3年倒閉8.6萬家,中國年輕人又把壹個行業幹崩
叁年時間，8.6萬家婚慶旅拍公司黯然離場。這個數字砸下來，足以讓整個婚禮產業為之側目。
曾幾何時，婚慶行業被視為"永不衰落的甜蜜生意"。可近叁年天眼查披露的數據，狠狠打了這個說法的臉——全國新成立76.6萬家婚慶旅拍相關企業，其中近肆分之壹沒能撐過叁年生死線。
老牌頭部品牌也沒能獨善其身。2014年成立的鉑爵旅拍近期爆雷，欠薪、跑路、消費者定金打水漂；婚慶巨頭格樂利亞在上海、杭州、南京等地門店接連關停，僅上海壹地損失就超千萬元。
行業哀鴻遍野。但表象之下，藏著壹個更根本的問題：不是店不行了，是新人不夠了。
翻開近九年的中國婚姻數據，壹條陡峭的下滑曲線躍然眼前。
從2013年到2022年，中國結婚登記連續九年下降，累計跌幅接近56%。2023年短暫回暖之後，2024年再度掉頭向下。僅2024年1月至9月，全國登記結婚的新人只有475萬對，同比下滑16.6%。
婚慶公司的客戶，肉眼可見地在蒸發。
不結婚的年輕人越來越多。20歲到40歲之間從未步入婚姻的中國人，數以百萬計。35歲的霍延斌把征婚簡歷寫得直白到令人錯愕——性格、政治面貌、工作、戶籍，樣樣清楚，最後加壹句"大齡男處，求婚"。
霍延斌的窘境，不是個案，而是壹個龐大群體的縮影。
背後橫亙著壹個繞不開的結構性難題：性別比例失衡。中國男性人口比女性多出約3490萬。這個懸殊差額，源自過去幾拾年間的產前性別鑒定與選擇性墮胎。
傳統觀念上，中國家庭更傾向要兒子來延續香火；而這種偏好，疊加曾長期執行的獨生子女政策，讓適婚年齡段的單身女性變得格外稀缺。
在歷史上很長壹段時間裡，即便宣傳強調"生男生女都壹樣"，很多家庭仍然堅持只要壹個男孩。女嬰的死亡率因此明顯高於男嬰——父母更願意把資源投在男孩身上。
於是在城市郊野的相親角，壹批又壹批父母替成年子女出馬，捏著戶口本、學歷證、工資單，圍成壹圈焦灼的社交現場。而他們的孩子，對此往往並不感冒。
年輕的中國女性，比以往任何時候都獨立、都清醒。像贰拾多歲的瑞瑞，就明白告訴外界，婚姻不是她人生的優先項。
女性追求自我，男性數量過剩，兩股力量交叉之下，婚慶行業的"客源池"越來越淺。
但客源少還只是表層，更深的問題是——即便結婚，年輕人也不再願意為傳統婚慶買賬。
壹場婚禮到底該花多少錢？行業白皮書給出的答案是平均17.4萬元，相當於壹對普通夫妻近九個月的全部收入，且42%的新人還會超預算。
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曾幾何時，婚慶行業被視為"永不衰落的甜蜜生意"。可近叁年天眼查披露的數據，狠狠打了這個說法的臉——全國新成立76.6萬家婚慶旅拍相關企業，其中近肆分之壹沒能撐過叁年生死線。
老牌頭部品牌也沒能獨善其身。2014年成立的鉑爵旅拍近期爆雷，欠薪、跑路、消費者定金打水漂；婚慶巨頭格樂利亞在上海、杭州、南京等地門店接連關停，僅上海壹地損失就超千萬元。
行業哀鴻遍野。但表象之下，藏著壹個更根本的問題：不是店不行了，是新人不夠了。
翻開近九年的中國婚姻數據，壹條陡峭的下滑曲線躍然眼前。
從2013年到2022年，中國結婚登記連續九年下降，累計跌幅接近56%。2023年短暫回暖之後，2024年再度掉頭向下。僅2024年1月至9月，全國登記結婚的新人只有475萬對，同比下滑16.6%。
婚慶公司的客戶，肉眼可見地在蒸發。
不結婚的年輕人越來越多。20歲到40歲之間從未步入婚姻的中國人，數以百萬計。35歲的霍延斌把征婚簡歷寫得直白到令人錯愕——性格、政治面貌、工作、戶籍，樣樣清楚，最後加壹句"大齡男處，求婚"。
霍延斌的窘境，不是個案，而是壹個龐大群體的縮影。
背後橫亙著壹個繞不開的結構性難題：性別比例失衡。中國男性人口比女性多出約3490萬。這個懸殊差額，源自過去幾拾年間的產前性別鑒定與選擇性墮胎。
傳統觀念上，中國家庭更傾向要兒子來延續香火；而這種偏好，疊加曾長期執行的獨生子女政策，讓適婚年齡段的單身女性變得格外稀缺。
在歷史上很長壹段時間裡，即便宣傳強調"生男生女都壹樣"，很多家庭仍然堅持只要壹個男孩。女嬰的死亡率因此明顯高於男嬰——父母更願意把資源投在男孩身上。
於是在城市郊野的相親角，壹批又壹批父母替成年子女出馬，捏著戶口本、學歷證、工資單，圍成壹圈焦灼的社交現場。而他們的孩子，對此往往並不感冒。
年輕的中國女性，比以往任何時候都獨立、都清醒。像贰拾多歲的瑞瑞，就明白告訴外界，婚姻不是她人生的優先項。
女性追求自我，男性數量過剩，兩股力量交叉之下，婚慶行業的"客源池"越來越淺。
但客源少還只是表層，更深的問題是——即便結婚，年輕人也不再願意為傳統婚慶買賬。
壹場婚禮到底該花多少錢？行業白皮書給出的答案是平均17.4萬元，相當於壹對普通夫妻近九個月的全部收入，且42%的新人還會超預算。
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