62分钟对58分钟:Netflix的Binge模式终于撞上短视频墙
美国成年人每天在Netflix上消磨62.1分钟，刷TikTok用掉58.4分钟。这是2024年eMarketer统计的两组数据，差距不到4分钟。与此同时，YouTube的日均观看时长在2025年首度压过Netflix，99.1分钟对93.4分钟。几份报告统计口径不同，但指向同一个方向——曾经被Netflix掀翻的传统电视已不是对手，现在抢走用户时间的，是另一种视频。
2013年2月，《纸牌屋》一季13集一次性上线。没有广告，不用等下周，观众可以一口气看完，平台把这叫做“Binge”。这套打法原本瞄准的是广播网和有线台：线性电视每周播一集、中间夹广告，Binge模式让你在任何时间点进来都能看个够，几个小时就能和角色建立起过去需要几年才能养成的黏性。它帮Netflix打赢了与传统电视的战争。尼尔森2025年6月的数据划出一条分界线——流媒体观看时长首次同时超越广播和有线电视，电视的旧时代正式退场。
但Netflix赢了这场仗之后，战局却已经变了。彭博社一份报告援引Netflix内部数据指出，越来越多观众在热门剧的第二季播出前就弃剧了。原因不难推测：Netflix频繁砍剧、季与季之间间隔太久，而且平台大量内容像是为推荐算法生产的，而不是出于创作考虑。这份数据同时也描绘出一个更深层的转折：人们消费娱乐的方式正在迁移。Binge模式是为和电视竞争而生的，当对手变成TikTok、YouTube、Reels和各种短剧App，一次性放出整季的做法突然显得有些像旧时代的遗产。
TikTok在2024年已经快追平Netflix的使用时长。金融时报同年报道，全球TikTok用户日均使用时长达到95分钟，是主流社交网络里黏性最高的。YouTube的威胁更直接，它既有短视频也有长内容，数字电视研究机构Digital i今年报告显示，YouTube日均观看时长首次超越Netflix。当你想用两小时消遣一下，打开手机看到的不是“下一集自动播放”，而是永远滑不到底的信息流。
Netflix发明了Binge-watching，但它如今面对的市场已经不再围绕“一季剧”展开。短视频平台提供的是无限量、免费的视频供给，不需要承诺追完一季，也不用担心剧被砍。Binge模式当初作为对抗电视的利器有多锋利，现在面对碎片化消费就有多笨重。这或许解释了为什么连内部数据都在提醒：曾经引以为傲的整套观看方式，可能正在被自己孵化的市场甩在身后。
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但Netflix赢了这场仗之后，战局却已经变了。彭博社一份报告援引Netflix内部数据指出，越来越多观众在热门剧的第二季播出前就弃剧了。原因不难推测：Netflix频繁砍剧、季与季之间间隔太久，而且平台大量内容像是为推荐算法生产的，而不是出于创作考虑。这份数据同时也描绘出一个更深层的转折：人们消费娱乐的方式正在迁移。Binge模式是为和电视竞争而生的，当对手变成TikTok、YouTube、Reels和各种短剧App，一次性放出整季的做法突然显得有些像旧时代的遗产。
TikTok在2024年已经快追平Netflix的使用时长。金融时报同年报道，全球TikTok用户日均使用时长达到95分钟，是主流社交网络里黏性最高的。YouTube的威胁更直接，它既有短视频也有长内容，数字电视研究机构Digital i今年报告显示，YouTube日均观看时长首次超越Netflix。当你想用两小时消遣一下，打开手机看到的不是“下一集自动播放”，而是永远滑不到底的信息流。
Netflix发明了Binge-watching，但它如今面对的市场已经不再围绕“一季剧”展开。短视频平台提供的是无限量、免费的视频供给，不需要承诺追完一季，也不用担心剧被砍。Binge模式当初作为对抗电视的利器有多锋利，现在面对碎片化消费就有多笨重。这或许解释了为什么连内部数据都在提醒：曾经引以为傲的整套观看方式，可能正在被自己孵化的市场甩在身后。
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