50+联名、10个夜场,《玩具总动员5》的第二战场靠什么赢?
作者：青芷
编辑：努尔哈哈赤
近日，上海迪士尼度假区宣布了十周年夏季档的完整计划：6月17日至8月31日，一系列夏季限定活动即将上线。最大的变化是，乐园首次推出“加时升级日”——在7月3日至8月1日期间，精选10个夜晚将营业时间延长至晚间10点半。
同时，《玩具总动员5》放出了6月19日内地上映的消息。泡泡玛特，名创优品，52TOY等50+品牌赶在上映前纷纷官宣了联名合作。
从十周年“加时升级日”到《玩具总动员5》的联名矩阵，迪士尼正在执行一套被反复验证过的打法：用主题乐园和品牌联名为IP的商业价值“托底”。
玩具总动员在中国“叫好不叫座”？迪士尼的底牌藏在乐园里
外媒预测，《玩具总动员5》北美首周末票房将在1.5亿至1.75亿美元之间，全球总票房有望冲击10亿美元大关。
但这些数字的光芒，在中国的票房天平上，似乎总是打了折扣。前四部里，唯二在中国内地上映的《玩具总动员3》1.17亿元，《玩具总动员4》2亿元，累计票房才刚过3亿元。对于一个全球累计票房近30亿美元的超级IP来说，这个数字显然算不上好。
迪士尼的解法是：把乐园变成第二战场。
6月8日，上海迪士尼官宣十周年夏季限定活动，其活动时间6月17日至8月31日恰好覆盖《玩具5》上映后的整个暑期档。真正的变化藏在“加时升级日”里——7月3日至8月1日期间的每周五、周六，乐园首次延长营业至晚间10点半。这是上海迪士尼开园以来第一次将夜场时间延长。
同期推出的学生月主题活动“玩具同学会”中，胡迪、翠丝和巴斯光年换上了《玩具5》的新造型，在玩具总动员主题园区与游客互动。皮克斯奇旅商店、艾尔玩具店同步推出电影周边新品，星露台餐厅和阳光食汇供应主题餐饮。游客还可领取包含同学录和游玩任务的专属礼包——不只是卖票，而是卖体验、卖记忆。
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还没人说话啊，我想来说几句
编辑：努尔哈哈赤
近日，上海迪士尼度假区宣布了十周年夏季档的完整计划：6月17日至8月31日，一系列夏季限定活动即将上线。最大的变化是，乐园首次推出“加时升级日”——在7月3日至8月1日期间，精选10个夜晚将营业时间延长至晚间10点半。
同时，《玩具总动员5》放出了6月19日内地上映的消息。泡泡玛特，名创优品，52TOY等50+品牌赶在上映前纷纷官宣了联名合作。
从十周年“加时升级日”到《玩具总动员5》的联名矩阵，迪士尼正在执行一套被反复验证过的打法：用主题乐园和品牌联名为IP的商业价值“托底”。
玩具总动员在中国“叫好不叫座”？迪士尼的底牌藏在乐园里
外媒预测，《玩具总动员5》北美首周末票房将在1.5亿至1.75亿美元之间，全球总票房有望冲击10亿美元大关。
但这些数字的光芒，在中国的票房天平上，似乎总是打了折扣。前四部里，唯二在中国内地上映的《玩具总动员3》1.17亿元，《玩具总动员4》2亿元，累计票房才刚过3亿元。对于一个全球累计票房近30亿美元的超级IP来说，这个数字显然算不上好。
迪士尼的解法是：把乐园变成第二战场。
6月8日，上海迪士尼官宣十周年夏季限定活动，其活动时间6月17日至8月31日恰好覆盖《玩具5》上映后的整个暑期档。真正的变化藏在“加时升级日”里——7月3日至8月1日期间的每周五、周六，乐园首次延长营业至晚间10点半。这是上海迪士尼开园以来第一次将夜场时间延长。
同期推出的学生月主题活动“玩具同学会”中，胡迪、翠丝和巴斯光年换上了《玩具5》的新造型，在玩具总动员主题园区与游客互动。皮克斯奇旅商店、艾尔玩具店同步推出电影周边新品，星露台餐厅和阳光食汇供应主题餐饮。游客还可领取包含同学录和游玩任务的专属礼包——不只是卖票，而是卖体验、卖记忆。
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