[叁星] 叁星突發官宣撤出中國 在中國大陸停售所有家電
5月6日，叁星電子在官網發布公告稱，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，叁星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。 針對已購買叁星家電產品的用戶，公司仍將嚴格按照《消費者權益保護法》、國家叁包規定等相關法律法規，繼續為用戶提供規范的售後服務，保障用戶合法權益不受影響。對於叁星手機業務是否也會退出中國的疑問，叁星方面表示手機產品正常銷售。
據官網顯示，停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、幹衣機、洗衣幹衣壹體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣淨化器等所有家用電器。手機產品仍正常銷售。
對於購買叁星產品的顧客，根據《消費者權益保護法》、國家叁包規定等相關法律法規正常提供售後服務，服務政策詳情可登錄叁星官方網站查詢。
網友：壹個時代的落幕
叁星官宣撤出中國家電市場，專家：多重因素疊加的必然結果
對此，家電行業分析師劉步塵告訴南都灣財社記者，叁星電視撤出中國市場，不會對中國企業帶來明顯影響，畢竟其市場份額已經很小；也不會對中國消費者帶來明顯影響，因為最近拾多年買叁星電視的用戶已經很少。
有業內人士強調，叁星此次調整不是針對中國的特例，而是其全球家電業務結構性改革的壹環，背後是跨國企業適配全球產業鏈分工的主動調整。叁星不止收縮中國的家電業務，在全球范圍內都有類似動作：如確定關停歐洲斯洛伐克的電視工廠，馬來西亞的微波爐工廠也進入關閉流程，未來要把全球家電產能向越南基地集中，對洗碗機、微波爐這類低收益產品全面轉外包生產，只保留冰箱、洗衣機、空調等高附加值品類的自主生產，核心目的就是削減非核心成本，提升整個家電板塊的盈利能力。
此前已有預兆
根據公告，叁星電子停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、幹衣機、洗衣幹衣壹體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣淨化器等所有家用電器。即使停止銷售，仍將繼續提供售後服務。
事實上，叁星此次退出中國家電零售市場並非毫無預兆。今年AWE期間，叁星電子就已經缺席，彼時業界已經對此現象感到非常吃驚。今年4月，就有傳聞稱叁星中國區將進行戰略大調整，計劃僅保留手機與存儲兩大核心業務單元，其余板塊面臨整合或退出。當時有接近叁星的人士證實了這壹調整方案的真實性，且已獲總部批准。
渠道端的動作也早已顯露端倪：作為叁星顯示器全國總代理的翰林匯，已向合作伙伴全面停止出貨、凍結渠道庫存，進入等待官方最終確認的觀望狀態。市場傳聞叁星曾與京東接洽顯示器業務接盤事宜，但被京東拒絕了；也曾考慮效仿LG將業務交給賽夫集團運營，目前還沒傳出明確的消息。
值得壹提的是，更早之前，叁星彩電營銷負責人於2025年底離職，黑白家電此前也已逐步邊緣化。
奧維雲網（AVC）2026年4月發布的線下家電市場監測數據顯示，叁星彩電、冰箱、洗衣機的線下銷售額市占率分別為3.62%、0.41%、0.38%，排名分別位列第5、第14、第15。這意味著，普通消費者在選購家電時，已很少將叁星列入備選清單，線下渠道也基本不再為其保留核心展位。
劉步塵表示，中國家電市場最近拾年壹個最為顯著的變化，是中國本土品牌完成了從“市占率”單項指標對外資品牌的超越，到“市占率+品牌形象”的全面超越，這意味著無論高端產品還是中低端產品，外資品牌的市場都受到了嚴重擠壓，這就是日本(专题)家電品牌紛紛放棄中國市場的原因，現在終於輪到韓系品牌也不得不放棄中國市場了。換言之，叁星現在放棄中國市場不是某壹個事件導致的結果，而是壹個從量變到質變的積累過程。
不過需要指出的是，叁星並未完全離開中國市場，其保留了位於蘇州的家電生產線，並將重心轉向海外市場。此外，有接近叁星中國人士告訴南都灣財社記者，叁星手機產品仍正常銷售。
