伍壹假期,中國年輕人的"首爾病"犯了
“5小時飛行圈可抵達之處，都不再是陌生的異國，而是和北上廣深杭蓉壹樣，另壹組有趣的城市空間。”
文 /巴九靈
“如今大韓民國的招牌，大概也就只剩K-pop了吧。”壹位韓國姨姆搖著頭揶揄道。
春末夏初，韓國首爾的天氣與隔海相望的山東類似，太陽底下熱到冒汗，但陰涼處卻透出壹股寒意。在乙支路附近壹條因遍布印刷作坊而顯得有些嘈雜且逼仄的小巷裡，我們推開了壹家湯飯店的玻璃門。
聽到我們用流利的韓語點單，老板娘的眼中閃過壹絲訝異，我們則有些難為情地解釋說，是因為多年追K-pop和韓劇的緣故。
對此，她既覺有趣，又報以無奈。
Naver上，乙支路上的小巷子
此時正是工作日的下午叁點半，我們的“中國胃”已經習慣了在任何時間、任何地點都能吃上壹口熱飯，但在本地人為主的首爾小巷，這壹時段卻是大部分餐館的休息時間。
盡管如此，熱心的韓國姨姆還是破例接待了我們這群饑腸轆轆的中國游客。
在韓國，習慣用“MZ世代”來指代我們這種追星打卡、刷短視頻且說走就走旅行的年輕人。不過，在中國互聯網上，中國的MZ世代更喜歡自稱為“老鍾”，並昵稱大韓民國為“小韓”。
“小韓”
今年壹季度，“小韓”取代日本，成為“老鍾”最大的海外旅游市場。
壹季度，中國飛往韓國的航班數量達1.3萬架次，位居所有國際航線之首；單3月，運力達87萬座位，亦排名第壹。
另壹頭，韓國文化體育觀光部的數據顯示，壹季度來韓的外國游客約476萬人次，創下歷史同期最高水平，同比增長23%，其中老鍾游客達144.78萬人次，占比接近叁分之壹，增速高於大盤（29%）。
於是乎，去年的朋友圈亮相的還是日本的應季櫻花，今年就被首爾和濟州島的櫻花盛景刷了屏。
這場朋友圈攝影大賽，還將在伍壹假期繼續。
伍壹前夕，“小韓”霸榜愛彼迎、同程旅游、航旅管家的熱門出境游目的地排名，期間韓國搜索量同比增長6倍，首爾、濟州島預訂熱度環比提升150%。
不過，小韓的熱度並不只是局限在節假日。
近兩年來，中國赴韓旅游的月均規模壹直維持在40萬人次左右，去年小韓流行起“周末下班去中國”，實際上老鍾早已先行先試，周伍晚上飛首爾，周日晚上回，特種兵旅游的風也刮到了韓國。
小紅書上的韓國特種兵旅游攻略
“老鍾”的常態化湧入，壹定程度上改變了首爾的城市肌理。
像湯飯店這樣純粹的本地店鋪已越來越少，同壹時間段，壹街之隔的明洞，人聲鼎沸，咖啡館、餐廳照常營業。
它們的玻璃門上，扎堆貼著藍綠支付標識，提供了專屬於老鍾的默契：在這裡用餐，你不僅不需要掏出現金，甚至無需打開翻譯軟件；你的鄰桌，大概率和你說著同壹種語言，甚至同壹種方言。
有的店鋪，還提供了“見人下服務員”的服務，當中國游客到店，便有操著濃郁東北口音的“雙語姨母”前來接待，她們協助點單、提醒分量，還有的幫著“拍照出片”；“買買買”時，不少店鋪支持憑護照直接退稅......只要不走得太深入，絲滑無處不在。
疊加近年來人民幣兌韓元不斷走強，相同的預算下，許多人錢包裡“多了壹份烤肉錢”，進壹步提升了小韓的魅力。
近日，人民幣兌韓元創下歷史新高
“老鍾”
除了韓國政府換屆、日本右轉、中東局勢等地緣變量，老鍾和小韓之間的靠近，分別由壹明壹暗兩股力量在推動。
明處，是兩年來中韓兩國政府的主動發力。
2024年11月，中國宣布對韓國實施單方面免簽，相對應的，2025年9月，韓國政府啟動面向中國大陸團隊游客的臨時免簽試點。
今年雙方更進壹步，中國將免簽時間延長到了2026年底，而韓國宣布自2026年3月30日起，對北京、上海、廣州等14個主要城市的居民簽發10年多次往返簽證。
