[于正] 白鹿被撕,于正打脸平台,背后是剧集行业的体面尽失
这位老板可能没想过，因为开头看着挺爽结果最后一塌糊涂而被骗的观众，其实，会更加愤怒。
这不是“快入佳境”，而实质上叫做“急功近利”，主导者都如此，很难想象旗下制片人会怎么做内容。
当然，我们也理解，平台要生存，就得提升观看时长，观众没耐心，就要在最短时间内抓住……
然而，有没有想过，现在的观众为什么看不进去长内容？
事实上，不是观众看不进去长内容，而是对于当下所有长视频平台都抱有戒心。
因为——被！骗！太！多！次！了！
开头看爽了，开会员，接着看，发现是垃圾。会员还退不了，只能怒而卸载。
这跟观众不进电影院一个道理——被骗太多次了。
仍然要举《给阿嬷的情书》为例子，它如果一开始就放到视频平台播放，平台会大推吗？过会都过不了，别说推了。
而《阿嬷》这部长片，也完全脱离了上述内容高管的思维逻辑——节奏极慢，看到中后段才彻底引燃观众情绪。
这正是“渐入佳境”。
所以，究竟什么才是好内容？
大明星、大IP，失效了。
今年，从全球范围来看，都验证了这是一个不争的事实。
国外市场，75万美元（508万元人民币）的恐怖片《痴迷》，没有知名IP托底，没有大明星，甚至连导演都只是个自媒体创作者，却卖出了2-3亿美元（20亿元人民币）的票房成绩，比《阿嬷》的回报率都高得多。
最近长剧市场上，有几部剧，都是一线明星出演，别说万人空巷，水花都不太多。比如某顶流花旦的古装剧，默默就播完了，连批评的声音也没有。
张艺谋监制的电视剧《主角》——这是他第一部躬身入局的剧，近期收官，尽管开出了8.2的高分，却也处于不温不火的状态——从剧集本身的品质而言不差，但差了口气，后段没撑住。
所以，不是张艺谋出马就行的。
观众侧对于名人的祛魅，对于IP的挑剔，早已发生。
但事实上，对于如今的平台，大明星、大IP仍然是通关密语。
因为，这种对于平台而言是托底的——毕竟，真来一个《阿嬷》，他们也不敢要。
从评估过会这种筛选制度，到信奉明星、IP，导致了一个吊诡的结果：平台最擅长的，其实是筛掉可能长出新东西的内容。
当然，很多长视频平台的制片人，并不是不会判断好内容，而是“不敢判断”。
因为，“判断”是要承担代价和风险的。
你说新人导演有才华，结果扑了，谁负责？你说这个无名演员适合，结果没人看，谁负责？你说这个题材慢热但有后劲，结果前几集数据不好，谁负责？
毕竟，长剧投入不菲。
所以，对于平台侧的制作人们来说，最安全的选择，就是找明星，找IP，找已有成功案例——哪怕扑了，也好交代。
这并非鼓励创新，而是制造了一个甩锅机制。
-5-
回到开头的《莫离》争议，除了剧本过会，我们还注意到于正的角色。
在剧集行业，他以善写爆款闻名，另一个闻名的是——会炒、能撕，但凡和他利益相关（比如《莫离》虽然不是他投的，演员是他的人），都会上蹿下跳。
但比起这些闹腾，抄袭才是他的真正原罪。
作为知名编剧，于正当然可以对于蒙淇淇的初稿说三道四，但作为有着抄袭原罪的人，我们始终不明白一点——为什么这么多年过去，他一直是平台的香饽饽？
他抄袭是被法院认证过的，而且是正式向琼瑶道歉的，而各大平台似乎浑然忘却这位金牌编剧的抄袭劣迹。难怪，编剧宋方金非常气愤，他曾经说：
“郭敬明、于正之前，偶尔也有抄袭者，但一经揭穿，抄袭者便销声匿迹不复存在，尚存羞耻之心，而郭、于二位，抄得理直气壮、气吞山河。恶果流传，抄袭事件已层出不穷。”
