跌下神坛的茅台,开启了"远洋诉讼"
但茅台为什么放着身边的李鬼不搞，搞“远洋起诉”呢？这里面就有学问了。
首先，赣酒这个“柿子”有肉，捏下去能出汁水。
赣酒作为一家民企，在江西也排得上号。有厂房、有工人、有纳税记录，银行账户清清楚楚。法院判赔9万，判决书一下，钱就能从账户划走，干净利落。
但茅台镇那些小作坊是什么成色呢？
今天注册个“某某酒业”，明天可能就注销了。厂房可能沪爷是自家后院。设备几口锅几个缸。茅台起诉，即便赢了官司，执行的时候连人都找不着。
茅台的外包律所，也非常讲究投入产出比。
所以不告最像的，告最好执行的。
其次，“远洋起诉”不能诉太小，太小了没人看见；也不能太大，太大了捏不动。
赣酒在是目前江西最大的酱香酒企，在本地有一定知名度，但放到全国，不少地区的人也没喝过。
这种体量，对茅台来说“刚刚好”：告赢了，赔的钱虽然不多，但足以在行业里立威；告输了，也不至于太丢面子。
要是告那些年销售几十亿、上百亿的对手，那就是硬碰硬，伤敌一千自损八百。
赣酒还有一个致命的缺点：比较规矩。
规矩人才好“讲规矩”，它不叫“茅”字头，不仿飞天标，包装上大大方方印着“赣酒”，连厂址都老老实实写江西新干。
但茅台却揪住了一点：赣酒的酒瓶上，用了“斜杠三段式”设计——就是瓶身上那几道用来分割色块的斜杠。
其实这种斜杠设计，九十年代就有不少酒厂开始做了，比如泸州老窖，那时候茅台还没这么火。
不知道下次茅台会不会起诉所有用乳白瓶的酒企？毕竟茅台也是乳白瓶。
尽管法院支持的了茅台的主张，但赣酒却不服气，尤其是茅台的诉讼过程中，出现了不少细节问题。
比如程序问题，茅台是2025年4月6日起诉的，但他们证明自己有权起诉的关键文件——《商标许可说明》，是2025年8月1日才签的。
这操作就好比去别人家收债，等人家问“你凭什么要”的时候，才慢悠悠掏出借条，而且借条日期还是后补的。
法律上这叫“程序倒置”，说白了就是手续不齐就先动手。这事儿要放在普通人身上，法院可能根本不受理。但茅台就这么干了，而且一审法院还真就审了、判了。
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首先，赣酒这个“柿子”有肉，捏下去能出汁水。
赣酒作为一家民企，在江西也排得上号。有厂房、有工人、有纳税记录，银行账户清清楚楚。法院判赔9万，判决书一下，钱就能从账户划走，干净利落。
但茅台镇那些小作坊是什么成色呢？
今天注册个“某某酒业”，明天可能就注销了。厂房可能沪爷是自家后院。设备几口锅几个缸。茅台起诉，即便赢了官司，执行的时候连人都找不着。
茅台的外包律所，也非常讲究投入产出比。
所以不告最像的，告最好执行的。
其次，“远洋起诉”不能诉太小，太小了没人看见；也不能太大，太大了捏不动。
赣酒在是目前江西最大的酱香酒企，在本地有一定知名度，但放到全国，不少地区的人也没喝过。
这种体量，对茅台来说“刚刚好”：告赢了，赔的钱虽然不多，但足以在行业里立威；告输了，也不至于太丢面子。
要是告那些年销售几十亿、上百亿的对手，那就是硬碰硬，伤敌一千自损八百。
赣酒还有一个致命的缺点：比较规矩。
规矩人才好“讲规矩”，它不叫“茅”字头，不仿飞天标，包装上大大方方印着“赣酒”，连厂址都老老实实写江西新干。
但茅台却揪住了一点：赣酒的酒瓶上，用了“斜杠三段式”设计——就是瓶身上那几道用来分割色块的斜杠。
其实这种斜杠设计，九十年代就有不少酒厂开始做了，比如泸州老窖，那时候茅台还没这么火。
不知道下次茅台会不会起诉所有用乳白瓶的酒企？毕竟茅台也是乳白瓶。
尽管法院支持的了茅台的主张，但赣酒却不服气，尤其是茅台的诉讼过程中，出现了不少细节问题。
比如程序问题，茅台是2025年4月6日起诉的，但他们证明自己有权起诉的关键文件——《商标许可说明》，是2025年8月1日才签的。
这操作就好比去别人家收债，等人家问“你凭什么要”的时候，才慢悠悠掏出借条，而且借条日期还是后补的。
法律上这叫“程序倒置”，说白了就是手续不齐就先动手。这事儿要放在普通人身上，法院可能根本不受理。但茅台就这么干了，而且一审法院还真就审了、判了。
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