[新西蘭] 新西蘭請3個中國家庭免費旅游10天 燒掉60萬刀
新西蘭旅游局最近砸錢請了叁組中國網紅家庭，來新西蘭免費玩了10天。
01 被選中的叁個家庭
這場活動本月在小紅書上線，目的是吸引中國游客在冬季來新西蘭玩。
這些博主都是精心挑過的，分別對應中國家庭旅行市場的不同人群。
Fiona Bai壹家：育兒和生活方式博主，上過中國真人秀《爸爸當家》，在小紅書上有7.3萬粉絲，平時分享和孩子的日常。
“Eric環游記”：廣州的旅行博主，專注親子旅行、早教活動和假期規劃，小紅書粉絲24.1萬，還運營著拾多個親子旅行群，每個群大約500人，都在群裡熱火朝天地討論去哪兒玩。
Xiaoxue：上海博主，帶著雙胞胎女兒旅行，內容融合親子旅行、生活方式和時尚推薦，僅小紅書上就有超過50萬粉絲。
這叁個家庭壹路走了奧克蘭、惠靈頓、基督城、阿卡羅阿、奧馬魯和但尼丁，邊走邊在小紅書上發內容。
這些內容會在平台上推廣，並直接鏈接到阿裡旗下飛豬平台上的可預訂行程，讓用戶從“種草”到“下單”壹步到位。
中國游客的預訂窗口通常很短，平均只有48到56天，所以這場活動會壹直持續到7月，正好趕上中國的暑假出行高峰。
02 為啥盯上中國家庭
新西蘭旅游局國際部總經理Angela Blair說，他們這次的核心概念是“寓教於樂”（edutainment）。
“我們想讓他們帶孩子來新西蘭冒險，但同時也能在旅行中有所學習。”她說，這不是正經上課，而是通過體驗來了解文化和自然——比如基督城的國際南極中心、但尼丁的皇家信天翁中心等。”
Blair說，帶學齡前和學齡孩子的家庭，現在占了新西蘭潛在中國游客的大約壹半。
這群人通常對旅行比較上心，偏好自然、動物和文化體驗，消費意願高、預算也充足。
“這個群體對新西蘭的偏好度是最高的，計劃花的錢也是最多的。”Blair說。
早期數據來看，網紅帶路的效果不錯。
這場活動總共花了大約60萬紐幣（含內容制作、旅行費用和平台費），上線前兩周就在小紅書上獲得了1.05億次曝光。
“遠遠超出了我們定的目標，反響真的很好。”Blair說。
活動還收獲了約81萬次互動，包括超過8700條用戶自發發布的帖子——很多人看了博主的內容後，自己也跟著發了旅行靈感。
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這場活動本月在小紅書上線，目的是吸引中國游客在冬季來新西蘭玩。
這些博主都是精心挑過的，分別對應中國家庭旅行市場的不同人群。
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Xiaoxue：上海博主，帶著雙胞胎女兒旅行，內容融合親子旅行、生活方式和時尚推薦，僅小紅書上就有超過50萬粉絲。
這叁個家庭壹路走了奧克蘭、惠靈頓、基督城、阿卡羅阿、奧馬魯和但尼丁，邊走邊在小紅書上發內容。
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02 為啥盯上中國家庭
新西蘭旅游局國際部總經理Angela Blair說，他們這次的核心概念是“寓教於樂”（edutainment）。
“我們想讓他們帶孩子來新西蘭冒險，但同時也能在旅行中有所學習。”她說，這不是正經上課，而是通過體驗來了解文化和自然——比如基督城的國際南極中心、但尼丁的皇家信天翁中心等。”
Blair說，帶學齡前和學齡孩子的家庭，現在占了新西蘭潛在中國游客的大約壹半。
這群人通常對旅行比較上心，偏好自然、動物和文化體驗，消費意願高、預算也充足。
“這個群體對新西蘭的偏好度是最高的，計劃花的錢也是最多的。”Blair說。
早期數據來看，網紅帶路的效果不錯。
這場活動總共花了大約60萬紐幣（含內容制作、旅行費用和平台費），上線前兩周就在小紅書上獲得了1.05億次曝光。
“遠遠超出了我們定的目標，反響真的很好。”Blair說。
活動還收獲了約81萬次互動，包括超過8700條用戶自發發布的帖子——很多人看了博主的內容後，自己也跟著發了旅行靈感。
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