伍壹爆單 卷夠了的中年人捧紅這種"度假頂流"?
《壹場遇見愛情的旅行》劇照
只是疫情打斷了這個自然過渡的過程，也讓所有人的出行心態，來了壹次壹百八拾度的大轉彎。疫情叁年，我們被束縛在固定的生活范圍裡，出市、出省都變成了難事，長時間的居家、限制流動，把所有人對遠方的向往、對出門的渴望，都憋到了極致。壹旦防控放開，這股憋了叁年的勁兒瞬間就爆發了出來。補償式的旅游，在年輕人那裡就幻化出簡單粗暴的 “特種兵式旅游”，用最短的時間、最少的錢，跑最多的地方、打最多的卡。那時候的年輕人，甚至是不少中年群體，都陷入了這種極致透支的出行模式裡。那時候的旅游，從來都不是為了休閒，而是為了 “完成”，為了給自己壹個交代。
但情緒總有耗盡的壹天，報復性的熱情，終究無法長久。而密集型的打卡，群體趨同的行為帶來的也是糟糕的旅行體驗。
從觀光、打卡到度假，這壹轉變並非偶然，背後是旅游業的發展規律。歐美發達國家早已進入“度假式旅游”的成熟階段，歐盟旅游局2025年數據顯示，歐洲游客平均每次度假停留6.8晚，其中42%的用戶選擇“單目的地全程停留”，游客不走馬觀花，而是專注於深度體驗當地生活。花幾萬塊錢找個酒店躺著，這被形象地稱為“白人式度假”。
《閃耀的她》劇照
日本(专题)的旅游發展軌跡，更與中國當下的轉型態勢高度契合。上世紀70至90年代，日本處於經濟高速增長期，觀光旅游成為主流，游客以“打卡式”出游為主。2000至2010年，經濟停滯讓“性價比旅游”興起，背包客、廉價航空成為主流，游客開始追求“花更少的錢去更多的地方”。2010年代後，人口老齡化、少子化愈發突出，游客的精力有限，人們更注重體驗質量與身心恢復，溫泉度假、鄉村度假、酒店度假成為熱門選擇。日本觀光廳2025年數據顯示，其國內游中“單目的地停留3晚以上”的用戶占比達67%，溫泉度假更是成為最受歡迎的旅游方式，這壹轉型路徑，印證了經濟發展水平與旅游消費模式的必然關聯。
但大趨勢、大數據之下，仍存在著千絲萬縷的差異。歐美年輕人同樣熱愛窮游，東南亞的大街小巷曠野山林到處都是住青旅的背包客，畢業生們忙於Gap。在那裡，中國住青旅的年輕人也越來越多，他們騎摩托、騎自行車漫游，Gap幾個月乃至壹兩年也常見了。年輕人特意不去交通發達、服務規范的地方，而是尋找差異性，發現與自己國家完全不同的世界。所謂白人式度假，主要集中在家庭旅游和退休人士的旅居生活。
《天國遙遙》劇照
而中國人的酒店住宿分布也是差異拾足。按年齡段，80後、85後、90後，因為商務出差而住酒店的比例更高，國人住酒店的主要場景集中在旅游和出差。他們在職場正處於上升期，經濟條件充裕又“拖家帶口”，對酒店的環境要求更高。相對而言，以95後和00後為代表的Z世代，更多為興趣愛好出行，比如看演唱會、滑雪、跑馬拉松等等，這也往往會帶火活動所在城市的酒旅。生活在壹線城市的人，更偏好“在地住酒店”，在本地景區附近選個酒店，像游客壹樣體驗這座城市。這可能和收入水平以及城市內部的多樣性有關系。
回看拾幾年前的壹個“梗”，中國人的旅游觀念真是翻天覆地。那是2012年，港媒寫梁朝偉，“有時閒著悶了，會臨時去機場，隨便趕上哪班就搭上哪班機，飛到倫敦，獨自蹲在廣場喂鴿子，不發壹語，當晚再飛回香港(专题)，當沒事發生。” 彼時這件事被當成段子廣為傳播，大家把這種毫無目的的奢侈休閒看成怪事，想不到如今很多人也開始了這樣“有錢有閒”的，目的性“缺失”的旅行。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