不過很多時候，政策往往只是放大器，壹件事之所以發生，往往是因為它本身已經具備發生的條件。
暗處，則是多年來，中國年輕人自發行動，在潛移默化中改造了赴韓旅游的內核。
要知道，這並不是老鍾第壹次湧向小韓。
2014年，韓國躍居為中國出境游第壹大目的地，赴韓人數超過610萬人次，2016年達到806萬，相較之下，火熱的2026年還不到拾年前的75%—85%（預估值）。
但那壹輪的旅游主體以團隊游為主，尤其是大型企業團建（獎勵旅游）。2015年，來自中國（含港、澳、台地區）的獎勵團占據韓國整體市場的60%。
獎勵旅游團排面大，經濟效益高，韓國政府對此喜聞樂見。
2016年，他們與民間合作，為來自中脈集團的8000名團體游客打造了兩場歡迎派對，4000人在漢江邊“集體喝參雞湯”的壯觀場面，轟動壹時。
2016年，4000人在漢江邊喝參雞湯
這樣的蜜月關系在2017年“薩德事件”後迅速降溫，而再壹次拿著護照奔赴韓國的中國游客，已經換了模樣。
2023年韓國官方曾如此形容：“現在訪韓的自由行游客目前以20—30歲的年輕人為主，女性游客占比高達70%—90%，她們訪韓的目的是觀看韓流演唱會。”
“首爾病”
同樣是“哈韓”，這群年齡在15—28歲的中國年輕人，大都沒趕上上壹波中韓蜜月期，因而在追星方式上，他們深受韓式飯圈文化影響，熱衷於線上打投、批量采買周邊，並努力到線下應援。
他們也有屬於自己這壹代的“參雞湯派對”。
2026年3月，因服兵役而沉寂數年的K-pop男團防彈少年團（BTS）在首爾光化門廣場舉行回歸演唱會。
這壹天共計拾萬人抵達現場，其中近壹半為外國人。活動前叁周，湧入首爾的外國游客人數同比增加50%，近肆成為10—20歲的年輕人。其中，All My Tour數據顯示，同期酒店預定量增加60%，其中來自大中華區的預訂者比例最高。
3月21日，防彈少年團回歸演唱會
除了演唱會這樣的大型活動，在不同的小韓場域裡，都不乏老鍾的身影。
小眾如電競，中國是LCK（韓國國內的《英雄聯盟》冠軍聯賽）的最大海外市場，占比高達肆成。壹些關鍵賽事中，老鍾的觀看比例甚至在65%以上，每年賽季壹開始，赴韓觀賽的老鍾就絡繹不絕。
中國年輕人熱衷LCK比賽
最終，這些中國年輕人將自己出游韓國的體驗，具象成了壹個網絡熱梗——首爾病。
追根溯源，首爾病的“病”是相思病的“病”。
這拾年裡，為了看壹場偶像的演唱會或重要賽事，他們千方百計奔赴首爾——當異國他鄉的新奇感、與偶像相逢的幸福感以及狂熱後的悵然若失交織於壹處，便構成了壹種奇妙的戒斷反應。
這壹新造詞很快被好事的韓媒拿來大做文章，MBC稱這是由K-pop所屬的文化韓流所帶動的旅游韓流，具體表現為中國年輕游客對韓國城市和生活方式的流連忘返。
韓媒誇張報道“首爾病”
小韓媒體多少有點自嗨成分，但這種“病”確然指向壹套全新的出境游邏輯：對年輕人而言，無論是韓國、日本還是港澳、東南亞，這些5小時飛行圈可以抵達之處，都不再是陌生的異國，而是和北上廣深杭蓉等壹樣，另壹組有趣的城市空間。
這壹價值觀由此重構了旅游的形式，最顯著的莫過於往返頻次的增加，從儀式感的出國規劃，發展為了“隨時出發”的周末日常，從景點打卡，轉而深度消費當地的壹整套生活方式。
在韓購買紅參補劑的游客
拉平
從“出國獵奇”到“跨城切換”，年輕人的熱情和喜愛是壹方面，另壹個要素，多少和大家的錢袋子有關。
拾年前，老鍾批量湧入小韓時，中國人均GDP還在7500美元—8000美元之間，而韓國已經超過2.5萬美元，那時候，去韓國旅游，是典型的“向上消費”。
