2026年,為什麼已經沒人關心"618"了?
要是沒人提醒，林曉幾乎忘了今年 618 眼看就要結束。往年每到618大促，她總要囤上壹堆東西，可今年至今，她壹筆訂單都沒下。
這個誕生於 2010 年、曾經定義了中國電商 “年中狂歡” 的購物節，正悄無聲息地淡出大眾的話題中心。
隨處可見的營銷海報消失了，朋友間頻繁湊單的消息沒了蹤影，動輒破億的實時戰報也不再刷屏。平台、商家、普通消費者全都歸於平靜，沒人再討論 618，這天平淡得和普通日子別無贰致。
01
家住杭州的 95 後白領林曉，手機裡還存著 2022 年 618 的購物清單截圖。
那年她連著熬了叁個晚上，反復疊加跨店滿減、店鋪優惠券與平台補貼，對比叁家平台同款護膚品的差價，壹次性囤夠壹整年的水乳、面膜，還添置了新吹風機、空氣炸鍋，壹單就花了叁千多元。
反觀今年，林曉的購物車空空蕩蕩。她點開淘寶、京東的 618 活動頁面，只看了叁分鍾就直接退出，層層復雜的滿減規則，半點提不起她的購買興致。
“以前總覺得 618 能占到平台和商家的便宜，現在才發現大多都是噱頭。” 林曉翻出叁年前的訂單對比，很多商品標注直降幾百元，所謂大促特惠價，其實根本沒劃算多少。
“與其花幾小時鑽研各種套路，不如缺什麼直接買。”
她的想法並非個例。相關數據顯示，618 預熱階段，15% 至 20% 的商品會先悄悄抬價，再用 “直降”“滿減” 制造優惠假象。
壹件標價 500 元的商品，先漲價到 560 元，再打折至 480 元，消費者看似省下 80 元，實際只比日常價便宜 20 元，甚至更貴。
如今低價早已不是 618 專屬。拼多多常年平價、淘寶百億補貼常態化、抖音直播間天天打出全網最低價。
38 女王節、55 劃算節、99 大促…… 全年活動接連不斷，主播每日都在宣傳破價讓利。消費者慢慢看清，日常購物價差不大，沒必要熬到零點，費心計算滿減等 618。“從前 618 是壹年難得的低價窗口，現在日常售價已經壓到極低，大促只便宜幾塊錢，實在不值得折騰。”
當比價消耗的疲憊蓋過省錢的快樂，用戶們紛紛理性消費，不跟風、不熱議、按需下單。
02
為何早年 618、雙 11 能買到實打實的低價，最近這些年卻難尋優惠？
核心原因有兩點。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
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這個誕生於 2010 年、曾經定義了中國電商 “年中狂歡” 的購物節，正悄無聲息地淡出大眾的話題中心。
隨處可見的營銷海報消失了，朋友間頻繁湊單的消息沒了蹤影，動輒破億的實時戰報也不再刷屏。平台、商家、普通消費者全都歸於平靜，沒人再討論 618，這天平淡得和普通日子別無贰致。
01
家住杭州的 95 後白領林曉，手機裡還存著 2022 年 618 的購物清單截圖。
那年她連著熬了叁個晚上，反復疊加跨店滿減、店鋪優惠券與平台補貼，對比叁家平台同款護膚品的差價，壹次性囤夠壹整年的水乳、面膜，還添置了新吹風機、空氣炸鍋，壹單就花了叁千多元。
反觀今年，林曉的購物車空空蕩蕩。她點開淘寶、京東的 618 活動頁面，只看了叁分鍾就直接退出，層層復雜的滿減規則，半點提不起她的購買興致。
“以前總覺得 618 能占到平台和商家的便宜，現在才發現大多都是噱頭。” 林曉翻出叁年前的訂單對比，很多商品標注直降幾百元，所謂大促特惠價，其實根本沒劃算多少。
“與其花幾小時鑽研各種套路，不如缺什麼直接買。”
她的想法並非個例。相關數據顯示，618 預熱階段，15% 至 20% 的商品會先悄悄抬價，再用 “直降”“滿減” 制造優惠假象。
壹件標價 500 元的商品，先漲價到 560 元，再打折至 480 元，消費者看似省下 80 元，實際只比日常價便宜 20 元，甚至更貴。
如今低價早已不是 618 專屬。拼多多常年平價、淘寶百億補貼常態化、抖音直播間天天打出全網最低價。
38 女王節、55 劃算節、99 大促…… 全年活動接連不斷，主播每日都在宣傳破價讓利。消費者慢慢看清，日常購物價差不大，沒必要熬到零點，費心計算滿減等 618。“從前 618 是壹年難得的低價窗口，現在日常售價已經壓到極低，大促只便宜幾塊錢，實在不值得折騰。”
當比價消耗的疲憊蓋過省錢的快樂，用戶們紛紛理性消費，不跟風、不熱議、按需下單。
02
為何早年 618、雙 11 能買到實打實的低價，最近這些年卻難尋優惠？
核心原因有兩點。
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