[世界杯] 央视,你让中国球迷很受伤 "世界杯转播权"冲热搜
那问题来了：
既然价格不算特别夸张，央视为什么还是不愿意买？
答案其实很现实：
不是买不起。
而是觉得“不划算”。
世界杯还是那个世界杯，但市场已经变了
很多人可能没意识到：
现在的体育市场，和十年前已经完全不同了。
以前为什么央视愿意花大价钱买世界杯？
因为能赚钱。
而且是暴赚。
2022年卡塔尔世界杯期间，据说央视广告收入大约达到50亿元人民币(专题)。
版权加制作成本，大约20亿元左右。
理论上看，利润仍然非常可观。
但问题在于：
2022年的世界杯，已经是最后的“巅峰”了。
现在整个市场环境变了。
首先，广告商没以前有钱了。
过去互联网高速增长的时候，各大企业最不缺的就是广告预算。
世界杯这种超级流量赛事，品牌都抢着投。
海信、蒙牛、vivo、比亚迪……
世界杯场边广告牌上，几乎一半都是中国企业。
但现在不同了。
经济环境变化之后，企业最先砍掉的，往往就是营销预算。
因为广告这种东西，本质上属于“锦上添花”。
企业利润好的时候，可以疯狂烧钱。
但一旦开始收缩，广告一定第一个缩水。
央视其实也很清楚：
今年即使拿下世界杯版权，招商未必能达到以前的效果。
更扎心的是：年轻人真的没那么爱看球了
这一点，可能很多80后、90后感触特别深。
以前那个年代，体育几乎是年轻人最重要的娱乐内容之一。
放学回家：
看NBA。
周末：
看英超、欧冠。
暑假：
熬夜看世界杯。
那个时候互联网还没这么发达，短视频也不存在。
很多人即便不是球迷，也会打开体育频道看比赛。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
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既然价格不算特别夸张，央视为什么还是不愿意买？
答案其实很现实：
不是买不起。
而是觉得“不划算”。
世界杯还是那个世界杯，但市场已经变了
很多人可能没意识到：
现在的体育市场，和十年前已经完全不同了。
以前为什么央视愿意花大价钱买世界杯？
因为能赚钱。
而且是暴赚。
2022年卡塔尔世界杯期间，据说央视广告收入大约达到50亿元人民币(专题)。
版权加制作成本，大约20亿元左右。
理论上看，利润仍然非常可观。
但问题在于：
2022年的世界杯，已经是最后的“巅峰”了。
现在整个市场环境变了。
首先，广告商没以前有钱了。
过去互联网高速增长的时候，各大企业最不缺的就是广告预算。
世界杯这种超级流量赛事，品牌都抢着投。
海信、蒙牛、vivo、比亚迪……
世界杯场边广告牌上，几乎一半都是中国企业。
但现在不同了。
经济环境变化之后，企业最先砍掉的，往往就是营销预算。
因为广告这种东西，本质上属于“锦上添花”。
企业利润好的时候，可以疯狂烧钱。
但一旦开始收缩，广告一定第一个缩水。
央视其实也很清楚：
今年即使拿下世界杯版权，招商未必能达到以前的效果。
更扎心的是：年轻人真的没那么爱看球了
这一点，可能很多80后、90后感触特别深。
以前那个年代，体育几乎是年轻人最重要的娱乐内容之一。
放学回家：
看NBA。
周末：
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