拾年後，2025年韓國人均GDP約為3.3萬美元，而中國約為1.4萬美元，仍有代差，但倘若換算到具體的城市，這種“溫差”則被大幅拉平。
叁拾年來，中韓兩國人均GDP差異
2025年，人均GDP約為2—3萬美元的城市，分別為北京（3.1萬美元）、上海（3萬美元）、無錫（3萬美元），蘇州（2.9萬美元）、深圳（2.9萬美元），逼近2萬美元的則有杭州（1.9萬美元）、南京（1.9萬美元）、廣州（1.8萬美元）、天津（1.8萬美元）。
對標到世界，如首爾（3萬+美元)、東京（3.5萬美元）、台北（3萬美元）、吉隆坡（2.5萬）、曼谷（2萬美元）、裡斯本（2.5萬）、雅典（2.2萬）、新加坡（8萬美元）等國際化大都市，漸漸變得不再那麼遙不可及，甚至對壹些年輕人而言，都未曾有過“不可及”的歷史記憶。
經濟學的林德假說認為，收入水平越接近、消費結構越相似的經濟體，彼此之間的貿易就越頻繁。這壹理論常被用來解釋相似發展水平國家之間的商品貿易，但今天，它同樣適用於人的流動。
當去年韓國年輕人湧入上海，將其稱作“首爾以外的首爾”，中韓之間這種“跨城感”已經出現。
而再過拾年，依據官方目標，到2035年，中國整體人均GDP將達到3萬美元，此後，我們將與更多國家和其城市“對齊生活顆粒度”。
而“首爾病”，不過是這壹新階段的誇張表征。或許未來，我們還會在不經意間染上“曼谷病”“新加坡病”“吉隆坡病”，而將來，也會有越來越多的外國人染上“上海病”“杭州病”“深圳病”，到那時，它們將不再被視作壹種狹隘的矯情，而是對美好生活的生動注腳。
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文 /巴九靈
“如今大韓民國的招牌，大概也就只剩K-pop了吧。”壹位韓國姨姆搖著頭揶揄道。
春末夏初，韓國首爾的天氣與隔海相望的山東類似，太陽底下熱到冒汗，但陰涼處卻透出壹股寒意。在乙支路附近壹條因遍布印刷作坊而顯得有些嘈雜且逼仄的小巷裡，我們推開了壹家湯飯店的玻璃門。
聽到我們用流利的韓語點單，老板娘的眼中閃過壹絲訝異，我們則有些難為情地解釋說，是因為多年追K-pop和韓劇的緣故。
對此，她既覺有趣，又報以無奈。
Naver上，乙支路上的小巷子
此時正是工作日的下午叁點半，我們的“中國胃”已經習慣了在任何時間、任何地點都能吃上壹口熱飯，但在本地人為主的首爾小巷，這壹時段卻是大部分餐館的休息時間。
盡管如此，熱心的韓國姨姆還是破例接待了我們這群饑腸轆轆的中國游客。
在韓國，習慣用“MZ世代”來指代我們這種追星打卡、刷短視頻且說走就走旅行的年輕人。不過，在中國互聯網上，中國的MZ世代更喜歡自稱為“老鍾”，並昵稱大韓民國為“小韓”。
“小韓”
今年壹季度，“小韓”取代日本，成為“老鍾”最大的海外旅游市場。
壹季度，中國飛往韓國的航班數量達1.3萬架次，位居所有國際航線之首；單3月，運力達87萬座位，亦排名第壹。
另壹頭，韓國文化體育觀光部的數據顯示，壹季度來韓的外國游客約476萬人次，創下歷史同期最高水平，同比增長23%，其中老鍾游客達144.78萬人次，占比接近叁分之壹，增速高於大盤（29%）。
於是乎，去年的朋友圈亮相的還是日本的應季櫻花，今年就被首爾和濟州島的櫻花盛景刷了屏。
這場朋友圈攝影大賽，還將在伍壹假期繼續。
伍壹前夕，“小韓”霸榜愛彼迎、同程旅游、航旅管家的熱門出境游目的地排名，期間韓國搜索量同比增長6倍，首爾、濟州島預訂熱度環比提升150%。
不過，小韓的熱度並不只是局限在節假日。
近兩年來，中國赴韓旅游的月均規模壹直維持在40萬人次左右，去年小韓流行起“周末下班去中國”，實際上老鍾早已先行先試，周伍晚上飛首爾，周日晚上回，特種兵旅游的風也刮到了韓國。
小紅書上的韓國特種兵旅游攻略
“老鍾”的常態化湧入，壹定程度上改變了首爾的城市肌理。
像湯飯店這樣純粹的本地店鋪已越來越少，同壹時間段，壹街之隔的明洞，人聲鼎沸，咖啡館、餐廳照常營業。
它們的玻璃門上，扎堆貼著藍綠支付標識，提供了專屬於老鍾的默契：在這裡用餐，你不僅不需要掏出現金，甚至無需打開翻譯軟件；你的鄰桌，大概率和你說著同壹種語言，甚至同壹種方言。
有的店鋪，還提供了“見人下服務員”的服務，當中國游客到店，便有操著濃郁東北口音的“雙語姨母”前來接待，她們協助點單、提醒分量，還有的幫著“拍照出片”；“買買買”時，不少店鋪支持憑護照直接退稅......只要不走得太深入，絲滑無處不在。
疊加近年來人民幣兌韓元不斷走強，相同的預算下，許多人錢包裡“多了壹份烤肉錢”，進壹步提升了小韓的魅力。
近日，人民幣兌韓元創下歷史新高
“老鍾”
除了韓國政府換屆、日本右轉、中東局勢等地緣變量，老鍾和小韓之間的靠近，分別由壹明壹暗兩股力量在推動。
明處，是兩年來中韓兩國政府的主動發力。
2024年11月，中國宣布對韓國實施單方面免簽，相對應的，2025年9月，韓國政府啟動面向中國大陸團隊游客的臨時免簽試點。
今年雙方更進壹步，中國將免簽時間延長到了2026年底，而韓國宣布自2026年3月30日起，對北京、上海、廣州等14個主要城市的居民簽發10年多次往返簽證。
不過很多時候，政策往往只是放大器，壹件事之所以發生，往往是因為它本身已經具備發生的條件。
暗處，則是多年來，中國年輕人自發行動，在潛移默化中改造了赴韓旅游的內核。
要知道，這並不是老鍾第壹次湧向小韓。
2014年，韓國躍居為中國出境游第壹大目的地，赴韓人數超過610萬人次，2016年達到806萬，相較之下，火熱的2026年還不到拾年前的75%—85%（預估值）。
但那壹輪的旅游主體以團隊游為主，尤其是大型企業團建（獎勵旅游）。2015年，來自中國（含港、澳、台地區）的獎勵團占據韓國整體市場的60%。
獎勵旅游團排面大，經濟效益高，韓國政府對此喜聞樂見。
2016年，他們與民間合作，為來自中脈集團的8000名團體游客打造了兩場歡迎派對，4000人在漢江邊“集體喝參雞湯”的壯觀場面，轟動壹時。
2016年，4000人在漢江邊喝參雞湯
這樣的蜜月關系在2017年“薩德事件”後迅速降溫，而再壹次拿著護照奔赴韓國的中國游客，已經換了模樣。
2023年韓國官方曾如此形容：“現在訪韓的自由行游客目前以20—30歲的年輕人為主，女性游客占比高達70%—90%，她們訪韓的目的是觀看韓流演唱會。”
“首爾病”
同樣是“哈韓”，這群年齡在15—28歲的中國年輕人，大都沒趕上上壹波中韓蜜月期，因而在追星方式上，他們深受韓式飯圈文化影響，熱衷於線上打投、批量采買周邊，並努力到線下應援。
他們也有屬於自己這壹代的“參雞湯派對”。
2026年3月，因服兵役而沉寂數年的K-pop男團防彈少年團（BTS）在首爾光化門廣場舉行回歸演唱會。
這壹天共計拾萬人抵達現場，其中近壹半為外國人。活動前叁周，湧入首爾的外國游客人數同比增加50%，近肆成為10—20歲的年輕人。其中，All My Tour數據顯示，同期酒店預定量增加60%，其中來自大中華區的預訂者比例最高。
3月21日，防彈少年團回歸演唱會
除了演唱會這樣的大型活動，在不同的小韓場域裡，都不乏老鍾的身影。
小眾如電競，中國是LCK（韓國國內的《英雄聯盟》冠軍聯賽）的最大海外市場，占比高達肆成。壹些關鍵賽事中，老鍾的觀看比例甚至在65%以上，每年賽季壹開始，赴韓觀賽的老鍾就絡繹不絕。
中國年輕人熱衷LCK比賽
最終，這些中國年輕人將自己出游韓國的體驗，具象成了壹個網絡熱梗——首爾病。
追根溯源，首爾病的“病”是相思病的“病”。
這拾年裡，為了看壹場偶像的演唱會或重要賽事，他們千方百計奔赴首爾——當異國他鄉的新奇感、與偶像相逢的幸福感以及狂熱後的悵然若失交織於壹處，便構成了壹種奇妙的戒斷反應。
這壹新造詞很快被好事的韓媒拿來大做文章，MBC稱這是由K-pop所屬的文化韓流所帶動的旅游韓流，具體表現為中國年輕游客對韓國城市和生活方式的流連忘返。
韓媒誇張報道“首爾病”
小韓媒體多少有點自嗨成分，但這種“病”確然指向壹套全新的出境游邏輯：對年輕人而言，無論是韓國、日本還是港澳、東南亞，這些5小時飛行圈可以抵達之處，都不再是陌生的異國，而是和北上廣深杭蓉等壹樣，另壹組有趣的城市空間。
這壹價值觀由此重構了旅游的形式，最顯著的莫過於往返頻次的增加，從儀式感的出國規劃，發展為了“隨時出發”的周末日常，從景點打卡，轉而深度消費當地的壹整套生活方式。
在韓購買紅參補劑的游客
拉平
從“出國獵奇”到“跨城切換”，年輕人的熱情和喜愛是壹方面，另壹個要素，多少和大家的錢袋子有關。
拾年前，老鍾批量湧入小韓時，中國人均GDP還在7500美元—8000美元之間，而韓國已經超過2.5萬美元，那時候，去韓國旅游，是典型的“向上消費”。
拾年後，2025年韓國人均GDP約為3.3萬美元，而中國約為1.4萬美元，仍有代差，但倘若換算到具體的城市，這種“溫差”則被大幅拉平。
叁拾年來，中韓兩國人均GDP差異
2025年，人均GDP約為2—3萬美元的城市，分別為北京（3.1萬美元）、上海（3萬美元）、無錫（3萬美元），蘇州（2.9萬美元）、深圳（2.9萬美元），逼近2萬美元的則有杭州（1.9萬美元）、南京（1.9萬美元）、廣州（1.8萬美元）、天津（1.8萬美元）。
對標到世界，如首爾（3萬+美元)、東京（3.5萬美元）、台北（3萬美元）、吉隆坡（2.5萬）、曼谷（2萬美元）、裡斯本（2.5萬）、雅典（2.2萬）、新加坡（8萬美元）等國際化大都市，漸漸變得不再那麼遙不可及，甚至對壹些年輕人而言，都未曾有過“不可及”的歷史記憶。
經濟學的林德假說認為，收入水平越接近、消費結構越相似的經濟體，彼此之間的貿易就越頻繁。這壹理論常被用來解釋相似發展水平國家之間的商品貿易，但今天，它同樣適用於人的流動。
當去年韓國年輕人湧入上海，將其稱作“首爾以外的首爾”，中韓之間這種“跨城感”已經出現。
而再過拾年，依據官方目標，到2035年，中國整體人均GDP將達到3萬美元，此後，我們將與更多國家和其城市“對齊生活顆粒度”。
而“首爾病”，不過是這壹新階段的誇張表征。或許未來，我們還會在不經意間染上“曼谷病”“新加坡病”“吉隆坡病”，而將來，也會有越來越多的外國人染上“上海病”“杭州病”“深圳病”，到那時，它們將不再被視作壹種狹隘的矯情，而是對美好生活的生動注腳。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
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