無人觀看的新華書店直播間:我琢磨出的叁層理兒
這是壹位新華書店普通員工的投稿，因為文章內容等眾所周知的原因，只能以不采用實名的方式投稿並進行發表。發表這篇文章是希望壹線員工的聲音能被關注到，雖然他“吐了槽”，但很多思考和建議還是值得思考的。
新華書店的直播業務早已不是壹個新鮮事，很多書店已經開展了多年，如果從疫情左右開始並堅持到現在，那麼基本上是“踩到了風口”。但更多的新華書店實際上是後來進入的，並且是在統壹部署之下。
小編也關注了很多新華書店直播間，包括行業內公認的幾家先進，也有很多“新華書店年輕人群”中同仁們所在書店的，說句實話，大多數書店的直播效果如何，其實大家心裡都很清楚，“無人觀看的直播間”並不是壹句完全誇張的表述。但在這個市場環境和這個時點，做和不做，可能選項看起來並不是兩個。
直播業務需要專業人才、充分的資源投入以及可以掌握的有效貨源（無論是圖書還是生鮮特產），對於基層新華書店而言，如果錯過了開始的風口，想要“後來趕上”，不是沒有可能性，但其中的難度也不能忽視。因此，直播業務更是適合集團層次去考量並且選擇合適策略去重點部署的。
新華書店方面，文軒、博庫、浙江新華、鳳凰新華都是在電商板塊做的不錯的，而湖北新華更像是壹個我們身邊的“勵志故事”。
湖北新華的電商業務從1.5億到20億（碼洋）用了8年時間，2018年時是1.5億，2026年計劃突破30億。按照上市公司年報的內容:（湖北新華）線上電商板塊通過實施“項目制”“目標制”“賽馬制”等改革，以“平台電商+新媒體電商+整合電商”叁線並進，打造“直播引流+商城承接+達人分銷”閉環運營模式，湖北省新華書店集團2025年電商業務銷售碼洋達20億元，同比實現80%以上的大幅增長。（實際上，這個增長有效抵消了教輔業務波動所帶來的影響，2025年，湖北新華的營業收入與2024年相比增加1.77億元）。
但從另外壹個角度觀察，目前，直播業務做得比較好的新華書店（尤其是基層新華書店公司），其實絕大多數都沒有去頻頻“公開發聲”，很顯然，在直播這個賽道上，雖然同為新華書店，但同時也都是互為“競爭對手”，雖然競爭對手還包括更多的出版機構，也就是圖書的出版商。因此，在這個賽道上，其實並沒有什麼明確且直接的模式可供復制，如果平台電商業務還沒有做起來，直播電商想要“另辟蹊徑”也是有難度的，都涉及到供應鏈的問題。
只能說，新華書店的直播業務，很多事情需要堅持下去，但很多情況也需要被看到和解決。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
新華書店的直播業務早已不是壹個新鮮事，很多書店已經開展了多年，如果從疫情左右開始並堅持到現在，那麼基本上是“踩到了風口”。但更多的新華書店實際上是後來進入的，並且是在統壹部署之下。
小編也關注了很多新華書店直播間，包括行業內公認的幾家先進，也有很多“新華書店年輕人群”中同仁們所在書店的，說句實話，大多數書店的直播效果如何，其實大家心裡都很清楚，“無人觀看的直播間”並不是壹句完全誇張的表述。但在這個市場環境和這個時點，做和不做，可能選項看起來並不是兩個。
直播業務需要專業人才、充分的資源投入以及可以掌握的有效貨源（無論是圖書還是生鮮特產），對於基層新華書店而言，如果錯過了開始的風口，想要“後來趕上”，不是沒有可能性，但其中的難度也不能忽視。因此，直播業務更是適合集團層次去考量並且選擇合適策略去重點部署的。
新華書店方面，文軒、博庫、浙江新華、鳳凰新華都是在電商板塊做的不錯的，而湖北新華更像是壹個我們身邊的“勵志故事”。
湖北新華的電商業務從1.5億到20億（碼洋）用了8年時間，2018年時是1.5億，2026年計劃突破30億。按照上市公司年報的內容:（湖北新華）線上電商板塊通過實施“項目制”“目標制”“賽馬制”等改革，以“平台電商+新媒體電商+整合電商”叁線並進，打造“直播引流+商城承接+達人分銷”閉環運營模式，湖北省新華書店集團2025年電商業務銷售碼洋達20億元，同比實現80%以上的大幅增長。（實際上，這個增長有效抵消了教輔業務波動所帶來的影響，2025年，湖北新華的營業收入與2024年相比增加1.77億元）。
但從另外壹個角度觀察，目前，直播業務做得比較好的新華書店（尤其是基層新華書店公司），其實絕大多數都沒有去頻頻“公開發聲”，很顯然，在直播這個賽道上，雖然同為新華書店，但同時也都是互為“競爭對手”，雖然競爭對手還包括更多的出版機構，也就是圖書的出版商。因此，在這個賽道上，其實並沒有什麼明確且直接的模式可供復制，如果平台電商業務還沒有做起來，直播電商想要“另辟蹊徑”也是有難度的，都涉及到供應鏈的問題。
只能說，新華書店的直播業務，很多事情需要堅持下去，但很多情況也需要被看到和解決。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
| 延伸閱讀 |
 為什麼很多新華書店可以免費讀書 |
新華書店加國第11屆中國圖書文化展 |
| 震驚 新華書店官微大罵密歇根小姐 |
新華書店萬冊中文圖書展 列治文開展 |
推薦: