3.25億人端午出游創紀錄,旅游業卻笑不出來
03
消費陷阱就是利用“求廉貪小”的消費心理，誘導消費者做出非理性的消費行為——省小錢花大錢、花不必要的錢等等。為“蹭高速”上路的假日出游大軍中，就有上千萬對免費特別上頭的非理性消費群體。
比如退休、准退休人群本可以選擇錯峰出行，避開節假日的人流潮，卻為了省高速費沒苦硬吃也要上路，成功地把自己和別人都堵在了路上。
“上班族”的出行選擇較少，有充分利用長假的“剛需”。但是，“剛需”消費也要合理安排。為了蹭高速選擇長假出行，絕非明智之舉。為了省幾個買路錢，付出了昂貴的時間成本，還要忍受人流擁擠、景區服務質量下降的負體驗成本，只為了在人山人海擺拍打卡的“閃亮瞬間”，何苦來哉？
而且，只要“游”得遠壹點，就要支付遠超正常水平的住宿、餐飲溢價，未必真能省錢。甚至節假日景區上漲的停車費，都比高速公路費要高。
壹步壹個坑的花大錢，不就是典型的省小錢花大錢嗎？可是，“求廉貪小”的消費心理缺陷很難克服。在“免費福利”偏好極重的中國市場，從來都不缺見餌就上的“勇士”。
每個人都要為自己的選擇付出代價，“消費陷阱”願打願挨，吃虧是福怨不得旁人。可是，節假日高速免費是壹項公共政策，而不是商業套路。公器不可私用，遑論陷人以罔的誤導市場？
04
需求端的非理性消費，必然催生供給端的非理性投資和經營，高速免費政策大幅提高了長假出游人數增長速度，人為放大了“假日經濟”對旅游業的拉動，釋放了錯誤的市場信號。最典型的是盛極而衰的民宿業。
中國民宿業的發展軌跡和肆大節高速免費後的假日出游人數激增高度重合。節假日壹房難求的“巨大商機”讓民宿業站上了風口，幾乎所有的民宿經營者給投資人“畫餅”的PPT都會濃墨重彩地羅列節假日旅游人數的高增長數據。2015年-2019年民宿數量的高速增長真是“殺瘋”了。
中國旅游協會發布的《2017年民宿產業發展研究報告》顯示，民宿數量從2016年的5萬多家發展到2017年末的20萬家，同比增長300%。壹年叁倍的增長速度，IT業最火爆時也難及項背。即使經歷了叁年特殊時期的旅游業低谷，“假日經濟”的火爆場景依然是民宿業“全村的希望”。
2021年左右還興起了壹波“民宿抄底熱”。截至2023年，中國大陸的民宿數量已接近百萬家。
然而，長假出游人數年年創新高的“強勁增長”，並沒有帶動民宿業回暖。百萬民宿供大於求，經歷了大規模退出的大洗牌，2025年民宿數量回落到40萬家，畫風變得詭異——客人來了，錢卻沒有來。
2025年全國民宿的平均入住率提升到了36%，是2021年以來的最高點。但是，平均房價卻跌到了366元左右，比2021年降了25%。長假壹房難求賣“天價”，填不平平日極致“卷價格”的巨坑。
2026年春節期間，民宿業冰火兩重天。壹邊是“春節民宿訂單同比增長26%”的喜報刷屏，另壹邊卻是“民宿倒閉轉讓”的噩耗頻傳。
“伍壹”長假的業績數據更難樂觀。行業數據中心正式發布的《2026伍壹假期住宿市場數據報告》顯示，民宿板塊的伍日平均入住率同比下降2.58個百分點，平均房價同比下降9.70%。
極限省錢的游客多了，旅游消費能好嗎？寧可堵車幾小時、堵心兩叁天也要蹭高速免費的消費者，有多大的消費意願和能力。
這幾年長假出游人數增長勢頭迅猛，人均消費卻是止步不前，甚至倒退。2019年“伍壹”假期肆天，國內游人均消費603元，日均約151元。2026年日均僅114元，差距相當明顯。假日出游人數增長的“虛高”信號，不會帶動有效的經濟增長，反而會誤導投資者、經營者做出錯誤的決策。2025年新注冊的民宿數量8.6萬家，淨增5.7萬家。壹年半載後，幾家歡樂幾家愁？
其實，不只是民宿業，整個旅游行業這幾年都是以價換量的賠本賺吆喝。疲於應付長假人潮的超負荷運轉忙死忙活，整體經營狀況並沒有改善。年年創新高的長假出游人潮，帶不動酒店住宿，也帶不動餐飲行業。連每逢長假人滿為患的景區投資經營機構，也過得相當慘淡。
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消費陷阱就是利用“求廉貪小”的消費心理，誘導消費者做出非理性的消費行為——省小錢花大錢、花不必要的錢等等。為“蹭高速”上路的假日出游大軍中，就有上千萬對免費特別上頭的非理性消費群體。
比如退休、准退休人群本可以選擇錯峰出行，避開節假日的人流潮，卻為了省高速費沒苦硬吃也要上路，成功地把自己和別人都堵在了路上。
“上班族”的出行選擇較少，有充分利用長假的“剛需”。但是，“剛需”消費也要合理安排。為了蹭高速選擇長假出行，絕非明智之舉。為了省幾個買路錢，付出了昂貴的時間成本，還要忍受人流擁擠、景區服務質量下降的負體驗成本，只為了在人山人海擺拍打卡的“閃亮瞬間”，何苦來哉？
而且，只要“游”得遠壹點，就要支付遠超正常水平的住宿、餐飲溢價，未必真能省錢。甚至節假日景區上漲的停車費，都比高速公路費要高。
壹步壹個坑的花大錢，不就是典型的省小錢花大錢嗎？可是，“求廉貪小”的消費心理缺陷很難克服。在“免費福利”偏好極重的中國市場，從來都不缺見餌就上的“勇士”。
每個人都要為自己的選擇付出代價，“消費陷阱”願打願挨，吃虧是福怨不得旁人。可是，節假日高速免費是壹項公共政策，而不是商業套路。公器不可私用，遑論陷人以罔的誤導市場？
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需求端的非理性消費，必然催生供給端的非理性投資和經營，高速免費政策大幅提高了長假出游人數增長速度，人為放大了“假日經濟”對旅游業的拉動，釋放了錯誤的市場信號。最典型的是盛極而衰的民宿業。
中國民宿業的發展軌跡和肆大節高速免費後的假日出游人數激增高度重合。節假日壹房難求的“巨大商機”讓民宿業站上了風口，幾乎所有的民宿經營者給投資人“畫餅”的PPT都會濃墨重彩地羅列節假日旅游人數的高增長數據。2015年-2019年民宿數量的高速增長真是“殺瘋”了。
中國旅游協會發布的《2017年民宿產業發展研究報告》顯示，民宿數量從2016年的5萬多家發展到2017年末的20萬家，同比增長300%。壹年叁倍的增長速度，IT業最火爆時也難及項背。即使經歷了叁年特殊時期的旅游業低谷，“假日經濟”的火爆場景依然是民宿業“全村的希望”。
2021年左右還興起了壹波“民宿抄底熱”。截至2023年，中國大陸的民宿數量已接近百萬家。
然而，長假出游人數年年創新高的“強勁增長”，並沒有帶動民宿業回暖。百萬民宿供大於求，經歷了大規模退出的大洗牌，2025年民宿數量回落到40萬家，畫風變得詭異——客人來了，錢卻沒有來。
2025年全國民宿的平均入住率提升到了36%，是2021年以來的最高點。但是，平均房價卻跌到了366元左右，比2021年降了25%。長假壹房難求賣“天價”，填不平平日極致“卷價格”的巨坑。
2026年春節期間，民宿業冰火兩重天。壹邊是“春節民宿訂單同比增長26%”的喜報刷屏，另壹邊卻是“民宿倒閉轉讓”的噩耗頻傳。
“伍壹”長假的業績數據更難樂觀。行業數據中心正式發布的《2026伍壹假期住宿市場數據報告》顯示，民宿板塊的伍日平均入住率同比下降2.58個百分點，平均房價同比下降9.70%。
極限省錢的游客多了，旅游消費能好嗎？寧可堵車幾小時、堵心兩叁天也要蹭高速免費的消費者，有多大的消費意願和能力。
這幾年長假出游人數增長勢頭迅猛，人均消費卻是止步不前，甚至倒退。2019年“伍壹”假期肆天，國內游人均消費603元，日均約151元。2026年日均僅114元，差距相當明顯。假日出游人數增長的“虛高”信號，不會帶動有效的經濟增長，反而會誤導投資者、經營者做出錯誤的決策。2025年新注冊的民宿數量8.6萬家，淨增5.7萬家。壹年半載後，幾家歡樂幾家愁？
其實，不只是民宿業，整個旅游行業這幾年都是以價換量的賠本賺吆喝。疲於應付長假人潮的超負荷運轉忙死忙活，整體經營狀況並沒有改善。年年創新高的長假出游人潮，帶不動酒店住宿，也帶不動餐飲行業。連每逢長假人滿為患的景區投資經營機構，也過得相當慘淡。
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