[世界杯] 30亿人可能看不到世界杯?FIFA转播权为何卖不动?
FIFA涨价的经济逻辑存疑
受众观看习惯改变
世界杯版权在中国的售价在过去经历过爆发式增长，这与全球媒体争夺顶级体育IP的趋势相符。
世界杯转播权往往以两届（8年）为一个周期售卖。根据外界估计，2002年、2006年两届世界杯，央视花费约2400万美元购得转播权。2010年、2014年，世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍，达到1.15亿美元。外界预计，央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权花费大约在3亿-4亿美元。
在中国以及全球其他区域，世界杯转播权不断涨价的基础很大程度上来自传媒格局的变迁。在较为“古早”的时代，有线电视是各国世界杯转播的主力阵地。
2014年之后，随着视频网站、流媒体的兴起，央视在国内也改变了独播的传统模式，开始向优酷视频等新媒体分销版权。在美国，随着网飞的崛起以及亚马逊、苹果、迪士尼等巨头加入“流媒体大战”，各家平台之间的竞价让世界杯、英超、F1等顶级赛事转播权越卖越贵。
不过近年来随着全球宏观经济承压、年轻用户消费习惯改变，各国“流媒体大战”也相对平息。用户增长逐渐见顶的各家巨头也告别了烧钱阶段，不再像以往一样不计成本地非理性竞价。
同时，注意力在当下的媒体环境中已经高度碎片化，90分钟的完整比赛不再是精神“刚需”，这也削弱了网络平台花高价竞购世界杯转播权的动力。
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世界杯转播权往往以两届（8年）为一个周期售卖。根据外界估计，2002年、2006年两届世界杯，央视花费约2400万美元购得转播权。2010年、2014年，世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍，达到1.15亿美元。外界预计，央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权花费大约在3亿-4亿美元。
在中国以及全球其他区域，世界杯转播权不断涨价的基础很大程度上来自传媒格局的变迁。在较为“古早”的时代，有线电视是各国世界杯转播的主力阵地。
2014年之后，随着视频网站、流媒体的兴起，央视在国内也改变了独播的传统模式，开始向优酷视频等新媒体分销版权。在美国，随着网飞的崛起以及亚马逊、苹果、迪士尼等巨头加入“流媒体大战”，各家平台之间的竞价让世界杯、英超、F1等顶级赛事转播权越卖越贵。
不过近年来随着全球宏观经济承压、年轻用户消费习惯改变，各国“流媒体大战”也相对平息。用户增长逐渐见顶的各家巨头也告别了烧钱阶段，不再像以往一样不计成本地非理性竞价。
同时，注意力在当下的媒体环境中已经高度碎片化，90分钟的完整比赛不再是精神“刚需”，这也削弱了网络平台花高价竞购世界杯转播权的动力。
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