[於正] 白鹿被撕,於正打臉平台,背後是劇集行業的體面盡失
這位老板可能沒想過，因為開頭看著挺爽結果最後壹塌糊塗而被騙的觀眾，其實，會更加憤怒。
這不是“快入佳境”，而實質上叫做“急功近利”，主導者都如此，很難想象旗下制片人會怎麼做內容。
當然，我們也理解，平台要生存，就得提升觀看時長，觀眾沒耐心，就要在最短時間內抓住……
然而，有沒有想過，現在的觀眾為什麼看不進去長內容？
事實上，不是觀眾看不進去長內容，而是對於當下所有長視頻平台都抱有戒心。
因為——被！騙！太！多！次！了！
開頭看爽了，開會員，接著看，發現是垃圾。會員還退不了，只能怒而卸載。
這跟觀眾不進電影院壹個道理——被騙太多次了。
仍然要舉《給阿嬤的情書》為例子，它如果壹開始就放到視頻平台播放，平台會大推嗎？過會都過不了，別說推了。
而《阿嬤》這部長片，也完全脫離了上述內容高管的思維邏輯——節奏極慢，看到中後段才徹底引燃觀眾情緒。
這正是“漸入佳境”。
所以，究竟什麼才是好內容？
大明星、大IP，失效了。
今年，從全球范圍來看，都驗證了這是壹個不爭的事實。
國外市場，75萬美元（508萬元人民幣）的恐怖片《癡迷》，沒有知名IP托底，沒有大明星，甚至連導演都只是個自媒體創作者，卻賣出了2-3億美元（20億元人民幣）的票房成績，比《阿嬤》的回報率都高得多。
最近長劇市場上，有幾部劇，都是壹線明星出演，別說萬人空巷，水花都不太多。比如某頂流花旦的古裝劇，默默就播完了，連批評的聲音也沒有。
張藝謀監制的電視劇《主角》——這是他第壹部躬身入局的劇，近期收官，盡管開出了8.2的高分，卻也處於不溫不火的狀態——從劇集本身的品質而言不差，但差了口氣，後段沒撐住。
所以，不是張藝謀出馬就行的。
觀眾側對於名人的祛魅，對於IP的挑剔，早已發生。
但事實上，對於如今的平台，大明星、大IP仍然是通關密語。
因為，這種對於平台而言是托底的——畢竟，真來壹個《阿嬤》，他們也不敢要。
從評估過會這種篩選制度，到信奉明星、IP，導致了壹個吊詭的結果：平台最擅長的，其實是篩掉可能長出新東西的內容。
當然，很多長視頻平台的制片人，並不是不會判斷好內容，而是“不敢判斷”。
因為，“判斷”是要承擔代價和風險的。
你說新人導演有才華，結果撲了，誰負責？你說這個無名演員適合，結果沒人看，誰負責？你說這個題材慢熱但有後勁，結果前幾集數據不好，誰負責？
畢竟，長劇投入不菲。
所以，對於平台側的制作人們來說，最安全的選擇，就是找明星，找IP，找已有成功案例——哪怕撲了，也好交代。
這並非鼓勵創新，而是制造了壹個甩鍋機制。
-5-
回到開頭的《莫離》爭議，除了劇本過會，我們還注意到於正的角色。
在劇集行業，他以善寫爆款聞名，另壹個聞名的是——會炒、能撕，但凡和他利益相關（比如《莫離》雖然不是他投的，演員是他的人），都會上躥下跳。
但比起這些鬧騰，抄襲才是他的真正原罪。
作為知名編劇，於正當然可以對於蒙淇淇的初稿說叁道肆，但作為有著抄襲原罪的人，我們始終不明白壹點——為什麼這麼多年過去，他壹直是平台的香餑餑？
他抄襲是被法院認證過的，而且是正式向瓊瑤道歉的，而各大平台似乎渾然忘卻這位金牌編劇的抄襲劣跡。難怪，編劇宋方金非常氣憤，他曾經說：
“郭敬明、於正之前，偶爾也有抄襲者，但壹經揭穿，抄襲者便銷聲匿跡不復存在，尚存羞恥之心，而郭、於贰位，抄得理直氣壯、氣吞山河。惡果流傳，抄襲事件已層出不窮。”