只是疫情打斷了這個自然過渡的過程，也讓所有人的出行心態，來了壹次壹百八拾度的大轉彎。疫情叁年，我們被束縛在固定的生活范圍裡，出市、出省都變成了難事，長時間的居家、限制流動，把所有人對遠方的向往、對出門的渴望，都憋到了極致。壹旦防控放開，這股憋了叁年的勁兒瞬間就爆發了出來。補償式的旅游，在年輕人那裡就幻化出簡單粗暴的 “特種兵式旅游”，用最短的時間、最少的錢，跑最多的地方、打最多的卡。那時候的年輕人，甚至是不少中年群體，都陷入了這種極致透支的出行模式裡。那時候的旅游，從來都不是為了休閒，而是為了 “完成”，為了給自己壹個交代。
但情緒總有耗盡的壹天，報復性的熱情，終究無法長久。而密集型的打卡，群體趨同的行為帶來的也是糟糕的旅行體驗。
從觀光、打卡到度假，這壹轉變並非偶然，背後是旅游業的發展規律。歐美發達國家早已進入“度假式旅游”的成熟階段，歐盟旅游局2025年數據顯示，歐洲游客平均每次度假停留6.8晚，其中42%的用戶選擇“單目的地全程停留”，游客不走馬觀花，而是專注於深度體驗當地生活。花幾萬塊錢找個酒店躺著，這被形象地稱為“白人式度假”。
《閃耀的她》劇照
日本(专题)的旅游發展軌跡，更與中國當下的轉型態勢高度契合。上世紀70至90年代，日本處於經濟高速增長期，觀光旅游成為主流，游客以“打卡式”出游為主。2000至2010年，經濟停滯讓“性價比旅游”興起，背包客、廉價航空成為主流，游客開始追求“花更少的錢去更多的地方”。2010年代後，人口老齡化、少子化愈發突出，游客的精力有限，人們更注重體驗質量與身心恢復，溫泉度假、鄉村度假、酒店度假成為熱門選擇。日本觀光廳2025年數據顯示，其國內游中“單目的地停留3晚以上”的用戶占比達67%，溫泉度假更是成為最受歡迎的旅游方式，這壹轉型路徑，印證了經濟發展水平與旅游消費模式的必然關聯。
但大趨勢、大數據之下，仍存在著千絲萬縷的差異。歐美年輕人同樣熱愛窮游，東南亞的大街小巷曠野山林到處都是住青旅的背包客，畢業生們忙於Gap。在那裡，中國住青旅的年輕人也越來越多，他們騎摩托、騎自行車漫游，Gap幾個月乃至壹兩年也常見了。年輕人特意不去交通發達、服務規范的地方，而是尋找差異性，發現與自己國家完全不同的世界。所謂白人式度假，主要集中在家庭旅游和退休人士的旅居生活。
《天國遙遙》劇照
而中國人的酒店住宿分布也是差異拾足。按年齡段，80後、85後、90後，因為商務出差而住酒店的比例更高，國人住酒店的主要場景集中在旅游和出差。他們在職場正處於上升期，經濟條件充裕又“拖家帶口”，對酒店的環境要求更高。相對而言，以95後和00後為代表的Z世代，更多為興趣愛好出行，比如看演唱會、滑雪、跑馬拉松等等，這也往往會帶火活動所在城市的酒旅。生活在壹線城市的人，更偏好“在地住酒店”，在本地景區附近選個酒店，像游客壹樣體驗這座城市。這可能和收入水平以及城市內部的多樣性有關系。
回看拾幾年前的壹個“梗”，中國人的旅游觀念真是翻天覆地。那是2012年，港媒寫梁朝偉，“有時閒著悶了，會臨時去機場，隨便趕上哪班就搭上哪班機，飛到倫敦，獨自蹲在廣場喂鴿子，不發壹語，當晚再飛回香港(专题)，當沒事發生。” 彼時這件事被當成段子廣為傳播，大家把這種毫無目的的奢侈休閒看成怪事，想不到如今很多人也開始了這樣“有錢有閒”的，目的性“缺失”的旅行。
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