体系的精密“算计”。
这不是“一鱼多吃”，反而有点“竭泽而渔”的意味。
对于长视频行业，布局线下场景不只是多了一条赚钱渠道，更像是一次商业模式的调整，潜藏着足以改变整个行业的变量。但如果它们找不到正确的姿态和可行的模式，或许终究是空欢喜一场。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
爆款缺位，数据来凑。虚假的数据或许能勉强撑起一个热播剧的“体面”，可到了线下，消不消费是观众说的算，这无法作假。
长视频平台不懂年轻人
近年来，谷子市场的持续走高为影剧综周边市场带来了更多空间，吧唧（徽章）、流麻、镭射票等谷圈热款逐渐成为影剧综开发的核心方向之一。其中卡牌尤为突出，平台也在卡牌上率先获得了亮眼的成绩。
比如《大梦归离》及《大梦归离国际版》系列卡牌，总GMV超过2200万元人民币，《永夜星河》首个限量发行的系列GMV突破1600万元，这两款产品都在上线数日内迅速告罄。
然而到了线下，平台却似乎“水土不服”了。
早在2023年，爱奇艺试水过线下亲子主题乐园，其合作打造的奇巴布乐园占地约6000平方米，涵盖七大主题空间、超过200项游玩项目。可实际运营情况并不理想，目前，在飞猪、途牛等OTA平台上，甚至无法找到该乐园的门票购买入口。再看爱奇艺乐园，重现剧中布景的项目缺少吸引力，观众体验过于趋同，没有沉浸感，专门去打卡的游客并不多。
不单单是爱奇艺，早前一些手握IP版权的行业巨头也曾跨界布局线下乐园，但市场反响平平。同样地，在商场，无论是爱奇艺自营的线下商店还是阿里跨界开的潮玩店，相较于周围带有二次元文化符号的其他门店，都显得相对冷清。
谷子、潮玩、IP周边、演唱会以及主题乐园…说到底，都是情绪消费浪潮中的代表性符号，而支撑起情绪消费的年轻人到底想要什么？除了好的文化消费内容，更重要的是它潜藏的陪伴感、归属感以及一种自我身份的表达，这极为需要圈层、需要恰当的社交空间。
从长视频在线下构建的场景来看，它们的通病恰恰是缺少社交这一环。
以扬州爱奇艺乐园为例，从《狂飙》《我的阿勒泰》两个体验项目来看，平台对IP线下开发还停留在简单的“造景”层面，而不是创造一个观众能代入角色的情景；对于《莲花楼》这个从小众破圈又拥有较强粉丝黏性的IP，平台给其展现的空间反而非常少，更重要的是它并没有重点给粉丝打造一个可供交流的社交空间。
在线下场景，IP其实只是流量的入口，真正让年轻人买单的是独特的体验及情绪价值，显然长视频平台还没有弄懂这一点。
更直白地讲，长视频平台似乎还在用一种传统的、做内容的思维去探索线下。举个简单的例子，在《莲花楼》《长相思》的线下活动中，门票不直接售卖，观众需先购买会员年卡，才能获得抽奖入场资格。一张门票的背后，是针对平台会员体系的精密“算计”。
这不是“一鱼多吃”，反而有点“竭泽而渔”的意味。
对于长视频行业，布局线下场景不只是多了一条赚钱渠道，更像是一次商业模式的调整，潜藏着足以改变整个行业的变量。但如果它们找不到正确的姿态和可行的模式，或许终究是空欢喜一场。
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