业绩下滑 被假货逼疯北面能撑多久
曾经霸榜校园的美国户外运动品牌—北面（North Face），卖不动了！
2026财年（截至2025年12月27日），北面的全球业务和往期相比增长了8%。
但亚太地区的业绩，却拖了后腿，亚太区第一季度的业绩增速是16%，到了第三季度直接下滑到-1%。
如何挽救被市场抛弃的北面，高管层用了最直接的办法——换帅。
3月11日，距离北面上一任总裁在职21个月后，其全球总裁又换人了。
北面作为威富集团旗下的主要品牌，不到两年时间换了两任总裁。
频繁换帅的背后，一定和业绩密切相关。可对于营收下滑的北面来说，换帅就能从根本上解决问题吗？
01
说起北面，其前身是一家零售小店，主要经营滑雪板和背包等户外用品，店主Doug Tompkins是一名攀岩爱好者。
作为户外探险，人们想征服的自然是难度最高的山脉，而山的北面往往最冷，攀爬起来难度更高，北面的名字也由此而来。
北面成立后，定位非常清晰，它所有的发展都和户外探险密切相关。
1994年，北面设计的喜马拉雅连体衣和户外爱好者见面，这款连体衣专门服务于极端环境，适应于高海拔与极寒天气。
一经问世，就受到不少户外探险者的喜欢。
而运动员Kit DesLauriers就曾穿着喜马拉雅套装，从七大洲最高峰的雪山上滑行而下。
得益于探索永不停止的精神内核，北面在户外探险的路上越走越远。
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2026财年（截至2025年12月27日），北面的全球业务和往期相比增长了8%。
但亚太地区的业绩，却拖了后腿，亚太区第一季度的业绩增速是16%，到了第三季度直接下滑到-1%。
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作为户外探险，人们想征服的自然是难度最高的山脉，而山的北面往往最冷，攀爬起来难度更高，北面的名字也由此而来。
北面成立后，定位非常清晰，它所有的发展都和户外探险密切相关。
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