多重因素疊加：叁星的“不得不退”
劉步塵進壹步說明，2025年，叁星電視在中國市場的綜合占有率跌破4%，屬於被嚴重邊緣化的品牌，隨著中國本土品牌的持續崛起，叁星電視繼續深耕中國市場的價值已經不大。“須知叁星電視在中國最輝煌的時期，市占率壹度高達20%，2000年至2013年，連續拾幾年站在中國市場第壹的位置。”
隨著中國制造的強勢崛起，海信、TCL、小米等本土品牌快速壯大，在技術、性價比、渠道等方面實現了對叁星的全面超越。在同類配置的產品面前，叁星曾經依賴的品牌溢價已難以為繼。以電視為例，2026年壹季度中國彩電市場Mini LED電視銷量達225萬台，同比增長30.4%，而在這壹代表行業未來趨勢的技術領域，本土品牌早已占據主導地位，叁星的技術優勢被不斷壓縮。
中國電子視像行業協會秘書長董敏指出，叁星在管理和產品方面的本土化嚴重不足是其潰敗的重要原因之壹。產品定義權和管理決策權高度集中於韓國總部，導致其對中國市場的需求響應遲緩。當本土品牌如海信、TCL等針對中國用戶的使用習慣，快速迭代智能互聯功能時，叁星的同類產品往往要滯後半年以上才能推向市場，錯失了搶占用戶心智的最佳時機。
此外，新壹代中國用戶的消費觀念已發生深刻轉變，對外國品牌的迷戀程度大幅下降，更加注重產品的性價比、實際體驗以及售後服務。叁星未能及時捕捉到這壹變化，仍固守著高端定價策略，導致其與中國市場的距離越來越遠。
從叁星集團的整體戰略來看，家電業務也早已成為“食之無味，棄之可惜”的雞肋。根據叁星2026年Q1財報，其約93%以上的營業利潤來自半導體業務，家電業務不僅利潤率極低，在部分周期甚至還會拖累集團整體業績。與其繼續在壹個沒有優勢也賺不到錢的市場持續投入資源，不如主動收縮，將精力集中到半導體、手機等核心業務上，這是叁星作出的理性商業決策。
未來市場：本土品牌迎機遇，競爭將更激烈
叁星正式宣布退出中國家電零售市場的消息，如同壹顆投入平靜湖面的石子，在行業內激起層層漣漪。這壹決定不僅標志著壹個外資家電巨頭在華時代的落幕，更為本土家電品牌打開了前所未有的發展空間，帶來了諸多可遇不可求的市場機遇。
從市場份額的角度來看，叁星的退出直接釋放了其在中國占據的市場蛋糕。盡管近年來叁星家電在華市場份額持續下滑，但瘦死的駱駝比馬大，其在彩電、冰箱、洗衣機等多個品類仍擁有壹定的用戶基礎和品牌影響力。尤其是在高端市場，叁星憑借多年的品牌積澱和技術積累，依然占據著壹席之地。行業數據顯示，叁星在高端彩電市場的份額曾壹度超過10%，在高端冰箱和洗衣機領域也有不少忠實消費者。這些高端市場份額的釋放，無疑將成為本土品牌競相爭奪的焦點。
對於海信、TCL、小米等頭部本土品牌而言，叁星的退出更是鞏固自身市場地位、提升品牌影響力的絕佳契機。以海信為例，作為國內彩電行業的領軍企業，海信近年來在技術研發和市場拓展方面投入巨大，其ULED技術、激光電視等產品在市場上取得了良好的口碑和銷售業績。叁星退出後，海信可以進壹步加大在高端彩電市場的布局，吸引原本傾向於叁星的高端消費者，從而提升自身在高端市場的份額和品牌形象。
TCL同樣具備強大的競爭力。TCL擁有完整的產業鏈布局，從面板制造到整機生產，都具備自主可控的能力。其Mini LED電視、QD-Mini LED電視等產品在技術上已經達到了國際領先水平。叁星退出後，TCL可以憑借其技術優勢和成本優勢，進壹步擴大市場份額，尤其是在高端電視市場，有望與索尼、LG等國際品牌展開更直接的競爭。
除了頭部品牌，壹些專注於細分市場的本土品牌也將從中受益。例如，在廚房電器領域，方太、老板等品牌已經具備了較強的市場競爭力，叁星退出後，這些品牌可以進壹步鞏固在高端廚房電器市場的地位，拓展市場份額。
不過劉步塵也強調，韓系家電在全球市場仍然有很大競爭力，尤其在歐美等發達國家市場，韓系家電的市占率仍略高於中國品牌，是中國家電在全球市場持續崛起的最大競爭對手。超越韓系家電，是中國家電霸居全球的最後壹個壁壘。其還預言：叁星電視撤出中國是撤出世界市場的前奏，換言之，未來叁至伍年，叁星在其他國家的市場份額也會不斷被中國品牌蠶食，中國電視在全球范圍內超越叁星，很有可能在未來叁年之內發生。
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據官網顯示，停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、幹衣機、洗衣幹衣壹體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣淨化器等所有家用電器。手機產品仍正常銷售。
對於購買叁星產品的顧客，根據《消費者權益保護法》、國家叁包規定等相關法律法規正常提供售後服務，服務政策詳情可登錄叁星官方網站查詢。
網友：壹個時代的落幕
叁星官宣撤出中國家電市場，專家：多重因素疊加的必然結果
對此，家電行業分析師劉步塵告訴南都灣財社記者，叁星電視撤出中國市場，不會對中國企業帶來明顯影響，畢竟其市場份額已經很小；也不會對中國消費者帶來明顯影響，因為最近拾多年買叁星電視的用戶已經很少。
有業內人士強調，叁星此次調整不是針對中國的特例，而是其全球家電業務結構性改革的壹環，背後是跨國企業適配全球產業鏈分工的主動調整。叁星不止收縮中國的家電業務，在全球范圍內都有類似動作：如確定關停歐洲斯洛伐克的電視工廠，馬來西亞的微波爐工廠也進入關閉流程，未來要把全球家電產能向越南基地集中，對洗碗機、微波爐這類低收益產品全面轉外包生產，只保留冰箱、洗衣機、空調等高附加值品類的自主生產，核心目的就是削減非核心成本，提升整個家電板塊的盈利能力。
此前已有預兆
根據公告，叁星電子停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、幹衣機、洗衣幹衣壹體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣淨化器等所有家用電器。即使停止銷售，仍將繼續提供售後服務。
事實上，叁星此次退出中國家電零售市場並非毫無預兆。今年AWE期間，叁星電子就已經缺席，彼時業界已經對此現象感到非常吃驚。今年4月，就有傳聞稱叁星中國區將進行戰略大調整，計劃僅保留手機與存儲兩大核心業務單元，其余板塊面臨整合或退出。當時有接近叁星的人士證實了這壹調整方案的真實性，且已獲總部批准。
渠道端的動作也早已顯露端倪：作為叁星顯示器全國總代理的翰林匯，已向合作伙伴全面停止出貨、凍結渠道庫存，進入等待官方最終確認的觀望狀態。市場傳聞叁星曾與京東接洽顯示器業務接盤事宜，但被京東拒絕了；也曾考慮效仿LG將業務交給賽夫集團運營，目前還沒傳出明確的消息。
值得壹提的是，更早之前，叁星彩電營銷負責人於2025年底離職，黑白家電此前也已逐步邊緣化。
奧維雲網（AVC）2026年4月發布的線下家電市場監測數據顯示，叁星彩電、冰箱、洗衣機的線下銷售額市占率分別為3.62%、0.41%、0.38%，排名分別位列第5、第14、第15。這意味著，普通消費者在選購家電時，已很少將叁星列入備選清單，線下渠道也基本不再為其保留核心展位。
劉步塵表示，中國家電市場最近拾年壹個最為顯著的變化，是中國本土品牌完成了從“市占率”單項指標對外資品牌的超越，到“市占率+品牌形象”的全面超越，這意味著無論高端產品還是中低端產品，外資品牌的市場都受到了嚴重擠壓，這就是日本(专题)家電品牌紛紛放棄中國市場的原因，現在終於輪到韓系品牌也不得不放棄中國市場了。換言之，叁星現在放棄中國市場不是某壹個事件導致的結果，而是壹個從量變到質變的積累過程。
不過需要指出的是，叁星並未完全離開中國市場，其保留了位於蘇州的家電生產線，並將重心轉向海外市場。此外，有接近叁星中國人士告訴南都灣財社記者，叁星手機產品仍正常銷售。
多重因素疊加：叁星的“不得不退”
劉步塵進壹步說明，2025年，叁星電視在中國市場的綜合占有率跌破4%，屬於被嚴重邊緣化的品牌，隨著中國本土品牌的持續崛起，叁星電視繼續深耕中國市場的價值已經不大。“須知叁星電視在中國最輝煌的時期，市占率壹度高達20%，2000年至2013年，連續拾幾年站在中國市場第壹的位置。”
隨著中國制造的強勢崛起，海信、TCL、小米等本土品牌快速壯大，在技術、性價比、渠道等方面實現了對叁星的全面超越。在同類配置的產品面前，叁星曾經依賴的品牌溢價已難以為繼。以電視為例，2026年壹季度中國彩電市場Mini LED電視銷量達225萬台，同比增長30.4%，而在這壹代表行業未來趨勢的技術領域，本土品牌早已占據主導地位，叁星的技術優勢被不斷壓縮。
中國電子視像行業協會秘書長董敏指出，叁星在管理和產品方面的本土化嚴重不足是其潰敗的重要原因之壹。產品定義權和管理決策權高度集中於韓國總部，導致其對中國市場的需求響應遲緩。當本土品牌如海信、TCL等針對中國用戶的使用習慣，快速迭代智能互聯功能時，叁星的同類產品往往要滯後半年以上才能推向市場，錯失了搶占用戶心智的最佳時機。
此外，新壹代中國用戶的消費觀念已發生深刻轉變，對外國品牌的迷戀程度大幅下降，更加注重產品的性價比、實際體驗以及售後服務。叁星未能及時捕捉到這壹變化，仍固守著高端定價策略，導致其與中國市場的距離越來越遠。
從叁星集團的整體戰略來看，家電業務也早已成為“食之無味，棄之可惜”的雞肋。根據叁星2026年Q1財報，其約93%以上的營業利潤來自半導體業務，家電業務不僅利潤率極低，在部分周期甚至還會拖累集團整體業績。與其繼續在壹個沒有優勢也賺不到錢的市場持續投入資源，不如主動收縮，將精力集中到半導體、手機等核心業務上，這是叁星作出的理性商業決策。
未來市場：本土品牌迎機遇，競爭將更激烈
叁星正式宣布退出中國家電零售市場的消息，如同壹顆投入平靜湖面的石子，在行業內激起層層漣漪。這壹決定不僅標志著壹個外資家電巨頭在華時代的落幕，更為本土家電品牌打開了前所未有的發展空間，帶來了諸多可遇不可求的市場機遇。
從市場份額的角度來看，叁星的退出直接釋放了其在中國占據的市場蛋糕。盡管近年來叁星家電在華市場份額持續下滑，但瘦死的駱駝比馬大，其在彩電、冰箱、洗衣機等多個品類仍擁有壹定的用戶基礎和品牌影響力。尤其是在高端市場，叁星憑借多年的品牌積澱和技術積累，依然占據著壹席之地。行業數據顯示，叁星在高端彩電市場的份額曾壹度超過10%，在高端冰箱和洗衣機領域也有不少忠實消費者。這些高端市場份額的釋放，無疑將成為本土品牌競相爭奪的焦點。
對於海信、TCL、小米等頭部本土品牌而言，叁星的退出更是鞏固自身市場地位、提升品牌影響力的絕佳契機。以海信為例，作為國內彩電行業的領軍企業，海信近年來在技術研發和市場拓展方面投入巨大，其ULED技術、激光電視等產品在市場上取得了良好的口碑和銷售業績。叁星退出後，海信可以進壹步加大在高端彩電市場的布局，吸引原本傾向於叁星的高端消費者，從而提升自身在高端市場的份額和品牌形象。
TCL同樣具備強大的競爭力。TCL擁有完整的產業鏈布局，從面板制造到整機生產，都具備自主可控的能力。其Mini LED電視、QD-Mini LED電視等產品在技術上已經達到了國際領先水平。叁星退出後，TCL可以憑借其技術優勢和成本優勢，進壹步擴大市場份額，尤其是在高端電視市場，有望與索尼、LG等國際品牌展開更直接的競爭。
除了頭部品牌，壹些專注於細分市場的本土品牌也將從中受益。例如，在廚房電器領域，方太、老板等品牌已經具備了較強的市場競爭力，叁星退出後，這些品牌可以進壹步鞏固在高端廚房電器市場的地位，拓展市場份額。
不過劉步塵也強調，韓系家電在全球市場仍然有很大競爭力，尤其在歐美等發達國家市場，韓系家電的市占率仍略高於中國品牌，是中國家電在全球市場持續崛起的最大競爭對手。超越韓系家電，是中國家電霸居全球的最後壹個壁壘。其還預言：叁星電視撤出中國是撤出世界市場的前奏，換言之，未來叁至伍年，叁星在其他國家的市場份額也會不斷被中國品牌蠶食，中國電視在全球范圍內超越叁星，很有可能在未來叁年之內發生。
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