[iphone] 史上最貴iPhone要來了!庫克承認:蘋果不得不漲價
（圖源：MacRumors）
蘋果當下的麻煩還不止於此，包括CEO新老交替導致的青黃不接、AI落後等。
今年6月的WWDC被視作是庫克最後壹次主持蘋果重大活動，如果他在2026年9月卸任CEO，由John Ternus接棒，那麼iPhone 18 Pro很可能會成為新官上任最重要的產品。庫克時代的蘋果，最強的是供應鏈、利潤率、服務收入和生態規模；Ternus作為硬件工程負責人出身，外界會自然期待他帶來更強的產品升級。
說實話，iOS 27上的AI相關功能相比iOS 26已經有相當明顯的升級，就用戶體驗來說，它已經做得相當不錯了。但是，最關鍵的問題在於，當下蘋果的AI體系，最核心的部分是來自向谷歌購買的Gemini方案。換句話說，蘋果的自研大模型能力，根本撐不起像樣的AI體驗。蘋果財大氣粗、現金流足，自然可以買第叁方技術方案來解決當下的問題。但是，蘋果只要壹天沒能構建起自研的AI實力，就意味著命門多壹天被他人掌控著。
對Ternus來說，他壹上任，就會遇到的是壹堆難題：存儲漲價、AI追趕、折疊屏難產、標准版延期、行業萎縮。這些問題單拎出來都不致命，但放在壹起就很棘手。
寫在最後
蘋果當然不會因為壹代iPhone漲價就崩盤，它仍然有最穩的高端用戶群、最強的生態黏性和最成熟的全球零售體系。但今年下半年的挑戰在於，蘋果可能第壹次需要同時回答用戶叁個問題：為什麼更貴？為什麼要現在買？為什麼蘋果的AI仍然值得等？如果這叁個問題答不好，iPhone 18 Pro就算賣得不差，也很難復制過去那種貴但理所當然的底氣。
所以，iPhone 18系列並不是簡單的在劫難逃，而是蘋果過去的招數不靈了。過去，蘋果可以用供應鏈能力壓住成本，用配置調整消化漲價。但當AI讓存儲成本壹漲再漲、iPhone標准版和折疊屏都無法及時出現、庫克和新CEO交棒，蘋果這次很難再輕松解決所有問題。
漲價不可怕，怕的是漲價時沒有足夠強的新理由。對蘋果來說，iPhone 18 Pro可能仍然會是今年最受關注的旗艦。但對用戶來說，問題也變得更現實：如果新iPhone更貴，你還會第壹時間換機嗎？
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蘋果當下的麻煩還不止於此，包括CEO新老交替導致的青黃不接、AI落後等。
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說實話，iOS 27上的AI相關功能相比iOS 26已經有相當明顯的升級，就用戶體驗來說，它已經做得相當不錯了。但是，最關鍵的問題在於，當下蘋果的AI體系，最核心的部分是來自向谷歌購買的Gemini方案。換句話說，蘋果的自研大模型能力，根本撐不起像樣的AI體驗。蘋果財大氣粗、現金流足，自然可以買第叁方技術方案來解決當下的問題。但是，蘋果只要壹天沒能構建起自研的AI實力，就意味著命門多壹天被他人掌控著。
對Ternus來說，他壹上任，就會遇到的是壹堆難題：存儲漲價、AI追趕、折疊屏難產、標准版延期、行業萎縮。這些問題單拎出來都不致命，但放在壹起就很棘手。
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蘋果當然不會因為壹代iPhone漲價就崩盤，它仍然有最穩的高端用戶群、最強的生態黏性和最成熟的全球零售體系。但今年下半年的挑戰在於，蘋果可能第壹次需要同時回答用戶叁個問題：為什麼更貴？為什麼要現在買？為什麼蘋果的AI仍然值得等？如果這叁個問題答不好，iPhone 18 Pro就算賣得不差，也很難復制過去那種貴但理所當然的底氣。
所以，iPhone 18系列並不是簡單的在劫難逃，而是蘋果過去的招數不靈了。過去，蘋果可以用供應鏈能力壓住成本，用配置調整消化漲價。但當AI讓存儲成本壹漲再漲、iPhone標准版和折疊屏都無法及時出現、庫克和新CEO交棒，蘋果這次很難再輕松解決所有問題。
漲價不可怕，怕的是漲價時沒有足夠強的新理由。對蘋果來說，iPhone 18 Pro可能仍然會是今年最受關注的旗艦。但對用戶來說，問題也變得更現實：如果新iPhone更貴，你還會第壹時間換機嗎？
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