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这不是“快入佳境”，而实质上叫做“急功近利”，主导者都如此，很难想象旗下制片人会怎么做内容。
当然，我们也理解，平台要生存，就得提升观看时长，观众没耐心，就要在最短时间内抓住……
然而，有没有想过，现在的观众为什么看不进去长内容？
事实上，不是观众看不进去长内容，而是对于当下所有长视频平台都抱有戒心。
因为——被！骗！太！多！次！了！
开头看爽了，开会员，接着看，发现是垃圾。会员还退不了，只能怒而卸载。
这跟观众不进电影院一个道理——被骗太多次了。
仍然要举《给阿嬷的情书》为例子，它如果一开始就放到视频平台播放，平台会大推吗？过会都过不了，别说推了。
而《阿嬷》这部长片，也完全脱离了上述内容高管的思维逻辑——节奏极慢，看到中后段才彻底引燃观众情绪。
这正是“渐入佳境”。
所以，究竟什么才是好内容？
大明星、大IP，失效了。
今年，从全球范围来看，都验证了这是一个不争的事实。
国外市场，75万美元（508万元人民币）的恐怖片《痴迷》，没有知名IP托底，没有大明星，甚至连导演都只是个自媒体创作者，却卖出了2-3亿美元（20亿元人民币）的票房成绩，比《阿嬷》的回报率都高得多。
最近长剧市场上，有几部剧，都是一线明星出演，别说万人空巷，水花都不太多。比如某顶流花旦的古装剧，默默就播完了，连批评的声音也没有。
张艺谋监制的电视剧《主角》——这是他第一部躬身入局的剧，近期收官，尽管开出了8.2的高分，却也处于不温不火的状态——从剧集本身的品质而言不差，但差了口气，后段没撑住。
所以，不是张艺谋出马就行的。
观众侧对于名人的祛魅，对于IP的挑剔，早已发生。
但事实上，对于如今的平台，大明星、大IP仍然是通关密语。
因为，这种对于平台而言是托底的——毕竟，真来一个《阿嬷》，他们也不敢要。
从评估过会这种筛选制度，到信奉明星、IP，导致了一个吊诡的结果：平台最擅长的，其实是筛掉可能长出新东西的内容。
当然，很多长视频平台的制片人，并不是不会判断好内容，而是“不敢判断”。
因为，“判断”是要承担代价和风险的。
你说新人导演有才华，结果扑了，谁负责？你说这个无名演员适合，结果没人看，谁负责？你说这个题材慢热但有后劲，结果前几集数据不好，谁负责？
毕竟，长剧投入不菲。
所以，对于平台侧的制作人们来说，最安全的选择，就是找明星，找IP，找已有成功案例——哪怕扑了，也好交代。
这并非鼓励创新，而是制造了一个甩锅机制。
-5-
回到开头的《莫离》争议，除了剧本过会，我们还注意到于正的角色。
在剧集行业，他以善写爆款闻名，另一个闻名的是——会炒、能撕，但凡和他利益相关（比如《莫离》虽然不是他投的，演员是他的人），都会上蹿下跳。
但比起这些闹腾，抄袭才是他的真正原罪。
作为知名编剧，于正当然可以对于蒙淇淇的初稿说三道四，但作为有着抄袭原罪的人，我们始终不明白一点——为什么这么多年过去，他一直是平台的香饽饽？
他抄袭是被法院认证过的，而且是正式向琼瑶道歉的，而各大平台似乎浑然忘却这位金牌编剧的抄袭劣迹。难怪，编剧宋方金非常气愤，他曾经说：
“郭敬明、于正之前，偶尔也有抄袭者，但一经揭穿，抄袭者便销声匿迹不复存在，尚存羞耻之心，而郭、于二位，抄得理直气壮、气吞山河。恶果流传，抄袭事件已层出不穷。”
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