为了卖空调给欧洲人,中国老板拼了
至于每年都生产的风扇，他充满信心：“欧洲确实每年都在变暖，风扇需求还是很大的。”
不过，他也能感受到市场的忧虑。从业二十余年，欧洲高温起码出现过七八次，但很少有一次像今年这样反常。他可以感受到客户矛盾的心理：一边担心错过风口，一边担心明年供大于求，货卖不出去。
杨玉就发现，一周高温过去后，她身边确实有越来越多法国同事开始认真讨论安装空调，过去坚持“熬一熬就过去”的人也动摇了。但讨论并不意味着马上购买。在她看来，很多法国人依然把空调视作一种低频使用的家电，一些五六十岁的同事甚至抱怨，家里的年轻人出于环保考虑，仍然反对安装空调。
● 高温天气的某天早上，杨玉没有开空调，打开冰箱取物时，家养的猫立马凑近。图源：受访者
7月7日，世界卫生组织警告称，另一波强烈热浪正在大西洋上空形成。未来几周，欧洲可能面临更热的高温天气。
“如果下一波热浪足够热，应该会有更多人觉得空调是必需品。”陈玉说，“但在那之前，大多数人还在观望。”欧洲消费者仍在适应越来越炎热的夏天，这也意味着，中国企业面对的仍然是一个不断变化、尚未完全成熟的市场。
中国老板们接住了这个机会，但谁也不敢高兴得太早。
2011年，林春开始接触欧洲市场，那时，国内空调市场饱和，出海是一个流行的财富神话，“十年前，甚至五年前，大家都会觉得，欧洲市场每一年没有增长个50%，都不叫作增长。”他有些遗憾地说，“现在不一样了，大家的期望值没那么高。”
一方面，竞争越来越激烈。欧洲市场里的中国企业逐渐饱和，头部厂商靠热门产品占据市场更大的份额，出海企业总体数量也翻倍增加。
另一方面，进入欧洲市场的门槛也越来越高。林春发现，每隔几年，欧洲就会对清凉产品的安全规范、能效要求、产品标准等做调整，整体的趋势是越来越严格。每调整一次，林春的工厂就要重新设计产品，验证功效，花费几十万元进行产品认证，耗费不少心力。
“我们做空调到欧洲，其实应该说每一年都是胆战心惊的。”他坦言，“你永远都不知道欧洲明年会出台什么新法规，这个法规又会把要求提到哪种程度。你跟得上就行，跟不上那你可能就被行业淘汰了。”
这种担心的有着更深层的原因。中国和欧洲之间日益紧张的贸易氛围，让林春担忧未来欧洲可能增加的关税，或者针对他所在的行业制定严格的进口法规。这些年，林春观察到，欧洲某些大型电商平台对欧洲本土企业的保护倾向越来越明显，中国企业和产品在平台上的流量常常遭到限制。“任何一个变化其实对我们这种中小型企业来讲，影响都比较大。”
不过， 林春也发现，欧洲一些技术标准提升后，一些欧洲当地企业反而最先“被淘汰了”。“欧洲普遍有一种状态，不想中国的企业进来，但是又不得不需要中国的产品。”他举了个例子，意大利有很多空调制造企业，生产技术达不到新标准，只能将生产产线交给中国工厂。
下一次热浪什么时候来，没有人知道。林春认为建立一个能够应对市场快速变化的制造体系更重要。
他已经开始考察下一座工厂的选址，考察范围不在珠三角，而在欧洲附近。那里可以减少可能的关税风险，也能减少货物运输到欧洲的时间。面对下一次热浪，这位中国老板希望，比天气更早抵达欧洲的，还是自己的产品。
（应受访者要求，文中黄安、林春、杨玉为化名。）
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不过，他也能感受到市场的忧虑。从业二十余年，欧洲高温起码出现过七八次，但很少有一次像今年这样反常。他可以感受到客户矛盾的心理：一边担心错过风口，一边担心明年供大于求，货卖不出去。
杨玉就发现，一周高温过去后，她身边确实有越来越多法国同事开始认真讨论安装空调，过去坚持“熬一熬就过去”的人也动摇了。但讨论并不意味着马上购买。在她看来，很多法国人依然把空调视作一种低频使用的家电，一些五六十岁的同事甚至抱怨，家里的年轻人出于环保考虑，仍然反对安装空调。
● 高温天气的某天早上，杨玉没有开空调，打开冰箱取物时，家养的猫立马凑近。图源：受访者
7月7日，世界卫生组织警告称，另一波强烈热浪正在大西洋上空形成。未来几周，欧洲可能面临更热的高温天气。
“如果下一波热浪足够热，应该会有更多人觉得空调是必需品。”陈玉说，“但在那之前，大多数人还在观望。”欧洲消费者仍在适应越来越炎热的夏天，这也意味着，中国企业面对的仍然是一个不断变化、尚未完全成熟的市场。
中国老板们接住了这个机会，但谁也不敢高兴得太早。
2011年，林春开始接触欧洲市场，那时，国内空调市场饱和，出海是一个流行的财富神话，“十年前，甚至五年前，大家都会觉得，欧洲市场每一年没有增长个50%，都不叫作增长。”他有些遗憾地说，“现在不一样了，大家的期望值没那么高。”
一方面，竞争越来越激烈。欧洲市场里的中国企业逐渐饱和，头部厂商靠热门产品占据市场更大的份额，出海企业总体数量也翻倍增加。
另一方面，进入欧洲市场的门槛也越来越高。林春发现，每隔几年，欧洲就会对清凉产品的安全规范、能效要求、产品标准等做调整，整体的趋势是越来越严格。每调整一次，林春的工厂就要重新设计产品，验证功效，花费几十万元进行产品认证，耗费不少心力。
“我们做空调到欧洲，其实应该说每一年都是胆战心惊的。”他坦言，“你永远都不知道欧洲明年会出台什么新法规，这个法规又会把要求提到哪种程度。你跟得上就行，跟不上那你可能就被行业淘汰了。”
这种担心的有着更深层的原因。中国和欧洲之间日益紧张的贸易氛围，让林春担忧未来欧洲可能增加的关税，或者针对他所在的行业制定严格的进口法规。这些年，林春观察到，欧洲某些大型电商平台对欧洲本土企业的保护倾向越来越明显，中国企业和产品在平台上的流量常常遭到限制。“任何一个变化其实对我们这种中小型企业来讲，影响都比较大。”
不过， 林春也发现，欧洲一些技术标准提升后，一些欧洲当地企业反而最先“被淘汰了”。“欧洲普遍有一种状态，不想中国的企业进来，但是又不得不需要中国的产品。”他举了个例子，意大利有很多空调制造企业，生产技术达不到新标准，只能将生产产线交给中国工厂。
下一次热浪什么时候来，没有人知道。林春认为建立一个能够应对市场快速变化的制造体系更重要。
他已经开始考察下一座工厂的选址，考察范围不在珠三角，而在欧洲附近。那里可以减少可能的关税风险，也能减少货物运输到欧洲的时间。面对下一次热浪，这位中国老板希望，比天气更早抵达欧洲的，还是自己的产品。
（应受访者要求，文中黄安、林春、杨玉为化名。）
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