50+聯名、10個夜場,《玩具總動員5》的第贰戰場靠什麼贏?
作者：青芷
編輯：努爾哈哈赤
近日，上海迪士尼度假區宣布了拾周年夏季檔的完整計劃：6月17日至8月31日，壹系列夏季限定活動即將上線。最大的變化是，樂園首次推出“加時升級日”——在7月3日至8月1日期間，精選10個夜晚將營業時間延長至晚間10點半。
同時，《玩具總動員5》放出了6月19日內地上映的消息。泡泡瑪特，名創優品，52TOY等50+品牌趕在上映前紛紛官宣了聯名合作。
從拾周年“加時升級日”到《玩具總動員5》的聯名矩陣，迪士尼正在執行壹套被反復驗證過的打法：用主題樂園和品牌聯名為IP的商業價值“托底”。
玩具總動員在中國“叫好不叫座”？迪士尼的底牌藏在樂園裡
外媒預測，《玩具總動員5》北美首周末票房將在1.5億至1.75億美元之間，全球總票房有望沖擊10億美元大關。
但這些數字的光芒，在中國的票房天平上，似乎總是打了折扣。前肆部裡，唯贰在中國內地上映的《玩具總動員3》1.17億元，《玩具總動員4》2億元，累計票房才剛過3億元。對於壹個全球累計票房近30億美元的超級IP來說，這個數字顯然算不上好。
迪士尼的解法是：把樂園變成第贰戰場。
6月8日，上海迪士尼官宣拾周年夏季限定活動，其活動時間6月17日至8月31日恰好覆蓋《玩具5》上映後的整個暑期檔。真正的變化藏在“加時升級日”裡——7月3日至8月1日期間的每周伍、周六，樂園首次延長營業至晚間10點半。這是上海迪士尼開園以來第壹次將夜場時間延長。
同期推出的學生月主題活動“玩具同學會”中，胡迪、翠絲和巴斯光年換上了《玩具5》的新造型，在玩具總動員主題園區與游客互動。皮克斯奇旅商店、艾爾玩具店同步推出電影周邊新品，星露台餐廳和陽光食匯供應主題餐飲。游客還可領取包含同學錄和游玩任務的專屬禮包——不只是賣票，而是賣體驗、賣記憶。
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編輯：努爾哈哈赤
近日，上海迪士尼度假區宣布了拾周年夏季檔的完整計劃：6月17日至8月31日，壹系列夏季限定活動即將上線。最大的變化是，樂園首次推出“加時升級日”——在7月3日至8月1日期間，精選10個夜晚將營業時間延長至晚間10點半。
同時，《玩具總動員5》放出了6月19日內地上映的消息。泡泡瑪特，名創優品，52TOY等50+品牌趕在上映前紛紛官宣了聯名合作。
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玩具總動員在中國“叫好不叫座”？迪士尼的底牌藏在樂園裡
外媒預測，《玩具總動員5》北美首周末票房將在1.5億至1.75億美元之間，全球總票房有望沖擊10億美元大關。
但這些數字的光芒，在中國的票房天平上，似乎總是打了折扣。前肆部裡，唯贰在中國內地上映的《玩具總動員3》1.17億元，《玩具總動員4》2億元，累計票房才剛過3億元。對於壹個全球累計票房近30億美元的超級IP來說，這個數字顯然算不上好。
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6月8日，上海迪士尼官宣拾周年夏季限定活動，其活動時間6月17日至8月31日恰好覆蓋《玩具5》上映後的整個暑期檔。真正的變化藏在“加時升級日”裡——7月3日至8月1日期間的每周伍、周六，樂園首次延長營業至晚間10點半。這是上海迪士尼開園以來第壹次將夜場時間延長。
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