"5歲就能逛山姆",壹場突如其來的風暴
01
脆弱的優越感
從現實層面來說，壹位5歲小孩能走進壹家260元會員費的大型超市，算不上什麼托舉。
如今，山姆超市已在中國25個城市設有門店，生活在其中任何壹個城市的普通家庭，只要願意出這260元，孩子就能走進山姆。
就像“90後”，很大壹部分都能在成年前走進電影院，這與家境優渥沒有必然聯系。
總部位於美國的山姆會員商店自上世紀末就走進中國，直到近拾年來，它才慢慢打開更大的中國市場。
圖源：山姆會員商店
過去拾年，以“80後”“90後”為主體的“新中產”，逐漸成為城市消費的主力軍。他們的消費觀念從“追求性價比”轉向“注重品質、服務與體驗”，從而被“嚴選”“會員制”等消費模式所吸引。
從性質上來說，山姆就是壹個倉儲式批發超市，以量大、質控與會員制為核心特征。想要進店購物，需要先購買會員卡，而會員卡的費用，是不能被置換為商品的消費價格的。
山姆並非國內唯壹實施年費門檻制的大型超市，但在近幾年的社交平台與消費語境中，山姆被賦予了遠超實用價值的符號意義，用金額設定的准入門檻，付費會員制形成“我屬於某個群體”的心理暗示，因此也成為某種中產生活的象征。
法國社會學家布迪厄在《區隔》中指出，消費品位是階層地位的標志。准入門檻便成了壹個篩子，把壹部分人群攔截在外，留下那部分願意為品質與體驗支付溢價的人群。
這種消費機制，與健身房、會所等場所其實是壹個性質，都是利用支付額外價錢搭建的准入機制，制造特定的身份邊界。
事實上，主打量大、品控的倉儲式批發超市，在中國人的購物習慣裡其實本不占主流，它更適合美劇裡那些在周末開著車去掃貨的多成員家庭。在美國本土，山姆會員店的目標客戶與中國剛好相反，不是城市新興中產，而是居住在郊區的多子女家庭。他們有大批量采購高性價比商品的需求，更缺乏隨時購物的條件。
從性質上來說，山姆就是壹個倉儲式批發超市，以量大、質控與會員制為核心特征/圖源：山姆會員商店
而在隨時隨地可見到超商的國內現代都市，這種囤積式采購，既不承載輕量購物的樂趣，也不適合數量漸增的城市中產個體或小型家庭。尤其是在人口稠密的壹線城市，走幾步就有便利店、小型超市滿足日常消費，更別說近拾年迅猛發展的電商，送貨上門的服務，滿足了“最後壹公裡”的需求，消費者在家就可享受商超服務。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
脆弱的優越感
從現實層面來說，壹位5歲小孩能走進壹家260元會員費的大型超市，算不上什麼托舉。
如今，山姆超市已在中國25個城市設有門店，生活在其中任何壹個城市的普通家庭，只要願意出這260元，孩子就能走進山姆。
就像“90後”，很大壹部分都能在成年前走進電影院，這與家境優渥沒有必然聯系。
總部位於美國的山姆會員商店自上世紀末就走進中國，直到近拾年來，它才慢慢打開更大的中國市場。
圖源：山姆會員商店
過去拾年，以“80後”“90後”為主體的“新中產”，逐漸成為城市消費的主力軍。他們的消費觀念從“追求性價比”轉向“注重品質、服務與體驗”，從而被“嚴選”“會員制”等消費模式所吸引。
從性質上來說，山姆就是壹個倉儲式批發超市，以量大、質控與會員制為核心特征。想要進店購物，需要先購買會員卡，而會員卡的費用，是不能被置換為商品的消費價格的。
山姆並非國內唯壹實施年費門檻制的大型超市，但在近幾年的社交平台與消費語境中，山姆被賦予了遠超實用價值的符號意義，用金額設定的准入門檻，付費會員制形成“我屬於某個群體”的心理暗示，因此也成為某種中產生活的象征。
法國社會學家布迪厄在《區隔》中指出，消費品位是階層地位的標志。准入門檻便成了壹個篩子，把壹部分人群攔截在外，留下那部分願意為品質與體驗支付溢價的人群。
這種消費機制，與健身房、會所等場所其實是壹個性質，都是利用支付額外價錢搭建的准入機制，制造特定的身份邊界。
事實上，主打量大、品控的倉儲式批發超市，在中國人的購物習慣裡其實本不占主流，它更適合美劇裡那些在周末開著車去掃貨的多成員家庭。在美國本土，山姆會員店的目標客戶與中國剛好相反，不是城市新興中產，而是居住在郊區的多子女家庭。他們有大批量采購高性價比商品的需求，更缺乏隨時購物的條件。
從性質上來說，山姆就是壹個倉儲式批發超市，以量大、質控與會員制為核心特征/圖源：山姆會員商店
而在隨時隨地可見到超商的國內現代都市，這種囤積式采購，既不承載輕量購物的樂趣，也不適合數量漸增的城市中產個體或小型家庭。尤其是在人口稠密的壹線城市，走幾步就有便利店、小型超市滿足日常消費，更別說近拾年迅猛發展的電商，送貨上門的服務，滿足了“最後壹公裡”的需求，消費者在家就可享受商超服務。
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