全网制造"平民英雄",粉丝数暴增570万的后卫是谁
新西兰迎来队史第三次世界杯之旅，首战迎战伊朗队。新西兰队世界排名第85位，在48支参赛队中垫底，在本国之外，鲜有人关注。但世界杯开赛前，该队2号球员蒂姆·佩恩意外走红，让这支大洋洲弱旅一跃成为全球球迷热议的话题。借助网络传播的力量，这位“最无名球员”的“照片墙”（Instagram）账号粉丝数从最初的4700暴涨至570余万，演绎了最具社交媒体时代特色的“逆袭”故事。
佩恩（右）在对阵伊朗队的比赛中首发出场
佩恩是足球世界金字塔底层再普通不过的小人物。这名32岁的边后卫目前效力于澳超惠灵顿凤凰队，在2025-26赛季澳超首发出场13次，都算不上主力球员。他曾两度走出大洋洲寻求发展：18岁就加盟英格兰布莱克本流浪者队，但在两年半里未获得出场机会；21岁时又来到美职联波特兰伐木者，只能栖身二队，甚至没入选过一线队。佩恩恐怕连世界二流球员也算不上，不过新西兰足球人才匮乏，他从2022年起就是国家队的主力人选。
新西兰队的全球影响力可以忽略不计，佩恩本人又性格低调，此前一整年里仅在“照片墙”发布两条动态。在社交媒体上，佩恩就是“小透明”。但一场趣味网络活动，彻底改变了这一切。
这场“全网造星行动”由阿根廷足球网红瓦伦·斯卡西尼发起。5月28日，斯卡西尼提出一个新奇的想法——找出本届世界杯“知名度最低的球员”，集结力量将其打造为“不分国籍，让全世界球迷共同支持的球员”。为此，斯卡西尼逐一梳理世界杯全部1248名参赛球员，以社交账号粉丝量、动态互动数据为核心标准，最终将佩恩锁定为今年世界杯“最具代表性的冷门球员”。
佩恩（右）与队友庆祝新西兰队本届世界杯首球
斯卡西尼随即发起造势活动，号召粉丝涌入佩恩的主页：“给佩恩的动态疯狂点赞、留言互动。我们要让蒂姆·佩恩这个名字无处不在，制作相关视频为他造势，让所有人都认识他。世界杯开赛前，我们要尽可能扩大他的知名度，为他积攒庞大的粉丝。我相信新西兰队能够从G组出线。”
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