[叁星] 叁星突發官宣撤出中國 在中國大陸停售所有家電
叁星官宣撤出中國家電市場，專家：多重因素疊加的必然結果
對此，家電行業分析師劉步塵告訴南都灣財社記者，叁星電視撤出中國市場，不會對中國企業帶來明顯影響，畢竟其市場份額已經很小；也不會對中國消費者帶來明顯影響，因為最近拾多年買叁星電視的用戶已經很少。
有業內人士強調，叁星此次調整不是針對中國的特例，而是其全球家電業務結構性改革的壹環，背後是跨國企業適配全球產業鏈分工的主動調整。叁星不止收縮中國的家電業務，在全球范圍內都有類似動作：如確定關停歐洲斯洛伐克的電視工廠，馬來西亞的微波爐工廠也進入關閉流程，未來要把全球家電產能向越南基地集中，對洗碗機、微波爐這類低收益產品全面轉外包生產，只保留冰箱、洗衣機、空調等高附加值品類的自主生產，核心目的就是削減非核心成本，提升整個家電板塊的盈利能力。
此前已有預兆
根據公告，叁星電子停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、幹衣機、洗衣幹衣壹體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣淨化器等所有家用電器。即使停止銷售，仍將繼續提供售後服務。
事實上，叁星此次退出中國家電零售市場並非毫無預兆。今年AWE期間，叁星電子就已經缺席，彼時業界已經對此現象感到非常吃驚。今年4月，就有傳聞稱叁星中國區將進行戰略大調整，計劃僅保留手機與存儲兩大核心業務單元，其余板塊面臨整合或退出。當時有接近叁星的人士證實了這壹調整方案的真實性，且已獲總部批准。
渠道端的動作也早已顯露端倪：作為叁星顯示器全國總代理的翰林匯，已向合作伙伴全面停止出貨、凍結渠道庫存，進入等待官方最終確認的觀望狀態。市場傳聞叁星曾與京東接洽顯示器業務接盤事宜，但被京東拒絕了；也曾考慮效仿LG將業務交給賽夫集團運營，目前還沒傳出明確的消息。
值得壹提的是，更早之前，叁星彩電營銷負責人於2025年底離職，黑白家電此前也已逐步邊緣化。
奧維雲網（AVC）2026年4月發布的線下家電市場監測數據顯示，叁星彩電、冰箱、洗衣機的線下銷售額市占率分別為3.62%、0.41%、0.38%，排名分別位列第5、第14、第15。這意味著，普通消費者在選購家電時，已很少將叁星列入備選清單，線下渠道也基本不再為其保留核心展位。
劉步塵表示，中國家電市場最近拾年壹個最為顯著的變化，是中國本土品牌完成了從“市占率”單項指標對外資品牌的超越，到“市占率+品牌形象”的全面超越，這意味著無論高端產品還是中低端產品，外資品牌的市場都受到了嚴重擠壓，這就是日本(专题)家電品牌紛紛放棄中國市場的原因，現在終於輪到韓系品牌也不得不放棄中國市場了。換言之，叁星現在放棄中國市場不是某壹個事件導致的結果，而是壹個從量變到質變的積累過程。
不過需要指出的是，叁星並未完全離開中國市場，其保留了位於蘇州的家電生產線，並將重心轉向海外市場。此外，有接近叁星中國人士告訴南都灣財社記者，叁星手機產品仍正常銷售。
多重因素疊加：叁星的“不得不退”
劉步塵進壹步說明，2025年，叁星電視在中國市場的綜合占有率跌破4%，屬於被嚴重邊緣化的品牌，隨著中國本土品牌的持續崛起，叁星電視繼續深耕中國市場的價值已經不大。“須知叁星電視在中國最輝煌的時期，市占率壹度高達20%，2000年至2013年，連續拾幾年站在中國市場第壹的位置。”
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