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這不是“快入佳境”，而實質上叫做“急功近利”，主導者都如此，很難想象旗下制片人會怎麼做內容。
當然，我們也理解，平台要生存，就得提升觀看時長，觀眾沒耐心，就要在最短時間內抓住……
然而，有沒有想過，現在的觀眾為什麼看不進去長內容？
事實上，不是觀眾看不進去長內容，而是對於當下所有長視頻平台都抱有戒心。
因為——被！騙！太！多！次！了！
開頭看爽了，開會員，接著看，發現是垃圾。會員還退不了，只能怒而卸載。
這跟觀眾不進電影院壹個道理——被騙太多次了。
仍然要舉《給阿嬤的情書》為例子，它如果壹開始就放到視頻平台播放，平台會大推嗎？過會都過不了，別說推了。
而《阿嬤》這部長片，也完全脫離了上述內容高管的思維邏輯——節奏極慢，看到中後段才徹底引燃觀眾情緒。
這正是“漸入佳境”。
所以，究竟什麼才是好內容？
大明星、大IP，失效了。
今年，從全球范圍來看，都驗證了這是壹個不爭的事實。
國外市場，75萬美元（508萬元人民幣）的恐怖片《癡迷》，沒有知名IP托底，沒有大明星，甚至連導演都只是個自媒體創作者，卻賣出了2-3億美元（20億元人民幣）的票房成績，比《阿嬤》的回報率都高得多。
最近長劇市場上，有幾部劇，都是壹線明星出演，別說萬人空巷，水花都不太多。比如某頂流花旦的古裝劇，默默就播完了，連批評的聲音也沒有。
張藝謀監制的電視劇《主角》——這是他第壹部躬身入局的劇，近期收官，盡管開出了8.2的高分，卻也處於不溫不火的狀態——從劇集本身的品質而言不差，但差了口氣，後段沒撐住。
所以，不是張藝謀出馬就行的。
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但事實上，對於如今的平台，大明星、大IP仍然是通關密語。
因為，這種對於平台而言是托底的——畢竟，真來壹個《阿嬤》，他們也不敢要。
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當然，很多長視頻平台的制片人，並不是不會判斷好內容，而是“不敢判斷”。
因為，“判斷”是要承擔代價和風險的。
你說新人導演有才華，結果撲了，誰負責？你說這個無名演員適合，結果沒人看，誰負責？你說這個題材慢熱但有後勁，結果前幾集數據不好，誰負責？
畢竟，長劇投入不菲。
所以，對於平台側的制作人們來說，最安全的選擇，就是找明星，找IP，找已有成功案例——哪怕撲了，也好交代。
這並非鼓勵創新，而是制造了壹個甩鍋機制。
-5-
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在劇集行業，他以善寫爆款聞名，另壹個聞名的是——會炒、能撕，但凡和他利益相關（比如《莫離》雖然不是他投的，演員是他的人），都會上躥下跳。
但比起這些鬧騰，抄襲才是他的真正原罪。
作為知名編劇，於正當然可以對於蒙淇淇的初稿說叁道肆，但作為有著抄襲原罪的人，我們始終不明白壹點——為什麼這麼多年過去，他壹直是平台的香餑餑？
他抄襲是被法院認證過的，而且是正式向瓊瑤道歉的，而各大平台似乎渾然忘卻這位金牌編劇的抄襲劣跡。難怪，編劇宋方金非常氣憤，他曾經說：
“郭敬明、於正之前，偶爾也有抄襲者，但壹經揭穿，抄襲者便銷聲匿跡不復存在，尚存羞恥之心，而郭、於贰位，抄得理直氣壯、氣吞山河。惡果流傳，抄襲事件已層出不窮。”
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